导语：

在写这篇关于网易公司和丁磊的故事前，和游戏圈内的朋友探讨：如果说网易公司的成功，你觉得最大的功臣是哪款游戏产品？

其实大家不约而同的答案都是：梦幻西游。

因为这款游戏自 2003 年上线以来，凭借回合制的游戏玩法、丰富的游戏内容和稳定的运营，时至今日依然是游戏畅销榜的常客。但是在速途网看来，《梦幻西游》虽然在收入贡献上占优，但却是站在了《大话西游》的肩膀上成长起来的。

在参加过的网易游戏线下发布会中，《大话西游》玩家活动也是丁磊出席率最高的，由此可见，在丁磊眼中，这款让网易由门户网站转型游戏公司的第一款自研游戏的份量。

所以速途网的 " 一游一公司 " 第二篇内容，我们就来说一说 " 大话西游和网易丁磊的故事 "。

作者┃王佩

编辑┃李楠

2025 年夏天，杭州网易园区的咖啡厅里，一位穿着竖条纹显瘦的中年男人端着马克杯，盯着电脑屏幕上的《大话西游 2》经典版界面，偶尔和旁边的策划团队低声讨论：" 这个‘转生系统’的数值，老玩家们能接受吗？" 他是丁磊，网易创始人，此刻正参与着一款运营了 23 年的游戏的版本迭代。

在杭州网易园区的 " 大话西游主题展厅 " 里，一台老旧的戴尔服务器仍在嗡鸣。机箱侧面贴着一张泛黄的便签，字迹潦草却清晰："2001.9.15 停服重做 第 1 天——为了玩家的‘另一个家’。" 这是《大话西游 Online》初代服务器的遗物，也是中国游戏史上 " 从 Demo 到百万在线 " 逆袭故事的起点。

从 1999 年《大话西游 Online》立项，到 2015 年《大话西游》手游上线，这个承载着无数玩家青春记忆的 IP，早已不是单纯的 " 游戏 "，而是一面镜子——照见网易从创业公司到互联网巨头的成长，也照见丁磊从 " 程序员 " 到 " 游戏守护者 " 的蜕变。

网易丁磊收购天夏科技：《大话西游》诞生传奇

1999 年的广州，28 岁的丁磊刚把网易从 " 网上翻译社 " 转型为门户网站，但门户的盈利模式在互联网泡沫中摇摇欲坠。在这样的困境下，网易决定转型，成立了在线游戏事业部，开始涉足网络游戏领域。

丁磊带着团队四处寻找机会，他们曾试图与索尼和 EA 合作，通过代理来改命，但都未能成功。无奈之下，网易决定 " 靠自己 "，开启自主研发游戏的道路。

于是，丁磊只能去挖人。

在互联网浪潮初兴的 2000 年，网络游戏领域尚处于起步阶段，天夏科技已是行业内的新兴力量。他们成功开发出《天下》这款游戏后，却陷入了资金困境。公司账上没钱，团队面临解散危机。创始人吴渔夫心急如焚，他深知公司的研发实力和潜力，渴望寻找资金让公司继续发展。

经中间人介绍，吴渔夫见到了网易的丁磊。当时吴渔夫提出希望获得 50 万美元投资时，但丁磊却提出了收购整个天夏科技的想法。

原本他们是准备继续做《天下 2》，但是当时账上一是没钱支持再去开发一款 MMO 网游，二是当时，周星驰主演的《大话西游》电影正逐渐在高校中传播开来，形成了一股热潮。

于是同年年底，《大话西游 Online》（也就是《大话西游 1》）出现在了游戏玩家的眼前。

这款游戏以 " 大话西游 " 为核心 IP，一方面是因为当时网易某个高层和周星驰的私人关系比较好，启用这个 IP 能够规避版权问题，也方便后期请代言人；另一方面，" 西游 " 题材在中国有着广泛的受众基础，容易引起玩家的共鸣。

2000 年，网易正式成立游戏事业部，丁磊亲自挂帅。

但现实比理想骨感，2001 年 1 月，《大话西游 Online》正式公测，首月注册用户突破 50 万，却在 3 个月后跌至 10 万——玩家抱怨 " 服务器卡顿 "、" 任务太少 "、" 付费点太坑 "。更致命的是，网易此时正面临纳斯达克上市的压力（2000 年 6 月网易已在纳斯达克挂牌，但股价长期低于发行价），董事会质疑：" 一个连盈利模式都不清晰的游戏，值得投入这么多资源吗？"

丁磊做了个让所有人震惊的决定：停服重做。

2001 年 9 月，《大话西游 Online》宣布 " 回炉 "，团队解散重组，丁磊亲自参与核心代码编写。他在内部会议上说：" 我们要做的不是‘能赚钱的游戏’，而是‘玩家愿意陪它成长的游戏’。"

这次 " 回炉 " 彻底改变了《大话西游》的基因：

社交系统：新增 " 帮派 "" 结婚 "" 师徒 " 功能，玩家可以在游戏里举办婚礼、收徒传功；

剧情深度：引入《西游记》原著剧情，每个 NPC 都有独立背景（如蜘蛛精的 " 痴情 "、菩提祖师的 " 隐世 "）；

技术优化：采用分布式服务器架构，解决卡顿问题，同时支持 " 跨服 PK"。

2002 年 6 月，《大话西游 2》上线，当月在线人数突破 20 万。丁磊在财报电话会上说：" 游戏业务的毛利率达到 60%，它证明了中国玩家愿意为‘情感体验’付费。"

从 " 救命稻草 " 到 " 国民级 IP"

2002 年的中国游戏市场，正经历第一次洗牌。《传奇》凭借 " 无等级限制 +PK 爆装 " 登顶，九城代理的《奇迹 MU》分走大量用户，《大话西游》却凭借 " 慢节奏 + 强社交 " 杀出一条血路。丁磊敏锐地意识到：" 游戏的核心不是‘数值碾压’，而是‘人与人的连接’。"

这一年，他做了两个关键决策：

推出 " 免费模式 "：2002 年 12 月，《大话西游 Online》改为 " 道具收费 "，基础服务免费，玩家可付费购买 " 光环 "" 锦衣 " 等外观道具。这一模式后来被《征途》发扬光大，但丁磊比史玉柱早了半年；

布局全产业链：2003 年，网易成立 " 大话西游 IP 事业部 "，开始开发周边（漫画、小说、线下活动），甚至在广州举办首届 " 大话西游玩家嘉年华 "，现场设置 " 帮派对战 ""COSPLAY 大赛 "，吸引 5000 名玩家参与。

2003 年 12 月，《大话西游 Online》同时在线人数突破 100 万，成为中国首款 " 百万在线 " 网游。

丁磊在当年的中国游戏产业年会上说：" 我们不是在做游戏，而是在‘养’一个社区。玩家在这里结婚生子、结党营私，他们离不开的不是游戏，而是‘另一个家’。"

但繁荣背后暗藏危机。

2004 年，《魔兽世界》进入中国，凭借 "3D 画面 + 史诗剧情 " 迅速抢走用户；2005 年，《征途》以 " 免费 + 强化 " 的激进策略崛起，月流水破亿。

丁磊没有慌，他带着团队做了两件事：

2005 年推出《大话西游 3》，采用自主研发的 "NeoX 引擎 "，支持 " 电影级剧情动画 "（如 " 唐僧取经 " 过场）；

针对核心玩家推出 " 大话西游帮派联赛 "，每年投入千万奖金，培养了一批 " 职业帮主 "（如 " 生日快乐 "" 情义无价 " 等传奇帮派）。

2006 年，《大话西游》系列（含《大话西游 Online》《大话西游 3》）营收突破 20 亿元，占网易游戏总收入的 45%。丁磊在年报中写道："《大话西游》证明了，好的游戏能让玩家‘用脚投票’——他们愿意为情感、为认同、为回忆付费。"

IP 的 " 守成 " 与 " 破圈 "

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手游市场逐渐崛起。网易敏锐地察觉到了这一趋势，决定将《大话西游》系列拓展到手游领域。

2015 年，《大话西游手游》上线，采用 " 端游核心玩法 + 手游轻量化 " 策略，上线首月流水破 5 亿，唤醒了大批 " 退坑 " 老玩家。丁磊在发布会上说：" 我们不做‘换皮手游’，而是让老玩家‘回到熟悉的江湖，带着新的故事’。"

这期间，丁磊的角色从 " 产品经理 " 逐渐转向 "IP 守护者 "。他很少再直接参与游戏设计，但每周都会看玩家论坛的 " 热帖 "，甚至用小号在游戏里和玩家聊天。

2015 年，有老玩家在论坛发帖：" 现在的新游戏太多，但《大话西游》的‘帮派联赛’还是和 10 年前一样热闹。" 丁磊回复：" 因为你们在，江湖就在。"

经典的 " 重生 " 与未来的 " 答案 "

2016 年，网易推出《大话西游 2：经典版》，主打 " 回归端游核心体验 "，取消 " 花里胡哨 " 的新玩法，重新开放 " 转生系统 "" 召唤兽炼妖 " 等经典功能。上线当天，服务器排队人数超 10 万。

2020 年，《大话西游》IP 迎来 20 周年，丁磊在内部信中写道："20 年不是终点，而是‘新 20 年’的起点。" 这一年，网易启动 " 大话西游 IP 生态计划 "，布局动画、剧本杀、虚拟演唱会等领域。

2025 年夏天，网易园区丁磊正在体验新开发的 " 大话西游 AI 助手 " ——这是一个能模仿老玩家说话风格的聊天机器人，能陪新人玩家 " 唠嗑 "" 讲剧情 "。他说：" 现在的年轻人喜欢‘快节奏’，但《大话西游》的魅力在于‘慢’——慢到能记住每个玩家的故事，慢到能让一段关系持续 20 年。"

尾声：取经路，从未结束

从 2002 年到 2025 年，《大话西游》见证了中国游戏产业从 " 代理为王 " 到 " 自主创新 " 的变迁，《大话西游》系列也取得了辉煌的成就。《大话西游 2》注册用户达 5500 万，最高同时在线人数超过 40.9 万；《大话西游》手游也拥有庞大的用户群体，成为了网易的重要收入来源之一。

对于《大话西游》的玩家来说，23 年的陪伴，早已超越了 " 游戏 " 本身。它见证了太多人的青春，是友情的见证，也是 " 无兄弟，不游戏 " 的热血，更是 " 多年后，可能看到某个宣传，还想打开游戏看一看 " 的温暖。

而丁磊和网易的故事，还在继续。或许正如《大话西游》卢冠庭唱的那首《一生所爱》：从前现在过去了再不来 / 红红落叶长埋尘土内 / 开始终结总是没变改 / 天边的你飘泊白云外 / 苦海翻起爱恨 / 在世间难逃避命运 / 相亲竟不可接近 / 或我应该相信是缘份 ......

中国玩家的长情，只要游戏不停运，有的玩家会用 " 一生所爱 "。对于网易和丁磊来说，" 取经路 " 从未结束——下一段 " 九九八十一难 "，或许就在下一个 23 年里。