7 月 4-5 日，" 格隆汇 · 中期策略峰会 · 2025" 盛大开幕，在格隆汇 ESG 金格奖评选环节中，粉笔 ( 02469.HK ) 荣获 "ESG 卓越 PR 团队 " 奖项。

据了解，本次评选通过定量数据分析和专家评审团等方式得出最终结果。该奖项旨在肯定通过战略传播，塑造企业 ESG 品牌影响力，具备跨文化叙事能力，能将 ESG 实践转化为公众情感共鸣，助力构建责任品牌生态的团队。

长期以来 PR 团队是企业对外沟通和互动的重要渠道，通过公共关系的工作，向市场注入更多信心，为企业长远发展保驾护航。粉笔此次获奖，既是外界对其在品牌价值传播、媒体关系维系等方面的工作成绩与专业能力的肯定，也是对粉笔品牌价值不断提升的认可。

用技术讲好职教叙事，品牌价值持续升维

PR 团队成果显著背后，实际是粉笔在职教领域品牌价值持续提升的直接体现。

回顾成立至今，粉笔上线粉笔 App，初步探索线上职业教育模式，通过技术驱动内容丰富升级，随后开辟线上线下相结合的 OMO 模式，推动商业化不断提速。现在通过 AI 技术应用带来产品创新、体验升级和效率提升，粉笔率先迈入了 AI 与业务深度融合的职教 4.0 阶段。

在每个发展阶段，粉笔一直以技术突破和模式变革来驱动品牌升级，巩固市场领先地位。比如创新推出直播课模式，嵌入实时直播系统，推出在线模考以及综合在线题库，通过题库 + 直播结合的模式打开成长空间。

还比如在职教 4.0 阶段，粉笔推出自研的首个行业垂域大模型，在核心能力的表现上优于主流通用大模型，并以此为基础，建立起包括粉笔 AI 老师、精品 AI 面试点评在内的 AI 产品矩阵，成功渗透到多个核心场景。AI 面试点评相关功能自上线以来用户调用超过 500 万次，2025 年上半年净收款同比增长逾 10 倍。

上半年，粉笔进一步扩充产品矩阵，推出 AI 刷题系统班，搭载粉笔 AI 老师 2.0，完成了从 " 被动应答 " 到 " 主动引导 " 的进化。上半年 AI 刷题系统班累计销售额突破 1600 万元，成交单量约 5 万单，全年累计销售额贡献有望突破 1 亿元，为公司业绩增长贡献显著增量。

据了解，粉笔计划下半年推出首款教育硬件产品，这意味着在补上硬件这一环后，粉笔将构建起 " 服务 + 软件 + 硬件 " 的闭环生态。

可以看到，粉笔经历职教领域发展的时代变迁，在每个阶段都有引领时代的战略定位和品牌导向，如今从一匹行业黑马逐渐成长为生态重构者，持续创新让品牌历久弥新。

有一个最直观的体现是，经过十年成长，粉笔品牌一直在持续且深刻地影响到更多用户，形成更为广泛的品牌影响力和用户粘性。

数据显示，粉笔 2024 年月平均活跃用户数 914 万，遥遥领先于行业竞争对手。截至 2024 年 12 月 31 日，粉笔已累计注册用户 7274 万，市场份额继续扩大。

具体到 AI 产品上，粉笔 AI 老师粉笔头累计会话量达到 4000 万次，日活最高达 22 万次，意味着 AI 产品已得到大量用户认可，品牌深刻影响到用户心智。

AI 重构生态护城河，长期发展的基本盘稳固

伴随品牌价值升维，在大模型时代，粉笔通过 "AI+ 教育 " 重构生态，为业务带来显著增量。

财报显示，公司 2024 年营收 27.9 亿元，毛利 14.64 亿元，净利润同比增长 27% 至 2.4 亿元。经过计算后会发现，公司的毛利率从 2023 年的 52.0% 提升至 2024 年的 52.5%，净利率从 2023 年 6.2% 进一步提升至 2024 年的 8.6%。

可以看到，粉笔对 AI 技术的长期投入和应用，推动盈利空间持续扩容，成功搭建起支撑公司高质量增长的核心引擎。

试着仔细描绘在 AI 技术加持下，粉笔正在逐步形成怎样的 " 软件 + 服务 + 硬件 " 生态闭环：

先是软件层面，以粉笔 APP 为入口，凭借产品设计创新和技术突破打开市场；

再上升到服务层面，线上线下教学相结合，同时将软件产品和课程服务相结合，通过 AI 赋能全流程来强化服务，探索出订阅制、按次收费等多元的商业化形式，覆盖用户全生命周期的需求；

最后到生态层面，即通过软件、服务、硬件全面协同，以及实现用户全场景覆盖来提高用户的迁移成本，用生态粘性将用户留在粉笔平台之上。也就是说，在 AI 技术驱动下，生态也将成为粉笔坚固的护城河。

据了解，粉笔预计未来以每年 30% 的增速加码 AI 研发投入，计划联合顶尖机构共建教育大模型实验室，深耕 "AI+ 教育 "，助力教师降本增效、增强用户学习体验。

《教育强国建设规划纲要 ( 2024 — 2035 年 ) 》中提到，明确要求以教育数字化开辟发展新赛道、塑造发展新优势，其中非常重要的一点就是促进 AI 助力教育变革。

这意味着，粉笔加快 "AI+ 教育 " 应用落地，未来有望在一轮产业升级周期中持续释放技术红利。未来打造出 " 软件 + 服务 + 硬件 " 生态闭环，粉笔在行业中将具备独特的竞争力，品牌价值进一步升维，最终走出更广阔的成长空间。

结语：

总的来说，粉笔此次获得 "ESG 卓越 PR 团队 " 奖项可以说实至名归，在品牌价值变化之中，能够看到粉笔对业务可持续，以及职教行业高质量发展的不懈追求，这也让我们能对粉笔未来的业绩表现给予更多期待。