本文来源：时代周报 作者：李杭

" 没有假球，全是世仇 " 的 " 苏超 " 结束了第五轮赛事，热度不但没有减退，反而越来越受追捧。

常州摇来中华恐龙园的恐龙到赛场给球员加油；苏州在金鸡湖夜空用 1000 架无人机组团整活，为 " 苏超 " 加油助阵；就连柬埔寨的大屏上都有 " 苏超 " 的相关文案，让这场赛事火出了国际范。场均超 25000 人的上座率和多次刷新的现场观看人数，都展现出 " 苏超 " 强大的吸引力和大众对赛事的热情。

即将于下周六（7 月 5 日）上演的 " 苏超 " 第六轮苏州与南京对决，更被网友冠以 " 江苏一哥 " 之战的名号。四万张票在 10 分钟内便被抢购一空，原本 10 元的门票，部分黄金观赛区域甚至被炒至 600 元高价，这场比赛已然成为众人瞩目的焦点。

赛场上激烈的竞技角逐，映射到赛场外，则转化为强劲的消费动能。

最新数据显示，5 月江苏社会消费品零售（以下简称 " 社零 "）总额同比增长 6.3%，增速较 4 月加快 1.3 个百分点；1 — 5 月，全省社零同比增长 5.6%，增速较 1 — 4 月加快 0.1 个百分点。

细看 13 地市的消费数据，苏州和南京在省内消费领域优势显著。作为江苏唯一的万亿消费城市，苏州继续保持领先，1-5 月，苏州实现社零总额 3852.7 亿元，同比增长 4.2%。

南京则正在全力向万亿消费城市 " 冲刺 "。1 — 5 月，南京社零总额 3651.1 亿元，同比增长 6.3%。若后续能进一步加快增速，今年能否成功迈过万亿门槛，备受期待。

苏州社零增速明显放缓

反映社会消费品市场总体规模的社零总额，是衡量一个国家或地区消费水平和市场活力的重要指标。

2024 年，苏州社零总额首次突破万亿大关，达到 10043.7 亿元，成为首个迈入 " 万亿级消费俱乐部 " 的地级市。

今年，苏州的政府工作报告将 " 突出扩容增效，全方位扩大有效需求 " 确立为 2025 年十大重点工作的首要任务，足以见得 " 扩内需，促消费 " 对于苏州经济发展的重要性。

具体行动上，苏州打造购物节品牌，持续落实以旧换新政策，促进汽车、家电、家居家装等大宗商品消费。制定出台首发经济发展政策，引进落地各类品牌首店超 200 家。

从消费数据上看，计算机和家电品类的销售支撑起了苏州消费的增长。据苏州统计局数据，1-5 月，苏州家电办公类等产品在促消费政策带动下需求持续释放，限额以上家用电器和音响器材类、计算机及其配套产品零售额分别增长 22.8% 和 240.2%。

从消费场景来看，线上消费增势较好，限额以上批发零售业通过公共网络实现零售额同比增长 15.0%，拉动全市社会消费品零售总额增速 2.0 个百分点。

苏州 图源：图虫创意

不过，苏州今年以来的社零增速出现明显放缓。1-2 月、一季度、1-4 月及 1-5 月的社零增速分别为 0.7%、2.9%、3.7% 和 4.2%，远低于去年同期的 11.8%、10.6%、10.1% 和 9.8%。

北京社科院副研究员王鹏告诉时代周报记者，苏州今年消费增长相对乏力，是由于其消费市场面临结构性分化，传统消费领域承压与新兴消费动能不足并存。

王鹏分析说，一方面，受高基数以及政策虹吸等因素影响，苏州汽车尤其是新能源汽车消费跌幅较为明显。另一方面，苏州消费业态仍以传统商贸为主，体验式、沉浸式消费场景供给仍有不足，导致本地居民对高品质消费的需求外溢至周边城市，加之目前居民预防性储蓄倾向增强，抑制非必要消费支出，所以社零增速较去年同期明显放缓。

面对消费增长受阻，王鹏认为，苏州不应该局限于修补消费业态固有的短板，而是应该通过发展生产性服务业开辟新的增长赛道。

他指出，苏州应该用制造业赋能消费，发展生产性服务业。" 围绕电子信息、高端装备等万亿级产业，拓展研发设计、检验检测等生产性服务消费，形成差异化竞争力，以此打破当前消费增长瓶颈。

此外，苏州这两年积极打造 " 演艺 +"" 赛事 +" 等消费新场景。2024 年，苏州共举办 5000 人以上规模的演唱会 65 场、1000 人以上规模的演唱会 90 场，门票总收入超 8 亿元，城市演唱会活跃程度居全国第五。

而今年五月以来，配合 " 苏超 " 的举办，苏州推出各类餐饮购物消费券，并打造足球夜市等新场景。下半年，随着 " 苏超 " 热度持续，苏州消费增速有望进一步提升。

南京冲击万亿消费之城

与苏州消费增长放缓不同，今年以来，南京的社零增速表现亮眼，甚至一度超越了苏州。1-2 月、一季度、1-4 月及 1-5 月，南京的社零增速分别达到 7.9%、7.5%、5.9% 和 6.3%。其中，1-2 月和一季度的增速较去年分别提高了 3.6 个和 3.2 个百分点，消费增长动力强劲。

时代周报记者梳理今年以来南京的消费数据发现，其增长主要靠 " 国补 " 发力，网络零售的快速增长，以及假期和赛事经济的持续拉动。

根据统计数据，1-5 月南京社零总额 3651.1 亿元，同比增长 6.3%，较 1 — 4 月提升 0.4 个百分点。

细分来看，这一增长势头在重点消费品领域尤为明显：1-4 月，家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类、汽车类商品零售额均已实现显著增长，同比分别达 15.9%、38.1%、37.8%、10.3%。

进入 5 月，相关品类延续向好态势，其中汽车类、家用电器和音像器材类、通讯器材类限额以上零售额增速进一步攀升至 58.0%、63.8%、20.3%，合计拉动限额以上社会消费品零售额增长 18.6 个百分点。

此外，南京消费市场的强劲增长，还依赖于文旅体活动的持续赋能。

上半年节假日密集，春节、清明、五一等传统节日相继到来，作为重要的旅游城市，南京自然吸引大量游客。据文旅部门发布的数据，仅 " 五一 " 期间，南京便接待游客 1219 万人次，旅游总收入达 153 亿元，按可比口径较去年同期分别增长 12.6% 和 18%。

南京 图源：图虫创意

而整个五月，这份热度还在不断增加。" 苏超 " 在南京奥体中心开赛，张学友、周深、莫文蔚等知名歌手的演唱会也轮番登场。这些高人气的赛事与演出，不仅让城市热度持续攀升，更有效拉动了住宿、餐饮等多领域消费。

为了放大文旅体活动的消费带动效应，南京还推出 " 跟着演出（赛事）游南京，乐享‘ 1+3 ’优惠活动 "，即观众凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。

这一举措不仅延长了观众在南京的停留时间，更有效拉动了 " 吃住行游购娱 " 全链条消费。

在王鹏看来，近年来，南京持续举办各类文旅体活动，大力发展首店经济，通过政策扶持、资源整合，持续吸引全球首店、亚洲首店入驻，形成 " 消费引力场 "。加之省会城市的资源集聚和交通枢纽优势，消费虹吸效应显著。

近年来，南京消费市场的热度持续走高。2024 年，南京全市实现社零总额 8552.75 亿元 , 排名全国第 8 位。而南京的目标也十分明确，今年将全力突破万亿大关，正式跻身万亿消费城市行列。

不过，多名专家向时代周报记者表示，从 1-5 月数据来看，南京消费增速平均约 6%，依此速度，今年破万亿存在挑战。

但现在断言为时尚早。6 月中旬，2025 年南京文化旅游节盛大开幕，服务消费季活动在同期启动，" 苏超 " 的火热也有望持续。接下来，还将有一系列文旅体活动陆续举办，或将刺激消费大幅增长。最终南京能否在今年成功突破万亿消费大关，仍需持续关注后续几个月消费数据的走向，以及相关活动的实际成效。