在进口个护行业浪潮中，有一个品牌凭借 17 年的深耕与坚守，从最初的市场空白到如今进驻山姆、Ole、胖东来、盒马等高端商超，成为万千消费者信赖的选择，它就是天然之扉 Nature ’ s Envy。作为美国天然有机个护领域的佼佼者，天然之扉 Nature ’ s Envy 自 2008 年进入中国市场以来，始终以 " 天然、有机、创新 " 为核心，在竞争激烈的市场中开辟出独特赛道，更以年均 48% 的增速实现连续 17 年增长，年销售额达 3 亿元，成为进口个护行业的标杆品牌。

天然之扉 Nature ’ s Envy 线下销售

从美国到中国，精准捕捉市场先机

天然之扉 Nature ’ s Envy 的故事始于美国南加州，这个拥有 30 多年历史的品牌，曾连续多年稳居美国天然有机连锁渠道个护品类销量榜首，年销售额超 1 亿美元，是当地家喻户晓的 " 国民品牌 "。2008 年，天然之扉 Nature ’ s Envy 被引入中国市场，恰逢进口个护行业的红利期——当时国内天然有机个护品牌几乎空白，而消费者对 " 天然、健康 " 的需求已悄然觉醒。

凭借在美国市场验证的成熟品质与研发实力，天然之扉 Nature ’ s Envy 迅速打开中国市场。初期以 " 天然有机化妆品 " 为定位，进驻高端商超与进口精品超市；随着市场认知度提升，品牌进一步拓宽渠道，如今已覆盖山姆、Ole、盒马、胖东来等全国性优质商超，在 120 多个城市建立网点，北上广深等一线城市的高端消费群体成为其核心消费群体。

天然之扉 Nature ’ s Envy

品质为王，铸就 15 年渠道信任

能与山姆、Ole 等顶级渠道保持十余年不间断合作，天然之扉 Nature ’ s Envy 的核心密码在于 " 产品品质 "。在山姆，品牌积累了超 50 万回头客，部分产品即便断货两年，仍有消费者手持空瓶询问；在 Ole，其年销售额达五千万元，稳居美妆供应商头部阵营。

这份信任源于对品质的极致追求：从原料把控到生产工艺，天然之扉 Nature ’ s Envy 延续美国总部的严苛标准。品牌背后的研发团队持续深耕天然有机领域，以 " 无添加、温和有效 " 为核心，满足消费者对健康洗护的需求。正如其中国区 CEO 张森福所言：" 品牌的产品品质足够好，有大量回头客。"

应势而变，拥抱年轻化与情绪价值

面对市场的变化，天然之扉 Nature ’ s Envy 从未停下调整的脚步。近年来，品牌升级产品包装，融入更多情绪化设计元素，通过视觉与体验传递 " 快乐洗护 " 的理念，契合 Z 世代对 " 情绪价值 " 的追求。同时，品牌成立年轻化运营团队，由年轻人主导市场策略，从营销语言到渠道选择全面贴近年轻群体。

在品类布局上，天然之扉 Nature ’ s Envy 也在拓宽边界：除核心洗护线外，通过代理矩阵引入凯斯博士、可可琪等国际品牌，以及国内头部医美品牌可复美，形成 " 天然 + 功效 " 的互补生态，覆盖更细分的消费需求。

从 2008 年到 2025 年，17 年的深耕让天然之扉 Nature ’ s Envy 在中国进口个护市场站稳脚跟。未来，随着线上渠道拓展、下沉市场布局以及年轻化战略的推进，这个始终站在市场前沿的品牌，或将继续书写进口个护行业的新篇章。