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《决胜巅峰》× 蔡徐坤的顶流双赢局

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撰稿：山雀

一帧剪影把玩家和粉丝都钓成翘嘴，从前期埋线到官宣再到正式物料释出，每一步都引起社交场域的热烈讨论与受众破圈。能达成此等成就的非顶流莫属—— 6 月 30 日《决胜巅峰》官宣与音乐人蔡徐坤合作主题曲，7 月 4 日主题曲及宣传片释出，ikun 与玩家们在评论区团建狂欢。

文娱行业与游戏产业因底层逻辑存在相似之处，总会有这样那样的合作，但《决胜巅峰》携手蔡徐坤的案例，仍旧当得起一句 " 优等生 " 的评价，形成了强强联手的双赢局面。

如何在联动中将明星与游戏产品的效能发挥到最大？《决胜巅峰》与蔡徐坤的合作是个极佳的观察对象。

音乐顶流 未官宣先登顶

6 月 19 日，《决胜巅峰》在进行前瞻直播时，以一帧剪影预告将会与一位知名音乐人进行深度合作。而眼尖的粉丝，通过对比迅速发现，这位音乐人就是蔡徐坤。

虽然还未官宣，但也止不住 ikun 们的热情，《决胜巅峰》的热度曲线迎来一次火箭式上升：仅 3 天时间，从 6 月 17 日的 270 名，上涨到 22 名。ikun 们的热情及蔡徐坤的号召力都可见一斑。

6 月 30 日，《决胜巅峰》正式官宣与蔡徐坤成深度合作。蔡徐坤将以《决胜巅峰》主题曲创作人的身份，用音乐连接全球电竞玩家、MOBA 游戏爱好者及乐迷们，共同开启全新暑期版本【决胜巅峰：荣耀亚洲】及 S3 赛季新旅程。

在 B 站、小红书、抖音等平台，我们也能看到粉丝在热烈讨论这次合作的相关事宜，并畅想后续除了主题曲之外的其他深度合作方式。

这几年蔡徐坤有意淡出台前，专注于做音乐，但这并不妨碍江湖上一直有他的传说。

不频繁在大众面前刷脸，粉丝群体却依旧稳固的明星少之又少，蔡徐坤算其中一个。而这种稳固性，也体现在他的商业价值上。

2024 年 5 月，范思哲官宣蔡徐坤为全球品牌代言人，相关话题冲上热搜，且同款商品迅速售空，据悉那次代言创造的媒体价值高达 1460 万，而今年蔡徐坤又成为运动品牌 AVIA 全球品牌代言人，官宣合作后销售额 10 分钟突破千万。

但与游戏 IP 的深度合作，于蔡徐坤是第一次，这不仅是对蔡徐坤商业价值的肯定，也助力他在某种意义上触达更广袤的人群，比如 " 电竞 + 游戏 " 受众，完成破圈。

其次，伴随着游戏产品与明星之间合作的案例越来越多，无论是玩家还是粉丝都不再追求简单的 " 站台露脸 " 式合作，而希望看到更符合双方调性与气质的深度链接。

《决胜巅峰》作为一款 MOBA 游戏，一直提倡的就是公平公正的竞赛环境，以及不放弃不抛弃的竞赛精神。或者说得更直观一点，是一种脚踏实地一步步攀升巅峰的精神。

而蔡徐坤的从业经历，又何尝不是另一种形式的 " 决胜巅峰 "？以个人练习生的身份加入选拔类节目，凭借自己的业务能力及人格魅力被观众所看到并喜欢，最终捧起属于自己的那份荣耀。

从调性上来看，这是一次相得益彰的合作。

最后，是合作形式。

蔡徐坤身上有很多标签，也确实在很多领域都有出色的表现，但他最突出的身份，还是一名原创音乐人。

前段时间，蔡徐坤发布了新歌《DEADMAN》，更是被不少严格的乐评人评价为 "2025 上半年最具音乐性的作品 "，而与《决胜巅峰》合作推出的全新主题曲《RIDE OR DIE》，是一首全英文歌曲，无论节奏感还是 " 至死不渝 " 的主题，都和《决胜巅峰》的调性相得益彰。为《决胜巅峰》演唱主题曲的合作方式，能够最大限度发挥他的优势，粉丝对这种合作方式的认可度更高，也更乐于去主动传播。

MOBA 顶流 把宠粉做到极致

游戏玩家与明星粉丝之间如何做平衡？怎么样在保证老玩家满意的同时，照顾到明星粉丝的情绪，是件很难拿捏的事情。《决胜巅峰》的一系列做法，无疑给后来者打了个样。

首先，伴随着蔡徐坤一步一个脚印用作品说话的态度，路人特别是一部分对于明星有偏见的男性，对他的印象已经发生了扭转，因此《决胜巅峰》选择蔡徐坤合作这件事，从玩家侧来看，并不会造成玩家的不满。

相反，在评论区我们能看到很多《决胜巅峰》的玩家表示 " 谢谢 ikun 带我们飞 "，还有人热情地为 ikun 们制作入坑新手教程，为 ikun 们提供更好的游戏体验。从种种细节可以发现，玩家对于这次合作是喜闻乐见的。

针对粉丝侧，《决胜巅峰》官方可谓把宠粉属性点满，全方位地为粉丝提供情绪价值。

最直观的，是游戏的内置道具及语音。

《决胜巅峰》为 ikun 们准备了多达 18 条蔡徐坤专属定制语音，在形式不利时听到蔡徐坤说 " 我们一起绝地反击 "，ikun 们怎能不热血沸腾来个逆风翻盘？

专属头像框，让每个 ikun 有了迅速识别自家人的方式；专属战场播报、专属回城特效、专属击败特效和专属战场表情、专属出生特效等，无一不让 ikun 们在游戏中有全方位被偶像环绕的沉浸体验。ikun 们还能在游戏中给蔡徐坤送上专属礼物，一只可以增加亲密度的粉色小熊——粉丝也能反过来宠偶像。

值得一提的是，专属战场表情被设置成了王冠的模样，这让人很容易想起蔡徐坤这一路走来是如何承其重、戴其冠的，不得不说官方在这些道具设置上的细心和用心。

其实，早在 6 月 19 日的前瞻直播后，就有粉丝涌入官微评论区进行询问，虽然官方碍于合作节点不能直接透露 " 就是蔡徐坤 "，但也做到了尽量多回复评论，且评论内容不模板化，有效勾起粉丝们的好奇心与好感。

过去很多明星 + 游戏合作，只是把明星作为一个符号或者是游戏内置 NPC 来设计，而《决胜巅峰》与蔡徐坤之间的合作，则纵深挖掘更多的可能性与玩法。

比如蔡徐坤不仅将担任游戏主题曲创作人，还将以 " 巅峰明星 " 的身份，与全球玩家一起决胜巅峰。据说已经有粉丝发现蔡徐坤在游戏内的账号了，正准备努力提高对战水平，争取成为一名合格的 " 蔡徐坤的兵 "。

蔡徐坤游戏 ID

另外，《决胜巅峰》还特别为这次合作制作了相关活动页面，只要预约并参与活动即可逐步解锁蔡徐坤相关特别福利，像目前已经解锁了蔡徐坤限定头像框以及三条蔡徐坤限定语音，同时还有蔡徐坤限定战场播报、蔡徐坤限定回城特效以及亚洲巨星皮肤等福利等待解锁。

除了游戏内福利外，官方也为 ikun 们准备了包括实体专辑、签名照、主题 T 恤、专属语音以及游戏内亲密道具等抽奖福利。最让人感觉有心的是，他们还准备了 10 万个明星专属语音电话，设想一下，如果你是一位 ikun，接到了蔡徐坤带来的语音电话，那将会是一种什么样的惊喜？

这些惊喜，则都被《决胜巅峰》考虑到，并逐步开始推进了。也难怪 ikun 们对于这次联动高度认可，他们的需求、他们的声音，都被官方听到并且给予了百分百回应。

双顶流会面 携手走上新高峰

为什么说这次合作是 " 优等生范本 "，因为这次合作绝不是谁带飞谁，而是一场共赢。双方都从合作中有所得，发挥了 1+1＞2 的效能。

先说《决胜巅峰》。

这款游戏在海外的成绩相当亮眼：移动电竞赛事观看人数连续三年全球领先，连续两年荣获 " 全球最佳移动电竞游戏 " 称号，并于 2024 年入围 TGA 最佳电竞游戏奖项。覆盖国家及地区多达 200 多个，累计注册用户突破 15 亿，特别是在东南亚地区，《决胜巅峰》简直就是唯一的王者。

所以对于《决胜巅峰》来说，它本身的内容足够优秀，竞技环境足够公平、玩法也足够多样，但需要一个契机，一个把对 MOBA 类兴趣不高的潜在用户吸引来的契机。与蔡徐坤的合作，恰好可以成为这个契机抓手。

蔡徐坤的粉丝相对年轻，这些年轻粉丝不仅是 MOBA 类的潜在增长点，更是整个游戏赛道去争夺的对象。通过与明星之间的深度合作，《决胜巅峰》能够以更丝滑且轻巧的方式，吸引这些玩家，让他们去主动了解 MOBA 游戏的魅力。

相信这次合作能够在某种程度上，使得《决胜巅峰》成为 " 年轻人的第一款 MOBA"。

再说蔡徐坤。

从蔡徐坤这些年的一系列动作就能发现，他是个对音乐很有追求也很有自己想法的年轻音乐人。为了做好音乐，他甚至愿意牺牲一定的曝光度，这对于年轻艺人而言是很难能可贵的行为。

作为一个对音乐有想法有审美的音乐人，蔡徐坤所希望的一定是与更多不同领域、不同文化背景、甚至不同国别的人，去碰撞出更多灵感火花，并制作出更多好作品。而《决胜巅峰》在海外市场的影响力及覆盖面，恰好能够助力蔡徐坤的音乐 " 走出去 "，被更多国家与地区的人听到看到。

当然，电子游戏音乐创作本身的复杂程度并不亚于人声音乐，这些年也有大量优异的游戏配乐收获了外界的关注。不同的创作体系与创作思路之间，是能够彼此启发的，于蔡徐坤而言，参与《决胜巅峰》的主题曲制作，也会为他带来更多不一样的创作灵感，说不定还会反馈在他未来的专辑中。

结语

好的合作，是能够给合作双方都带来正向增益的，而且这种正向影响力的长尾效应很长，并不局限于合作期。在《决胜巅峰》与蔡徐坤的合作上，我们看到了这种潜力。

这是一次值得全面解析的优质合作案例，也为业内提供了许多可参考的灵感。《决胜巅峰》官方所透露，主题曲的合作只是开始，未来还会有更多可能。我们也会持续关注这对 " 顶流 "，还会为业内带来什么样的新惊喜。

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