初夏的风掠过东海浪潮，也吹过鸣沙山的流沙。抖音生活服务发起的「城市奔赴计划 · 山海国色季」第二季已于 6 月 30 日盛大收官，该活动通过强政务联动、特色商品供给与高质量内容共振，串联起去西北追日落、去浙江看海、去山野避暑三大主题，更在宁波、金华、南昌三大目的地城市打造出极具辨识度的区域 IP。当海浪的蓝遇见沙丘的金，当老巷的炊烟漫向旷野的星，山海自有答案。

山海国色焕新貌，政企联手重构文旅新场景

当沙漠日落成为天然舞台背景，月牙泉的粼粼波光便化作聚光灯。抖音「落日合唱派对」在敦煌月牙泉举办，# 被大西北的浪漫彻底震撼、# 沙漠烟花才是顶级浪漫 等系列热点话题登上种草榜，同时带动敦煌热度，78 家酒店同期入驻抖音生活服务，正式开始线上经营，印证了文旅活动的强大带动效应。

当暑热持续攀升，不妨潜入山海间的秘境寻觅一抹幽凉。省文旅厅串联宁波、舟山、台州、温州四城资源，通过「看海地图」一键导航至象山半边山、温岭金沙滩等热门地。活动通过线上线下双引流推动整体支付 GMV 达 21 亿，总核销 11 亿，舟山长乔、开元森泊等舟山看海高星酒店年核销增幅突破 100%，印证着海景经济的持续升维。

" 去山野避暑 " 路线覆盖皖南山脉和太行山脉及沿线城市，带动支付额达 9.8 亿元，皖南五城核销支付同比提升达 90%，太行四城核销额同比增长 115%，其中重点商家云台山景区端午期间核销破百万，推动山野避暑也成为今夏市场主力选择。

同时，活动与山海里的重点商家进行联动，携手浙江神仙居景区、舟山保利开元森泊度假乐园、安徽宏村风景区、温岭奢野既来、河南宝泉旅游区等多个商家共创《山海里的朋友》系列内容，打造线上热点，# 去浙江发现最美海岸线 、# 在太行山脉发现绝美风景、# 闯进皖南的绿野仙踪，等热点话题达成现象级传播，累计播放量超 3300 万。

三重风味绘就城市图鉴，政企联动唤醒城市味觉基因

看过山观过海，舌尖上的 " 国色 " 岂能错过？宁波的夏日，一场 " 鲜味觉醒 " 在抖音席卷而来。市文旅厅联合抖音生活服务发起「宁波有点鲜」活动，让东海渔获、滨海风情与市井烟火撞个满怀——线上，游客追着 @一栗小莎子 等超头达人的足迹，云尝刚离海的透骨新鲜；线下【biggggggg day】活动中，开明步行街集结 11 家头部商家打造 " 鲜味市集 "，超头达人现场开播吸引百万观众，带动商圈曝光量增长 24%，交易额大幅度提升。伴随入夜后的万盏花灯点亮滨海街巷，无数饕客一起沉浸式体验 " 舌尖上的宁波 "。

抖音生活服务以 " 鲜味地图 " 为轴，串联起宁波千家商户升腾的烟火气。双话题 # 极限 48 小时逛吃宁波、# 宁波含金量被低估了 强势登顶同城榜，达人镜头掠过沸腾蟹锅氤氲茶烟，将滨海风情送达百万用户视野。在政府与平台协作下，活动带动支付用户数环比增 9.67% ，交易额跃升 35%。老字号灶台蒸腾的热气里，宁波正用地域风味书写城市经济的新叙事。

赣江晚风裹着椒香，在南昌，辣味就是最畅快的社交语言。抖音生活服务联合江西省商务厅，以 " 辣 " 为媒激活江西全域。汪苏泷、徐浩、朱孝天等超头明星携手千万粉丝达人深度体验南昌美食文化，话题 # 汪苏泷被江西菜辣到了 登上同城榜 TOP1、种草榜 TOP4，# 江西菜到底有多辣 瞬间燃爆抖音。

这场热辣行动席卷 9000 余家商户，交易额一举突破 6 亿元。红谷滩单日 GMV 借力龙舟市集拉升 14%，万寿宫夜市导航搜索量激增 28%。这张成为年轻游客打卡指南的辣味地图，正以沸腾的消费场景，为老城的烟火底色注入城市经济增长的全新动能。

作为 " 金华吃万国 " 的味觉地标，金华的街巷间浓缩全球风味。西班牙主厨在铁板前起舞，越南河粉店直播开烫粉汤 …… 抖音生活服务更联合 6 家头部商户主理人拍摄《食在金华 - 品万国美食》系列短视频，让本土食材碰撞异域烹饪，迸发出独特魅力。这场汇聚 5856 家商户的味蕾远征，带动支付用户环比增长 22%，双话题 #gogogo 出发去金华咯 # 金华万国菜推荐指南 以 8148 万曝光量霸榜同城 TOP1。抖音生活服务以多元餐饮供给的系统性整合，让金华成为全球美食的展演舞台，激活城市消费的多元想象空间。

当浙江的浪潮叠起千万蓬渔火，西北的流沙裹住不熄的星雨，八婺巷陌的炊烟正煨香万国的晨昏。这场奔赴向我们证明：最好的城市名片，是让山水自己说话，让灶火自燃星光。抖音生活服务已启程下一站山海，那些地图上尚未被点亮的坐标，正等着被一碗辣、一捧沙、一朵浪重新命名。

编辑：刘宁