国内 " 外卖战 " 正酣，国外电商巨头也开打价格战！

本周，电商巨头亚马逊与全球最大零售商沃尔玛将展开正面较量。7 月 8 日，双方年度最大规模线上促销活动将同步启动，战场从数字端延伸至实体门店。

为争夺美国消费者市场，亚马逊主动调整旗舰促销 "Prime Day" 日期，精准对标沃尔玛去年促销窗口期，并首次将活动延长四天。沃尔玛则反制升级促销周期至六天，突破性整合全渠道资源。

亚马逊将 Prime Day 提前至 7 月 8 日开启，结束时间延至 7 月 11 日。沃尔玛随即宣布 7 月 8 日启动 "Walmart Deals"（沃尔玛特卖），并将活动周期延展至 7 月 13 日，较去年增加两天。沃尔玛副总裁披露，此举首次实现 4600 家美国实体店同步参与促销。

" 这两家零售巨头正在激烈争夺美国消费者的忠诚度，"Emarketer 分析师 Sky Canaves 表示，" 亚马逊今年将促销日期定得比较早，其他零售商也正在效仿，甚至试图更早地开始促销活动。"

亚马逊主导地位面临挑战

据 Emarketer 数据，亚马逊长期以来一直是美国最大的电商运营商，占据超过 40% 的在线销售份额。但该公司正面临来自沃尔玛日益激烈的数字化竞争压力。

作为美国最大的实体零售商，沃尔玛在在线基础设施方面投入巨资。沃尔玛的电商销售额正以每年超过 20% 的速度增长，公司去年美国电商部门去年销售额达到 790 亿美元。

沃尔玛已采取积极措施提升在线订单配送速度，将在线库存扩大至超过 5 亿件商品，并将自己定位为高科技电商平台。

促销活动影响力不断扩大

亚马逊于 2015 年 7 月推出 Prime Day 活动，为其 Prime 付费会员提供电子产品和返校商品的独家优惠。其他零售商随后效仿，7 月 4 日公共假期后的零售流量已开始超过 11 月传统的黑色星期五销售。

据美国银行预测，今年为期四天的 Prime Day 预计将产生 230 亿美元的商品交易总额，这包括亚马逊自身和其平台上第三方卖家的总收入。

美国银行分析师 Justin Post 表示：" 尽管沃尔玛、Target 和 Best Buy 等其他零售商在 Prime Day 期间的竞争有所加剧，但我们相信这一活动仍将是积极的推动因素。"

竞争格局的变化也影响了第三方卖家的策略。亚马逊最大第三方卖家 Pattern 的电商副总裁 Jared Mason 表示，公司正在对沃尔玛平台投入更多重视和关注。他说：

我们很高兴亚马逊不再如此占主导地位。这些较小平台紧追不舍的事实绝对改变了亚马逊的行为，我们从中受益。