当蝉鸣遇见乌篷船，当黄酒香飘过青石板，当千年古城披上夏日的盛装……暑期热浪来袭，绍兴文旅备好避暑良方与引爆 " 多巴胺 " 的全新体验。日前，首届绍兴文旅宣推官挑战赛暨 2025" 缤纷四季 唤醒夏日多巴胺 " 绍兴夏季文旅产品媒体联合推广行动在绍兴上虞东山湖畔启动。省级非遗 " 叠罗汉 " 演绎叠人塔、诗源水上婚礼再现 " 宋式红妆 " 的浪漫、拾光音乐会民乐混搭电音燃爆全场。

2025 年绍兴文旅以四时风光为卷，执创意传播之笔，推动 " 越味中国年 "" 天姥江南诗雪 "" 春日花海 " 等主题推广引爆全网，总传播量突破 20 亿，以缔造传播爆款为文商旅融合发展注入强劲动力。本次活动中，绍兴推出夏日五大主题游线、十大网红打卡点、十大风雅事以及宣推官挑战赛和夏季产品优惠措施在内的五大核心内容，发布涵盖文艺演出、景区门票、餐饮住宿、暑期研学等领域的 300 多项缤纷活动与专属福利，总价值千万元的夏日福利，让游客畅享超值夏日。

今年暑期，绍兴演出市场精彩纷呈，德云社张鹤伦•郎鹤焱相声专场、王铮亮巡回演唱会、唐九洲个人演唱会等 9 场大型演出轮番登场，" 周周都有音乐盛会 " 成为绍兴城市和乡村旅游的新亮点和新时尚。为此，绍兴推出 " 票根经济 " 政策，观众凭演唱会门票可享受多重文旅福利，例如 " 一票玩越城 " 活动、购票即赠派对礼包等福利。新昌县更是在唐九洲演唱会期间，面向全国学生和教师群体推出县内所有 A 级景区免门票，以及面向所有游客的门票半价优惠。

如何做强夏日夜间经济，绍兴重点打造 16 项夜间文旅消费活动，为夏夜增添魅力。既有醉游长歌•寻梦绍兴水上游、漫游娥江、浣纱江夜游、山海经奇英雄之路等常规特色项目；也有 " 仲夏夜之梦 " 主题夜游、" 越嵊州 越有戏 " 乡村越剧联赛等主题活动；更有镜湖梦幻水世界、绍兴东方山水乐园等场所开放夜场并提供门票优惠。同时，绍兴为促进 " 越夜越精彩 " 消费促进活动，发放 800 万元夜间消费券，涵盖商超、餐饮、娱乐、电影、景区等多个消费领域。

暑期来临 , 学生各种研学迎来高峰期。绍兴提供了 52 项寓教于乐的研学产品。孩子们可以体验东湖乌篷船非遗技艺、中国黄酒博物馆酒坛彩绘、越窑青瓷制作、剡藤纸与竹编工艺等传统文化项目，参与小小船长运河文化研学、" 水上科技馆 " 研学、气象科普等科技自然探索，或加入 " 少年将军 " 军事夏令营、萤火虫成长营等拓展活动，众多项目提供门市优惠、团队折扣或学生特惠。

" 此次活动不仅是季节性的旅游推广，更是对绍兴文旅 IP 内涵的深化和城市品牌形象的提升。" 绍兴市文广旅游局相关负责人表示，希望每一位到访绍兴的游客，都能在悠悠古韵与活力夏日的交织中，找到属于自己的 " 多巴胺 " 时刻，让文旅这把火点燃属于绍兴的夏日经济，真正实现 " 越来越好 " 的境界。