7 月 9 日，周杰伦入驻抖音，不到 24 小时涨粉超 1000 万。这几年周董确实过得悠闲，专辑发的少，演唱会要千呼万唤才开，但他钱确实不少挣，尤其是资本运作早赚麻了。

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

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周杰伦的商业价值和号召力，又被开发到另一个境界。

7 月 9 日，周杰伦正式入驻抖音了，名叫 " 周同學 "，抖音方面也确认了，就是周董本人。这么单独一条消息，不到 24 小时涨粉超 1000 万。7 月 11 日，" 周同學 " 发了一条视频，回顾了周杰伦的 " 前半生 "，目前点赞接近 1500 万，粉丝也来到 2000 万。

资本市场也躁动了。7 月 9 日 " 周杰伦概念股 " 都涨起来了，港股巨星传奇手握周杰伦 IP 开发权，一度暴涨 165%，收盘报收 98%。A 股的志邦家居 10 厘米涨停，锋尚文化 20 厘米涨停，连曾经代言过但已多年 " 没联系 " 的美邦服饰也涨停了。

这几年周董确实不紧不慢地 " 养生 "，专辑发的少，演唱会要千呼万唤才开，但他钱确实不少挣，尤其是靠娴熟的资本运作赚麻了。

/   周杰伦 " 空降 " 引狂欢，

上市公司啥也没干赚了 50 亿   /

事情还得从 7 月 8 日说起，网上说字节花了 9 位数（至少 1 亿）签约周杰伦。遥想当年刘德华入驻抖音，刮起多大的流量旋风，花点钱邀请周杰伦也没什么。

结果抖音迅速回应，辟谣：" 消息不实，为谣言 "。

可 7 月 9 日，网友突然发现，周杰伦真的来抖音了，名叫 " 周同學 "。认证身份为歌手，头像是周杰伦的二次元 IP 玩偶形象。抖音方面同样快速反应，确认就是周董本人。

合作给没给钱不知道，抖音是真给流量啊。周杰伦一条视频没上传，账号不到 24 小时涨粉 1000 万。7 月 11 日上午，周杰伦发布了第一条视频，疑似使用 AI 回顾了他的音乐历程，两三天时间点赞接近 1500 万，粉丝总量超 2000 万。

这样超高的人气意味着不菲的商业价值，" 周杰伦概念股 " 纷纷大涨。

港股巨星传奇 7 月 9 日盘中一度上涨 165%，最终报收 98%，第二天开盘依旧涨超 20%。7 月 11 日发布视频后，又盘中大涨 36%。三天啥也没干，股价翻了一倍多，至少赚了 50 多亿港币。

为什么这么猛？

人家吃的就是周杰伦这碗饭。

巨星传奇成立于 2021 年，2023 年在港股上市，周杰伦在公司没有股权，没有参与运营，但这家公司的主要股东全跟他有亲密关系。叶惠美是他母亲，杨峻荣是他经纪人和恩师，陈中、马心婷也都是他多年工作伙伴。2024 年半年报显示，叶惠美与杨峻荣控制的企业对巨星传奇的持股比例为 23.92%。

公司商业模式为 " 周杰伦 IP+ 新零售 "，周杰伦入驻抖音，粉丝大涨盘活了偶像 IP，日后稍微带带货，新零售销量也能上去，所以被资本看好。

受 " 影响 " 的还有 A 股两家上市公司——志邦家居和锋尚文化，7 月 9 日盘中直接拉涨停板。

志邦家居自从 2019 年签约周杰伦成为品牌形象代言人后，双方关系维持得相当好，存在进一步合作可能；锋尚文化 2024 年为周杰伦做了数字融合项目，今年周杰伦 " 嘉年华 " 世界巡回演唱会也参与其中。

最有意思的还要数 " 美邦服饰 "。2003 年周杰伦成为美特斯邦威代言人，一句 " 不走寻常路 " 成为街头巷尾耳熟能详的广告语。双方已然没有合作，但 7 月 9 日 " 美邦服饰 " 硬是涨停了。

原因是美邦跟周杰伦的合作还残存一点 " 回忆杀 "。4 月 2 日美邦创始人周成建说：" 将周杰伦请到我们直播间，是很多美邦消费者的期待，也是很多合作伙伴期待的，我想周杰伦也是愿意的。" 结果，一句 " 空头支票 " 换了一个涨停板。

资本市场之所以愿意为周杰伦买单是有迹可循的。

周董不喜欢在中文社交平台上开账号，直到 2020 年 6 月入驻快手，目前有 4800 万粉丝。周杰伦在快手发了不到 300 条视频，都是在分享工作和生活。还进行了 7 场直播，其中 4 场直播观看人数过亿。

流量如此，只要会开发，未来无限可能，快手如此，抖音也是如此。" 周杰伦概念股 " 也能跟着喝汤。

当然，周杰伦也并非只忙抖音这一件事，刚结束的温网，周杰伦看了不少。

7 月 1 日，中国球员郑钦文跟外国选手进行温网第一轮较量，周杰伦和昆凌现身为郑钦文加油，央视镜头捕捉到两人好几次。后来又被网友发现出现在其他比赛现场，周董抽空还给中国台湾省选手当 " 陪练 "。

/   日赚 55 万还不够，

周杰伦将自己 " 绑定 " 到 62 岁   /

4 月，《周游记 3》开播。这是一档真人秀综艺节目，已经播出两季了，讲的是周杰伦和朋友们在各个城市找寻 " 华人之光 " 的事情。

周杰伦在节目中要把控流程还要热络氛围，偶尔也会把昆凌请过来，撒上点狗粮，旅综直接变成了恋综，加固 " 好丈夫 " 人设还能拉高收视率。

之所以这么努力，因为节目的出品方之一就是巨星传奇。

巨星传奇可以说就是为周杰伦设立的。前期的筹划也大多围绕周杰伦，比如策划综艺《周游记》、周杰伦的世界巡回演唱会《地表最强》等。2019 年公司 90% 的营收来自周杰伦，到后来签约了刘畊宏等明星，比例才慢慢降下来。

2021 年，巨星传奇又跟周杰伦签署了一份长达 10 年的 IP 授权协议，还规定到期后还能再续约 10 年。这个合同执行完，周杰伦都 62 岁了，可以说这辈子都绑定到一起了。

目前，" 周同学 "IP 的授权范围涵盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大核心领域。过去五年，" 周同学 "IP 已与超过 200 家授权商合作，联名产品的销售额已超过 10 亿元。

吃到甜头后，巨星传奇又 " 绑定 " 了刘畊宏、孙耀威、陈法蓉、昆凌、方文山、南拳妈妈等明星，已经形成了 IP 矩阵。公司还尝试进入消费领域。

《周游记 3》的独家冠名商是魔胴咖啡，此外 " 爱吃鲜摩人 " 也跟支付宝并列成为节目赞助商。这两家很陌生的企业成为节目赞助商，很明显是周杰伦 " 夹带私活 "，他们都是巨星传奇旗下经营的产品。

魔胴咖啡是巨星传奇于 2019 年开发的新零售产品，主打 " 防弹 " 概念，是一种专为低碳水饮食而设计的高脂肪饮料。

是不是感觉没怎么听说过这个品牌？

人家走的是微商路线，近两年才走线上。借着《周游记 3》中露脸的机会，同时发力找网红带货，目前效果不错。数据显示，2020 年以来，魔胴咖啡在 " 防弹 " 咖啡领域销量领先，到 2024 年，累计销量已突破 1 亿杯。

爱吃鲜摩人，则是旗下艺人刘畊宏和老婆 vivi 一起创立的健康食品品牌。

至此，巨星传奇的商业逻辑，甚至说周杰伦的商业方式很明确了：深度绑定明星 IP，同时发力新零售产品，然后通过明星影响力和跟平台的关系，将流量转化成各种 " 销售数据 "，形成了完整的 "IP+ 新零售 " 的商业化闭环。

据 2024 年财报，巨星传奇全年实现总收入 5.84 亿元，同比增长 35.8%；净利润 5605 万元，同比增长 62.40%。2024 年业绩大好主要是因为周杰伦的《周游记 2》和庾澄庆的《乐来乐快乐》两档电视节目，就收入 1.68 亿元，使得 IP 创造及营运业务以 3.14 亿元收入创历史新高。魔胴咖啡等品牌的收入也在增加。

总之，巨星传奇已经成为周杰伦稳定的 " 收入来源 "。

别忘了，周杰伦还是华语乐坛的天王，有很多音乐作品，本身也是源源不断的现金流。

根据媒体报道，2024 年周杰伦的音乐版权在 QQ 音乐、Spotify 等平台日均播放量突破 8000 万次，按照分成规则，一天版权收入高达 48 万。加上 KTV、商超的授权费，一天净赚 55 万人民币。

2024 年，周杰伦音乐版权方杰威尔音乐与巨星传奇签署框架协议，双方将进一步开发音乐方面的市场潜力。这次，周杰伦入住抖音，可能就是此协议的 " 推进 "。

别忘了，" 炒股 " 也很赚钱，" 配合 " 一点市场消息，巨星传奇不就两天翻倍了吗？

借用巨星传奇，周杰伦正在一步步完善自己的商业帝国，而且赚钱方式几乎全是 " 无本万利 " 型的。

/   115 亿身价，

音乐天才如何蜕变成商业鬼才？/

周杰伦前 20 年的生活不如意，父母离异，他写的歌处处碰壁，刘德华不解，张惠妹嫌弃。幸亏吴宗宪慧眼识珠，给他发了专辑。2000 年，他凭借第一张专辑《Jay》一炮而红，开启了自己的 " 华流时代 "。

2002 年，吴宗宪因为财务危机将 " 阿尔法唱片公司 + 周杰伦 " 打包出售，以缓解资金压力。网上传播度很高的说法是，吴宗宪甚至没有 " 通知 " 周杰伦，就把他给 " 卖 " 了，气得周董结婚都没有邀请 " 恩师 "（不过，双方否认这一说法）。

虽然第一次感受到资本的力量，但音乐上的如日中天，并没有让周杰伦意识到自己该走什么样的商业道路，做什么全凭喜好。

因为喜欢玩车，就买了很多辆豪车；喜欢古董，就跟朋友搞古董店；爱打游戏，就创办 JTeam 电竞俱乐部；爱美食，相继开了 " 藤原豆腐店 "" 天台食堂 " 等餐厅；2015 年甚至规划 " 周杰伦音乐主题小镇 "，尝试把音乐和文旅房产结合（最终没成型，也幸亏没成型）...... 虽不知具体的经营数据，无疑这些生意并没有让周董变成一个 " 盈利 " 的商人。

老婆也亏了不少。

昆凌婚后 " 创业 " 多次，无论是卖咖啡、开宠物店还是创立服装品牌，都没怎么有 " 收获 "，甚至是倒贴钱。

为了支持昆凌的电影梦，周杰伦大力投资电影，结果赔了夫人又折兵：

2015 年昆凌荧幕处女作《梦幻佳期》，说是投资 4500 万，票房 50 万；

2017 年的《极致追击》，投资 2 亿，票房 1761 万；  

2019 年的《天 · 火》，投资超过 3 亿，票房 1.7 亿；

2021 年《叱咤风云》总投资 4 亿，其中周杰伦出了 1 亿，票房两岸三地加起来不到 1000 万。

所以就有了 2015 年到 2021 年 6 年时间 " 昆凌亏了周杰伦 8 亿 " 的说法。

此后，周杰伦 " 老老实实 "，不再做一些 " 吃力不讨好 " 的商业，专心围绕 IP 打造商业模式。总结起来周杰伦当下做的就是：

1、成立杰威尔音乐，版权运营实现商业化，日赚 55 万；

2、大搞演唱会经济。比如，2024 年，周杰伦 " 嘉年华 " 巡演共举办 42 场，吸引 132.5 万人次观众，票房总收入 23.6 亿元，按照 50% 的分成，周杰伦团队收益也将达到 12 亿元，而且由于周杰伦的票房号召力超强，分成比例可能更高；

3、建立巨星传奇运营周杰伦 IP，顺道利用影响力，做新零售类的商品。

根据 2024 年财富榜单介绍，周杰伦身家超 115 亿。而且他现在 " 抓风口 " 能力很强，商业变现又快又准。

今年随着《周游记 3》的播出，巨星传奇推出咖啡 + 各种营养素的功能性咖啡新产品 "Modong Magic"，把咖啡版图又带到健康饮品赛道了。与此同时，巨星传奇还计划推出更多的 IP 产品线，涉及毛绒玩具、配饰、家居以及宠物用品等，全是当下热门的消费门类。

7 月 6 日，周杰伦在社交平台分享自拍照，有网友在评论区问 " 你的人生还会有什么烦恼吗 "，周杰伦回复：" 当然，只是你看不见而已。"  

虽然不知道他的烦恼是什么，但肯定和赚钱无关，毕竟这方面他已经找到 " 秘籍 " 了。

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