为了搞钱，QQ 音乐拼了。日前，QQ 音乐悄然上线一项付费可与明星艺人聊天的新功能 " 泡泡 "，用户每月支付 28 元订阅费，即可获得与明星艺人进行 " 私密交流 " 机会，接收来自偶像的文字、图片、语音等信息。

其实，" 泡泡 " 是韩国 LYSN 平台 "Bubble" 的本土化产物，同时也是腾讯音乐娱乐集团（下文将简称为 TME）大举进军韩国市场的结果。此前在 5 月末，韩国 SM 娱乐与 TME 签署战略合作协议，宣布将合作扩展至新偶像团体共同制作、IP 业务、本地演出等领域，构建全方位合作体系。

借助对 K-POP（韩国流行音乐）的布局，TME 除了为国内 K-POP 粉丝提供线上音乐内容、实体专辑销售外，还带来了粉丝见面会、应援活动，以及专辑卡、特典卡、签名会卡、周边卡、NFT 卡在内的 " 小卡 " 等周边产品。刚刚上线的 " 泡泡 " 也是对 K-POP 粉丝的付费潜力进行纵向挖掘，从而提供更为多元化的付费服务。

事实上，" 泡泡 " 这种为粉丝提供近距离接触偶像的渠道，或者说作为艺人与粉丝之间的一种特殊纽带，其实有着源远流长的历史，它最初起源于日本娱乐业的粉丝俱乐部（Fanclub）。这类产品的核心卖点，是为会员提供独家信息、照片、音视频资料，以及优先抽选见面会门票等专属福利，比如日本国民级偶像团队 AKB48 的官方粉丝俱乐部 " 二本柱の会 " 就是如此。

对于粉丝而言，只需花一笔小钱加入 Fanclub，就可以获得与偶像更近的距离、了解偶像更多的信息，显然相当有吸引力。从日本的 AKB48 到韩国的各类偶像团体，Fanclub 都已经证明了自己的有效性，这种付费获取额外信息的模式始终不缺乏粉丝来买单。

如此一来 TME 自然有样学样，在 QQ 音乐上推出了 Fanclub 的本地化产物 " 泡泡 "，面向的就是粉丝群体。对于如今的 TME 而言，在音乐订阅之外拓展新的营收渠道已经是重中之重，所以挖掘粉丝经济并不让人感到意外。事实上，此前 TME 就曾尝过粉丝经济的甜头。

早在 2021 年夏季，# 新华社批音乐 App 诱导重复消费 # 曾登上热搜。在当时的相关报道中，点出了在线音乐行业的怪现象，即同一位用户重复花钱购买同一个作品，重复频率更是从数十次到数十万次不等。而重复购买的人群则主要是由偶像明星的粉丝构成，他们的出发点是通过这一举动来提升偶像作品的销量，这一行为在粉丝口中则被称为 " 打榜 "。

随着微博下线 " 明星势力榜 "，粉丝们就缺少了一个彰显 " 自家哥哥 " 影响力的指标。QQ 音乐等平台顺势推出在线音乐销售榜单，甚至为了便于粉丝购买推出 "520"、"1314" 等选项，在用户的购买量达标后，还可解锁偶像签名海报等福利，以此诱导用户做出反常识、非理性的反复购买行为。

随着新华社的点名，诱导粉丝反复购买偶像音乐单曲 / 专辑的做法随之成为过去式。可是饭圈粉丝这种人数众多、行动力强、付费意愿高的群体，称得上是理想得不能再理想的高质量用户，所以亟待实现营收多元化的 TME 希望再度打开他们的钱包，也是理所当然的事情。

相比让粉丝通过反复购买偶像单曲的方式打榜，" 泡泡 " 这种 Fanclub 其实更具可行性。这也是为什么 " 泡泡 " 会定一个 28 元 / 月的价格，尽管要远高于 15 元 / 月的绿钻会员，可是对于 K-POP 粉丝来说，每个月 28 元即可获得一个近距离接触偶像的机会，简直不能更有性价比。

对于普通消费者而言，每月花费 28 元就为了能看到来自偶像的文字、图片、语音是不可理喻的事情，可 K-POP 粉丝有一套完全不同的逻辑。得益于 K-POP 持续二十余年的市场教育，" 粉丝们必须不断花钱来表达他们的爱 " 几乎成为了行业惯例，以至于在 2024 年，全球最畅销的 20 张专辑中有 17 张来自 K-POP 艺人。

K-POP 粉丝对偶像进行应援式消费被认为是天经地义的事情，就造就了超高的付费渗透率。同时由于 " 限韩令 " 的存在，国内的 K-POP 粉丝在相当长时间里缺乏消费渠道，并严重依赖 " 粉头 " 的代购、粉丝团体购等非正式的方式。现在 QQ 音乐为国内 K-POP 粉丝提供了一个可以正式接触偶像的机会，他们又岂有不氪金的理由？

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