文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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夸克《让天下没有难报的志愿》

品牌方：夸克

代理商：中好

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2247

高考填志愿成难题，信息繁杂，家长学生压力山大。在此背景下，深耕高考领域 5 年的夸克，联合新华网做志愿填报科普并介绍产品。此次宣传别出心裁，请来贾冰却让他 " 发不了言 "，让用户来安利。通过三次误会制造反转剧情，展现不同人群对夸克 AI 志愿规划的认可。最后还融入小幽默。愿助力考生离梦想更近，让天下没有难报的志愿。

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美团《路很宽一起跑》

品牌方：美团

代理商：The N3 Agency 上海

详细内容：

往年 618，电商项目是焦点，今年美团却成为主角，行业道路愈发宽广。近期美团动作不断，官宣 " 最快 30 分钟送万物 " 的闪购品牌、发放 618 大额闪购券、建立会员体系，" 三原色 " 骑手穿梭街巷。消费者直观感受是购物更便宜且多了一种更快选择。然而，行业内的商户、骑手生活又有何改变？美团联合《人物》，以更广视角记录今年别样 618，我们也将跳过纷扰，从生活化角度讲述变化，传递积极意义。

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爱回收《回收领奖台》

品牌方：爱回收

代理商：天与空

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2246

爱回收 15 年铺设 2.1 万台智能回收机，但推广中发现用户难长期参与回收。为此，爱回收打造 " 回收领奖台 "，用废弃回收纸板做成瓦楞纸环保材料，以卡榫结构拼接组装，轻便可移动，能容纳 3 人，兼具仪式感、互动感等。将其搬到街道、社区等地，邀请回收者上台领奖。还把 " 回收领奖台 " 带到全国 14 城马拉松现场，万名跑者拿着回收物登台打卡，累计减碳超 6 吨。该创意契合环保理念与设计美学，将助力爱回收深耕用户心智，实现长期可持续业务增长。

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伊利《一起追星计划》

品牌方：伊利

代理商：壹捌零创意集团

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2248

六一前夕，QQ 星携手西藏拉萨「藏域星球天文体验馆」开展天文研学公益活动。5 月 29 日预热视频激发孩子对天文馆的奇思妙想。5 月 30 日纪录片《一起追星计划》上线，展现不同背景孩子对星空的独特理解。此次活动还借助 AIGC 尊重孩子想象力。六一当天，QQ 星将继续合作征集孩子参与后续活动。此外，QQ 星正打造中国首台企业科研级望远镜，助力孩子 " 追星 "，让探索宇宙从想象走向现实。

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康师傅《茶的传人：凤凰单丛》

品牌方：康师傅

代理商：CIVILIZATION 文明

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2249

首年深入闽南、云南记录茶人故事，传递情感。新一年为配合新产品<潮汕人的凤凰单丛>上市，团队从年轻茶人视角出发，挖掘潮汕茶文化，构思出师徒与父子交织的独特人物关系，并坚持邀请茶农真人出演。深入凤凰山拍摄面临 " 抢天时 " 和引导茶农表演等挑战。最终，《茶的传人：凤凰单丛》短片问世，它探寻名茶风味，记录致敬文化精神传承，展现年轻茶人活力与担当，让消费者感受茶香背后的质朴坚守。

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