大数跨境 昨天
《2025潮玩市场出海研究报告》:Z世代催热全球潮玩风口,谁在抢占下一个百亿级市场?
index_new5.html
../../../zaker_core/zaker_tpl_static/wap/tpl_keji1.html

 

盲盒里的惊喜、手办里的热爱、卡牌里的情怀,正成为全球年轻人的「精神刚需」。中国潮玩正在从小众收藏走向大众消费,从国内内卷迈向全球破圈。

大数跨境(10100.com)推出《2025 潮玩市场出海研究报告》助力相关企业在全球市场的拓展中把握机遇。

市场分析

年轻一代话语权崛起,Z 世代正式接过消费主力的接力棒,潮玩市场迎来了空前爆发期

2024 年全球潮玩市场规模已达 418 亿美元,中国市场规模突破 764 亿元,预计中国市场 2026 年将飙升至 1100 亿元。

潮玩凭什么火爆全球?

情绪出口:在快节奏生活中,潮玩成了年轻人的情绪树洞。盲盒带来抽奖快感,隐藏款满足 " 独特心理 ",整套收藏唤醒成就感。

社交标签:晒潮玩已成社交日常,潮玩店与展会也逐渐演变为线下社交新场域。

收藏价值:潮玩兼具艺术性与稀缺性,限量款、联名款频频在二级市场溢价,成为年轻人争相收藏的文化资产。

热门品类分析

从泡泡玛特盲盒到 Jellycat 毛绒玩具,潮玩正在以" 收藏价值 " 和 " 情绪治愈 "双重吸引年轻人。

盲盒:从惊喜经济向中高端突围

2024 年全球盲盒市场规模 135 亿美元,预计 2031 年将达 31 亿美元,预测期内年复合增长率为 5.5%。此外,中国盲盒市场增速放缓,市场向中高端升级。

集换式卡牌单价较低,具有较强的 IP 属性和社交属性,是增长较快的细分领域

2023 年全球集换式卡牌市场规模为 48.2 亿美元,预计到 2031 将增长至 102 亿美元,年复合增长率 7.8%。

消费者洞察

传统潮玩市场的消费者大多是男性,近年来,女性消费者在潮玩市场中的比例显著上升。尤其是在艺术设计类潮玩方面,女性消费者的需求增长较快。

Z 世代和千禧一代是潮玩市场主力消费群体。该群体成长于互联网和流行文化蓬勃发展的时代,对动漫、游戏、艺术设计有天然亲近感。

盲盒消费者以中产阶层为主,普遍具备良好教育背景,消费动机多元,既看重 IP 与设计感,也重视情绪治愈与收藏价值。

尽管盲盒自带情绪驱动属性,但整体消费趋于理性—— 64.0% 的消费者总花费不超过 5000 元,其中花费在 1000 元以下的占比达 31.1%。

行业分析

潮玩行业借泛娱乐东风与 " 谷子经济 " 消费浪潮,进一步挖掘市场潜力。

泛娱乐市场可细分为数字娱乐、实体商品与线下活动。2015 年至 2024 年中国泛娱乐市场规模呈现持续增长的趋势,泛娱乐市场的持续繁荣为潮玩提供海量 IP 资源,推动实现" 内容即产品 "的转化。

潮玩产业链主要包括上游的创意与 IP 孵化、中游的品牌运营与生产制造以及下游的销售与消费文化衍生等环节。

2016 至 2022 年,中国玩具出口大幅增长,尽管近两年略有回落,全球需求仍在释放。

数字化出海推动潮玩崛起,泡泡玛特 2024 年上半年境外收入达 13.5 亿元。潮玩有望打破 " 代工 " 印象,拓展全球市场。

品牌案例

当前,潮玩市场中已涌现出不少出色的品牌,本报告将选取泡泡玛特Jellycat作为代表,深入解析他们的营销经验。

泡泡玛特依托强 IP 运营与盲盒模式,持续拓展亚洲、欧美等海外市场,入驻 23 个海外国家及地区,正加速打造全球化潮玩品牌。

Jellycat 则凭借高辨识度的治愈风格和优质触感,稳居高端毛绒玩具市场,广泛布局英美等发达市场,品牌估值已超 10 亿美元。

当下,中国潮玩出海正步入发展快车道,其全球市场潜力日益凸显。

这一波出海潮不再局限于 " 中国制造 " 的输出,而是以 IP 为核心的 " 文化与创意 " 出圈。对于品牌方、供应链企业以及跨境创业者而言,潮玩出海正成为具有广阔增长潜力的新蓝海。

宙世代

宙世代

ZAKER旗下Web3.0元宇宙平台

一起剪

一起剪

ZAKER旗下免费视频剪辑工具

相关标签

潮玩市场 z世代 中国市场 互联网 浪潮
相关文章
评论
没有更多评论了
取消

登录后才可以发布评论哦

打开小程序可以发布评论哦

12 我来说两句…
打开 ZAKER 参与讨论