投资快报记者注意到，在上市初期曾被热炒至超过 1800 元 / 瓶的茅台 1935，现市场售价已跌破 600 元 / 瓶。电商平台的一些店铺的售价与 1188 元 / 瓶的零售指导价相比，已经腰斩，较曾经的高位 1899 元 / 瓶，更是暴降 68.93%。

7 月 14 日，在京东，茅台 1935 在一些店铺的售价仅 590 元 / 瓶，页面显示有已售 400+、买家评价 200+、好评率达 100%；另有店铺双瓶装售价 1175 元，折合每瓶仅 587.5 元，页面显示有官方正品、100% 保真、京东快递等。投资快报记者观察到，京东上，茅台 1935 在不少的店铺售价都 600 元以下。即便是京东 " 自营 "，在 " 补贴价 " 下也只要 681.12 元。

不过，在其他的电商平台上，茅台 1935 仍普遍在 600 元之上。如在拼多多，一些店铺售价低见 630 元 / 瓶、634.79 元 / 瓶、636.5 元 / 瓶、637 元 / 瓶……，但多数在 650 元 -670 元 / 瓶左右；在天猫，不少店铺售价仍在 700 元之上；值得一提的是，在 "I 茅台 " 上，茅台 1935 售价仍为 1188/ 瓶。

定位为千元价格带的 " 品饮雅鉴级产品 "

公开资料显示，茅台 1935 是茅台系列酒的大单品，2022 年 1 月正式上市，定位为千元价格带的 " 品饮雅鉴级产品 "，采用合同量计划内外有别的进货模式，其中计划内价格为 798 元 / 瓶，计划外价格为 1088 元 / 瓶，零售指导价为 1188 元。刚上市时，茅台 1935 一度被炒高至 1899 元 / 瓶；不过，2023 年春节后，市场价格逐渐从 1200 元区间滑落至 800-1000 元区间；其后，价格进一步下滑。

值得一提的是，去年 7 月，茅台酱香酒营销公司曾发布通知称，茅台 1935 已超额完成年度各项任务指标。为确保市场良性健康发展，公司决定暂停投放茅台 1935 合同计划，并取消了一切相关扶持政策，如品鉴活动中的费用支持等。尽管这之后茅台 1935 的价格曾有所回升，但随后又迅速回落。

据茅台时空公众号消息，茅台 1935 上市首年销售 50 亿元；2023 年销售至 110 亿元；2024 年再上一步，完成销售 120 亿元，坐稳百亿超级大单品位置。值得关注的是，按上述数据统计，茅台 1935 在 2023 年销售大增 120%，但 2024 年同比增幅不到 10%，销售增速出现断崖式下滑。

五粮液曾从钦称茅台 1935 已脱离千元价位带

千元价格带是国内名酒竞争的核心价格带，随着茅台 1935 价格的下跌，其他与其相同价位的品牌似乎也松了口气。据媒体澎湃新闻报道，五粮液董事长曾从钦表示，在存量竞争下，由于品牌张力、渠道策略等原因，茅台原定位为千元价位带的茅台 1935 实际市场成交价格在 700 元左右，已脱离千元价位带；五粮液凭借品牌张力和良好品质，已逐步摆脱其他竞品在千元价位带的纠缠，形成了领先优势。

针对曾从钦 " 茅台 1935 已脱离千元价位带 " 的此番言论，贵州茅台代总经理王莉在公司 2024 年度业绩说明会上回应称：" 在行业深度调整期，茅台始终坚信‘一枝独秀不是春，百花齐放春满园’，我们愿与其他兄弟酒企一道，以‘竞合’破局，以‘携手’成事，共同培育白酒行业理性消费生态，探索差异化发展路径，通过不同价格带、不同风味的产品矩阵，为消费者提供更丰富的层次体验，共同推动全行业穿越周期、高质量发展。"

王莉还指出，茅台 1935 酒，是酱香系列酒的核心品牌。做好茅台 1935 酒的核心，是以消费者为中心，持续改善动销，提升开瓶消费。去年下半年以来，公司通过强化 " 喜 " 文化内核、升级酒体品质、推进消费场景转型、优化渠道与服务等举措，春节期间茅台 1935 动销同比大幅增长，今年 1 至 4 月，市场表现稳定，动销达成预期。

记者注意到，在茅台 1935 陷入泥潭时，五粮液通过优化渠道、控货挺价等措施，稳守千元带。" 今日酒价 " 上，普五（八代）批发参考价为 905 元 / 瓶，较茅台 1935 的 690 元 / 瓶高出了 215 元；电商平台上，茅台 1935 当前售价多在 700 元 / 瓶左右，普五（八代）售价则多在 900 元 / 瓶左右。

四川一名酒类从业者在接受记者采访时表示，茅台 1935 的价格下跌有多方面的原因，如消费变化和消费端不畅等。此外，茅台 1935 上市初期，凭借 " 茅台 " 光环和精心设计的 " 配额制 " 与 "i 茅台 " 限量抢购，人为制造稀缺性，价格被迅速炒高。这种脱离真实消费需求的炒作，注定难以持久。随着市场热钱退潮，价格回归理性是必然。

飞天茅台出口版跌破 1300 元

7 月 14 日，在京东，有店铺飞天茅台出口版的售价低见 1280/ 瓶，店家称支持鉴定，100% 保真，京东快递；有店铺售价报 1288 元 / 瓶，页面显示支持官方机构鉴定，买家评价 100+，好评率达 100%；有店铺售价报 1290 元 / 瓶，页面显示有线下实体，买家评价 100+，好评率达 100% 等信息；此外，还有多家店铺售价报 1295 元 / 瓶，有店铺页面显示买家评价 500+，好评率达 100%。