在戴森与美的的夹击中，一个深圳品牌靠一台风扇逆袭，登顶亚马逊，成为出海品牌新样本。

酷暑难耐的夏天，一款售价 79 美元的卧室塔扇正在亚马逊美国站疯狂热卖——月销突破 8000 台，单月销售额冲上 600 万美元，一举登顶塔扇品类销量榜首，成了今夏火热爆款。

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这款现象级产品背后的品牌，不是美的，也不是戴森，而是一个成立不过四年的深圳品牌—— DREO。

时间回到 2020 年，彼时泽宝正处于发展巅峰，作为核心高管之一的魏立虎却做出了一个大胆的决定，辞职单飞，创立属于自己的品牌 DREO。

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凭借多年跨境电商经验和对市场节奏的精准判断，他切入了正处风口的小家电赛道，赶上疫情催生的宅经济，DREO 由此顺势起飞。

上线首年便实现营收超 3 亿元人民币，2023 年更是迈入 10 亿元大关。这一亮眼成绩也迅速获得了资本的高度关注，截至目前，DREO 已完成 5 轮融资，累计融资金额过亿。

卖给有审美、要品质的中产

不同于大多数中国出海品牌在价格上 " 卷到底 " 的打法，DREO 一开始就选择走中高端路线，产品定价普遍在 60-300 美元之间，服务人群则聚焦在注重生活质量、追求家居美学和智能体验的欧美中产家庭。

为了赢得中产用户的心智，DREO 确立了 " 智能家居解决方案 " 的品牌定位，主打高品质、高颜值与实用性并重的产品理念。

它摒弃传统家电 " 傻大黑粗 " 的工业外观，以极简线条、柔和配色和流畅结构，让产品更像家居环境的一部分，而非功能工具。

这套设计哲学不仅提升了产品溢价能力，也为 DREO 带来了红点、iF 等多个国际设计大奖，进一步强化了其 " 高端智能家电 " 品牌认知。

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但好看只是第一步，DREO 更注重产品 " 好用 "。创始团队深知，要真正赢得欧美主流消费市场，必须在技术上构建门槛。

目前，DREO 团队中约 70% 的员工从事产品研发，每款新品平均需经过 6 个月以上的测试周期，品牌累计专利数量已超 300 项。

在家用风扇这一核心品类上，DREO直击传统风扇 " 噪音大 "" 风感生硬 " 的使用痛点，围绕静音与风感两大指标展开深度优化。通过自研直流电机、重构风道系统，它实现了更细腻柔和的送风体验，同时将运转噪音降至 23dB，在舒适度上拉开与竞品的差距。

技术优势最终转化为市场表现。Dreo已连续三年成为亚马逊美国排名第一的家庭风扇品牌。

不仅如此，它旗下的空气净化器、取暖器、加湿器等多款产品，也常年占据亚马逊 "Best Seller" 榜单。

先做透亚马逊，再顺势线下开花

DREO 的渠道策略可谓极为克制与务实。

Dreo 初期将几乎所有资源聚焦于亚马逊美国站。他们深知，作为全球最大的电商平台，在这里成为品类第一，就等于掌握了品牌声量和市场趋势的话语权。

当在亚马逊站稳脚跟后，DREO 的渠道策略才开始 " 外扩 "。凭借其在亚马逊上的亮眼表现，它成功叩开了沃尔玛、塔吉特、家得宝等美国零售巨头的线上平台。同时，DREO 也发力线下，目前已进入全美 6000+ 家门店和多家主流商超。

此外，DREO 自建了独立站，并借助内容运营持续提升私域价值。根据 SimilarWeb 数据，其官网月访问量达 78 万，访问主要来自北美地区，用户平均停留时间 1 分 39 秒，反映出网站内容设计和转化表现不俗。

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独立站流量中，28% 来自社交媒体，YouTube 为主要引流平台，此外还有 27% 的直接访问和 35% 的自然搜索流量，说明品牌已具备可观的品牌声量与用户粘性。

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内容种草 + 线下破圈

除了产品和渠道，DREO 在品牌营销上也可圈可点，既懂内容种草，也善于借力主流文化。

在 TikTok 上，#dreo 话题下已有超万条视频，大多数为用户实测家用风扇、空气净化器等产品，集中展示其便捷性、高颜值设计和实际使用体验。其中一款家用风扇因超低噪音、360 度旋转和 RGB 灯效而频频出圈，评论区不乏惊叹与 " 想买 "。

此外，还与 NHL（国家冰球联盟）的洛杉矶国王队等进行品牌合作，深入本土文化，提升品牌在美国主流消费者中的知名度和好感度。

写在最后

据 Mordor Intelligence 数据，2025 年全球小家电市场规模将达到1406亿美元，并持续稳健增长。消费者对家居舒适度、智能化与设计感的需求不断提升，推动了一批 " 高认知、高溢价 " 新品牌的崛起。

在传统巨头以全品类覆盖为主的格局下，像 DREO 这样聚焦单点、强化体验与调性的品牌，反而更有机会在细分赛道中脱颖而出。