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刘宇宁早该和闲鱼 " 锁死 "。

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撰稿：气泡水

虽然还未正式进入暑期档，但 6 月的剧集市场已然很热闹，多部作品新鲜上线，竞争着 2025 年夏季的新一部爆款之作。其中不能不提到刚刚开播的《书卷一梦》，可以说，见过癫的，没见过这么癫的。

第一集的大婚现场，男主女主男二转圈捅，和永动机一样。三折叠，怎么捅都能转起来。

更癫的则是 " 男主永远救女主 " 的剧本机制，反派男主南珩也是够惨，他一心一意杀女主，但老是因为剧本机制 " 自食其果 "，不是下毒时毒药全炫自己嘴里，就是射箭时不受控制为对方挡剑，知道的是他要杀她，不知道的还以为是天选护花使者。

不过这部剧集也算是癫出风采癫出水平，首日热度 7687 成平台史冠，目前热度破 9000，势头极好。这个当口，观众自然而然也把目光放到饰演男主的刘宇宁身上。

他是当下热门 90 生里一个神奇的存在，说他是演员和歌手，却不是科班出身，但手握多平台破万剧和多首大热曲。说他是明星，又特别接地气，常常语出惊人。比起 90 生 / 艺人 / 歌手等等标签，对他最为贴切的评价是 " 内娱活人 "。当然，他所面对的争议也不少，这种既有实绩又 " 血雨腥风 " 的情况，与他常常演绎的 " 枭雄 " 类角色倒是互为映照。

不管外界评价如何，回归到刘宇宁自身，近期倒是喜事不断。刚刚过去的 6 月 26 日，闲鱼官宣刘宇宁成为闲鱼首位代言人。

而早在 6 月 20 日闲鱼就发布代言人线索海报，话题   刘宇宁，盘踞长达 5 个小时。6 月 26 日正式官宣，又是全网宣发，只要上网就能看见他和闲鱼的黄色 banner。

品牌官宣首位代言人的意义不言而喻，这代表着对这位艺人商业价值的认可，也代表着品牌选择与这位艺人站到一起，在相当长一段时间内互相影响互为背书。但对于目前月活过亿的国民级 app 闲鱼来说，在代言人的选择上可谓 " 俯拾皆是 "，但为什么会选择刘宇宁作为首位代言人？而这次合作为什么又如此 " 大动阵仗 "，背后是否代表着品牌和艺人之间有更为深层次的考量？

内娱活人，有故事

必须承认的是，刘宇宁是个有故事的人。

近期两部剧集《书卷一梦》《折腰》播出和代言官宣，他最近上了很多热搜，但有一个热搜比较打动人，就是 #，具体情况是他在闲鱼广告拍摄现场，主动指导群演调整镜头表现，一方面没有明星架子；一方面示范姿势，帮助对方缓解紧张感。群演感叹他 " 戏好人更好 "。

这件事打动人的不是事情本身，而是让大家又一次看到他 " 内娱活人感 "。不管从前对他印象如何，都得承认这个热搜里的他令人感到 " 舒服 "。

而这种 " 活人感 "，和他早年经历不无关系，比起娱乐圈动辄富二代星二代出道，刘宇宁是真 " 闲鱼翻身 "，真真正正吃过生活上的苦，打过工进过厂，十几岁的时候得过气胸没钱治硬挺着，后来追求音乐梦想，用二手录音机录歌自学，接着又当起了网络红人，深夜直播裹军大衣御寒，设备漏电仍然坚持弹唱，彼时他通宵直播还被称为 " 用命换流量的狠人，在他身上真实演绎了那句 " 哪有什么一夜成名，其实都是百炼成钢 "。

当一个人成功了，一切苦难都会变成勋章，刘宇宁倒是不卖惨，常说自己是 " 社会大学 " 出来的人，所以他有这种和群演相处甚欢的热搜，其实不会让人惊讶。不过本质上，大家认可的不是他有多么困难的过往，而是这种积极向上的态度，回到这个热搜上，还有成为明星之后，还能够以平视心态对待粉丝、观众和身边的工作人员的心态。

刘宇宁 " 有故事 "，这种故事感在某种程度上增添了信任值和安全值，表里如一难能可贵，这和闲鱼所需要的代言人形象不谋而合，因为品牌最需要的就是信任。

昨天 # 的词条冲上热搜，起因是他即将开启深圳演唱会，希望可以找到粤语的老师帮他纠正发音，以便在演唱会上呈现更惊喜的表演。他的这份用心和认真受到网友普遍好评，更用实际行动和粉丝真诚 " 链接 "，大家感觉很亲切。

无论是闲鱼还是刘宇宁，他们都有遇到问题能够迎刃而解的能力，比如 00 后科技网红何同学，用极客视角开发了闲鱼的神奇用法，不管是把 duo 刷成 neo，还是用外接便携屏解决突兀的铰链，神奇的是只要你想，总能在闲鱼上找到解决方案。安全感与信任度就是在这样一次次成功解决问题的过程中建立起来的。

同频共振，契合高

众所周知闲鱼是偶遇明星概率最高的地方，在这里网友可以寻迹追踪明星的闲鱼号，想探寻他们不为人知的一面，欧阳娜娜在来闲鱼买吉他被网友一眼认出。甚至老艺术家也来逛闲鱼，著名演员唐国强因为综艺与时代少年团成为忘年交，在闲鱼买他们的小卡收藏，这样的反差感也曾引发热议。

而刘宇宁也是明星上闲鱼中的一员，以前曾经多次 cue 到闲鱼，并且真实使用。彼时粉丝戏言想把他挂闲鱼卖掉，他自己也在闲鱼上出过很多 " 小物什 "，比如帽子、卡祖笛，不知那时的他和粉丝，会不会想到就这么给自己送来一个代言。但深度使用感受以及与平台成长一路相伴，何尝不是一种 " 同频共振 "。

当然，他们的契合不止如此，还有诸多巧合，比如闲鱼 APP 整体色调为黄色，刘宇宁的应援色也是黄色，两者同时名字里带 YU，所以 6 月 20 号预热那天，关于代言人的 "YU"" 跟黄色很搭 " 这些元素一出，粉丝就精准对号入座了。

除了这种奇妙的缘分，深层次上，品牌选择艺人更看重两方底层逻辑上的契合度，这样才能够真正将艺人特质与品牌形象强绑定，精准传递品牌精神内核，并且还能够将抽象的概念落到具象的形象身上。

比如 " 干一行行一行刘宇宁 " 和 " 干啥都先上闲鱼 " 这两个概念，就有异曲同工之妙。刘宇宁给大众的印象是跨界达人，如果说人生是旷野，那他真的是在贯彻这句话，而且还贯彻得颇有成效，不管是做歌手、当演员、上综艺都能够做到 " 顶刘 "。

民间流传一句话，目前闲鱼开发进度不足 1%，因此大家热衷于研究更多 " 新玩法 "。刘宇宁自不必说，" 刘宇宁回应把狗挂闲鱼 " 就引起热议，呆米是他的宠物狗，他把呆米挂到闲鱼 " 呆能替班儿了，请多多关照，9 根肠，日结 "。粉丝纷纷积极回应，表示他当呆米经纪人很厉害，甚至引来闲鱼官方号认领呆米为 " 第二位代言人 "。

更有甚者，因为刘宇宁爱整活，闲鱼近期故事不断，一句 " 我来了，从今天起咱一块儿开发神奇的闲鱼 " 而引出了 " 以后走平台和走闲鱼将有新的说法——走刘宇宇 "，年轻人热爱吃谷追星、追逐热点，这句即刻成为平台新梗。

这还不够，他甚至问 " 怎么把自己挂闲鱼 "，粉丝积极响应，在评论区玩梗 " 一元下单刘宇宁 "，并建议拍卖标志性物品，其闲鱼号 @刘宇宁神奇版引来众多关注。

作为闲鱼的资深用户，他深谙活人感与破圈度的重要性，品牌与艺人之间能够双向奔赴，实则价值观与契合度缺一不可。对网友来说看到刘宇宁与闲鱼的合作有点 " 相见恨晚 " 的感觉，曾经以为是竹马，其实是天降的味道。现在的互联网都讲培养用户心智，这种双向奔赴可以说已经越过培养这关，是水到渠成。

出新出奇，深发掘

" 预见未来的最好方式是创造它，向下的扎根求稳固，向远探寻求长青 "。

闲鱼作为一个月活过亿的平台，近期动作频出，首页改版、闲鱼夜市、神鱼论坛，优化升级意图明显。这与活跃于多平台，演员、歌手、直播都做得有声有色的 " 内容顶刘 " 异曲同工。他们联手 " 玩起来 "，不断挖掘潜能，实现可持续情感共鸣。

《书卷一梦》开播之后，刘宇宁把剧中令大家深恶痛绝、" 囧 " 象频出的 " 机制 " 挂上闲鱼，" 神奇的闲鱼 " 官方账号和粉丝们也纷纷做起了 " 卖掉了 " 的 LOGO，仿佛真的把机制卖掉，有一种又穿回书里的既视感。这种沉浸式追剧的氛围，正是现在的观众所需要的，而品牌联动参与其中，更增添了趣味性。

有趣不止这些，代言官宣之后，两者还联合推出了 " 每日开发任务 "，这边粉丝粉丝学习闲鱼 " 神奇用法 "，集齐 " 神奇卡 "，那边刘宇宁每日空降，到 7 月 3 日还会有闲鱼直播，确有共同玩起来的感觉。

闲鱼与刘宇宁的合作，在内容联动和 IP 挖掘上不仅有自己的故事，讲彼此的故事，也在共创新故事。闲鱼从六月开启品牌升级之路，从 " 闲置交易平台 "，正式蜕变定位为 " 神奇的闲鱼 "，选择刘宇宁，不仅因为他是 " 强内容 " 代言人，他的成长路径、说话方式，亦或是为人处世的态度，都有更多故事可以挖掘，恰好满足了品牌需要。

又不只是刘宇宁，闲鱼的内容化策略背后，同样可以让每一个人都挖掘自己的故事，书写出自己的人生。就像是 95 后南京小伙就在靠闲鱼上的各种神奇副业攒钱去南极，比如帮人代洗粉扑、代扔垃圾、代套床上四件套。南极确实很遥远，但踏上为了梦想努力的这条路，他与南极的距离在不断缩短。

也有人用闲鱼为了大家的梦想而努力。都说撕拉片是明星专属，但凭什么普通人不能有 " 撕拉片自由 "？一位 00 后村官灵机一动，用闲鱼低成本租赁撕拉片，给全村人拍了大片。看着一张张有着岁月痕迹的脸洋溢出喜悦的光彩，总觉得撕拉片的意义，不再止于明星比美，而是真真正正为普通人带来幸福感。

还有人用闲鱼续写属于自己的故事。一家原本是父辈留下的广告印刷厂，经营不善面临倒闭，厂二代接手后，洞察到二次元人群需求，紧急用闲鱼重新创业，不开店就可以低成本接单，印刷二次元 " 谷子 "，结果意外爆单。都说厂二代 " 坐享其成 "，但其实这届 " 厂二代 " 相当具有互联网思维，在盘活上一辈留下的生意上不断努力。

新媒体时代，我们听过太多太多魔音绕梁的广告词，却难以真正激起心中波澜，但 " 神奇的闲鱼 "，并不只是冷冰冰的口号，而是能真真正正发挥自己的神奇属性，影响着、改变着大家的生活，也创造着更多新的人生故事。

结语

当下品牌与艺人的合作正在不断激发出新的玩法，不断引领着新的潮流。社交平台闲鱼需要网友集体共建探索更多神奇属性，" 干一行行一行 " 与 " 强内容 " 的属性不谋而合，持续新花样，不断给到用户信任感与体验感。刘宇宁与闲鱼深度联手仍有更多故事可讲，更多方法论可以探寻，还会带动更多人参与其中，一起探索闲鱼那 99% 的神奇。

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