"一部影视剧的热播，恰恰是 IP 价值释放的开始。"

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，6 月 27 日晚，阅文集团旗下新丽传媒出品的《玫瑰的故事》与《庆余年第二季》，于第 30 届上海电视节 " 白玉兰绽放 " 颁奖典礼中获两项殊荣。

其中《玫瑰的故事》编剧李潇、王思斩获 " 最佳编剧（改编）"；《庆余年第二季》中饰演范闲的张若昀，则获得 " 中国电视节目海外推广大使 " 荣誉。

" 近两年，影视行业迎来了许多新的变革和挑战。一是我们看到短剧、短视频等内容形态的爆发式增长，丰富了内容的消费供给；二是观众的审美偏好在加速迭代，对长视频的内容生产逻辑与产业发展模式提出了新的要求 "。

阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠在本届电视节开幕论坛演讲中，围绕 "IP 助力中国影视高质量发展 " 主题分享。他表示，精品化、产业化、全球化正成为集团当前加固内容创新能力及打造长青 IP 能力的关键点。

其中，精品化注重以 IP 为源头活水，引领内容创新的 " 风向标 "；产业化方面，则偏重爆款影视带动产业链的联动，可以打造长青 IP。

与此同时，" 阅文一直在打造全球性的 IP 产业链 "。侯晓楠指出，全球化的关键，应是 "C 剧站 C 位，构建中国 IP 的全球产业链 "。

「形成体系化的出海矩阵」

" 今天中国影视的出海，已经从单纯的‘兜售作品’进入到了一个全新的阶段 "。

侯晓楠表示，如今，中国影视不仅实现了全球发行，更在东南亚、韩国、北美等多个国家和地区的流媒体平台登顶榜首。比如，《庆余年第二季》成为 Disney+ 有史以来热度最高的中国大陆剧；《大奉打更人》《与凤行》《玫瑰的故事》《墨雨云间》等，也在海外掀起追剧热潮。

值得一提的是，本届上海电视节白玉兰奖获奖名单中，《庆余年第二季》中饰演范闲的张若昀，获得 " 中国电视节目海外推广大使 " 荣誉。张若昀在获奖感言中表示，" 我们肆意流淌的表演，通过桥梁连接每一位观众。而这座桥梁更让优秀的中国故事走向世界，让一个个有血有肉的中国角色与海外观众产生情感共鸣。"

官方数据显示，《庆余年第二季》开播后创下平台历史最高热度值，成为 2024 年唯一一部集均播放量破亿的作品。其中，海外表现颇为亮眼，成为迪士尼流媒体平台 Disney + 史上热度最高的首部中国大陆剧集，彰显中国故事与文化的国际影响力。

据悉，剧中丰富的中华文化元素不仅在海外多国引发热议，更在台湾青年中圈粉无数，掀起陆剧热潮，有力促进了海峡两岸的文化同频，获外交部、国台办点赞认可。

" 但真正的全球化，绝不止于此。阅文一直在打造全球性的 IP 产业链，我们期待围绕精品影视，形成体系化的出海矩阵，将‘书影货’的联动模式带向海外"。侯晓楠坦言。

去年，《庆余年》等阅文旗下 10 部中国网文再次入藏大英图书馆。中国 IP 在海外正形成立体化的影响力。今年年初，阅文在新加坡举办的Yuewen Wonderland 打造了一个线下的 IP 体验空间，把《庆余年》《玫瑰的故事》《一人之下》《全职高手》等 IP 带向海外。海外观众不仅可以体验 IP 场景，还能 " 买谷子 "。

" 这便是我们期待的‘ C-Drama 站上全球 C 位’——不仅仅是作品输出，更是中国 IP 能够在全球文化消费市场中，占据一席之地，成为一种生活方式，实现真正的‘文化出圈’。" 侯晓楠总结道。

「热播」恰恰是 IP 价值释放的开始

去年，全网热度最高的 30 部剧集中，有 16 部源自阅文 IP。

" 我们看到，精品影视内容仍然在创造新的纪录 "。侯晓楠在进一步解释 " 精品化 " 时坦言，观众对精品内容的需求始终存在。从网络文学诞生起，阅文集团便一直深耕精品，目前已构建起了一套完善的文学孵化机制。

截至目前，其囊括的创作者已超千万，每年新增的字数超过 400 亿字，孵化出大量 IP 金种子，例如《琅琊榜》《斗罗大陆》《鬼吹灯》《赘婿》等经典作品，以及去年以来大热的《墨雨云间》《九重紫》《国色芳华》《雁回时》《一人之下》《狐妖小红娘》等 IP 改编新作。

同时，针对当下市场和观众的审美变化，阅文也在积极探索创新、多元的题材。比如现实题材领域，集团在上海市委宣传部的支持下，已经连续九年举办现实题材大赛，挖掘贴近生活、反映时代的优质作品，如荣获 " 五个一工程 " 奖的《滨江警事》（第 1 部），其中 22 部作品已成功授权影视开发。

产业化方面，"影视是 IP 最大的放大器。一部影视剧的热播，恰恰是 IP 价值释放的开始 "。侯晓楠指出，去年，阅文围绕《庆余年》《大奉打更人》等精品 IP，联合上下游合作伙伴多端联动，一体化地进行 " 书影货 " 的产业联动。

以《庆余年第二季》为例，热播期间带动原著的阅读人数翻了 38 倍，盲盒销量超过 20 万只，卡牌也创下影视类卡牌销售纪录。不久前，《庆余年》实景沉浸式剧场也落地上海豫园，为剧粉、IP 粉带来更立体的体验。

" 尽管当前行业对影视市场的信心还有很多波动，我们坚持认为，精品内容的价值依然稳固。从去年的《与凤行》《玫瑰的故事》等引爆文旅热潮，到今年的《哪吒 2》撬动衍生消费，我们坚信精品化对中国影视的高质量发展，有非常大的作用 "。侯晓楠表示。

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