3 天展览时间、24 万平米展览面积、全球 20 多个国家和地区的 40 万人次逛展观众，展会期间相关酒店及机票预定量均上涨接近 50% ……

以上这些数据，反映的是刚刚刚结束的 2025 年哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会，或者说 BiliBili World、BW 所取得的成绩。

一个月内三场漫展，但 BW 今年有望 " 称王 "

为什么我们开篇就会提到这些数据？因为真正的 " 漫展爱好者 " 可能会知道，就在今年的 BW 开幕前一周，上海其实刚刚举办了另外一场漫展。它的名字叫做 CCG · EXPO，全名是中国国际动漫游戏博览会。而且更有意思的是，直到第一届 BW 召开的 2017 年为止，Bilibili（下文简称 B 站）依然都是 CCG · EXPO 的重要参展方。

今年索尼在 BW 的展台，可以说是将动漫、游戏、消费电子三大主题全部囊括在内

但如果大家有看过今年 CCG · EXPO 的官网，关注过这场名义上依然属于 " 国字头 " 的展会就会发现，它无论是在规模（展出面积 5.3 万平米）、展会观众的数量（假设完售门票计算，为 4.8 万人次），还是展会期间公布的活动种类上，都已经远远无法与 " 后起之秀 " 的 BW 相提并论。

已经几年没有参展 CJ 的 NVIDIA 不仅出现在本届 BW 中，而且现场售卖公版 50 系显卡

熟悉漫展的朋友可能还会想到即将在下个月举办的 ChinaJoy（简称 CJ）。是的，它同样是在上海举办，但参考去年的公开数据，CJ 的展出面积（13 万平米）仅为今年 BW 的一半多一点，且 CJ 以往引以为傲的参观观众人数，也有望在今年被 BW 所反超。

那么，为什么会这样呢？

更纯粹的二次元展会，是 BW 当前最大的优势

从展会本身的 " 属性 " 来看，BW 原本脱胎自 Bilibili Macro Link，也就是由 B 站主导，以动画文化、二次元偶像为主题的演唱会活动。这也意味着对于现在的 BW 来说，相比其他的那些动漫、游戏展会，它其实有两个相当突出的差异点。

其一，就是 BW 的展出内容基本都与 B 站本身的内容、业务强相关。比如 BW 上的手游展台，基本都是 B 站有参与运营、或是在 B 站的日常内容里关注度极高的游戏。当然这也就意味着在 BW 的展台里，不可能有显眼的腾讯、网易、金山等其他企业的 LOGO，尽管他们可能实际上负责了其中许多游戏的开发或主力运营工作，但这毕竟是 B 站的 " 主场 "，而不是那些不具有倾向性的、泛游戏文化的展会。

本届 BW 可能是人气最高的展位之一，而它自然也是 B 站有参与运营的游戏

第二点就是对于 BW 的观众来说，他们的心理预期会与其他动漫、游戏展会的观众有着 " 天然 " 的差异。因为对于大多数动漫、游戏展来说，" 展会本身 " 是没有立场的，它只是个平台。所以这就会导致展会本身几乎不会起到对观众的筛选作用，观众本身也不会记住展会。但 BW 则不同，"B 站活动 " 这一先天的身份就注定了它拥有一个其他漫展所不具备，天然的观众亲和力。

但这种 " 展会主题 " 与 " 观众预期 " 之间的双向奔赴，可以说本身也是有利有弊。好处当然是会带来更高的 " 人气 "，让现场的气氛更接近于同好之间的友好交流，而不像大多数展会那样像是商家与顾客之间的展销会。

但缺点也就在于，如果有人试图无视这种气氛，将单纯的 " 买卖逻辑 " 生搬硬套到 BW，比如 COS 不够专业、现场活动内容不够 " 二次元 " 等，那么他们也注定会得到比其他漫展上更多的倒彩。其实这没有什么不对，毕竟 BW 的缘起和如今的兴盛，本就构建在对二次元文化和 " 阿宅经济 " 的充分尊重基础上。没有搞懂这一点的人，可能并不适合 BW 这个场合。

只靠阿宅实现 " 破圈 "？B 站似乎走通了这条路

当然，有些关注了 B 站近年来业务相关信息的朋友看到这里，可能会有些不解。不是都说 B 站这些年都在扩圈、都在 " 去二次元化 " 吗，为什么 BW 依然会呈现出如此强烈的二次元氛围、为什么一定要强调对阿宅用户、萌文化的尊重呢？

华硕在 BW 期间公布了一系列二次元联名新品，同时也在积极宣传自家的品牌萌化形象

原因其实很简单，因为不管是 B 站，还是参加 BW 的厂商其实都已经意识到，" 扩圈 " 与二次元文化并不冲突。而 " 去宅属性 "、淡化 " 萌文化 " 所讨好的特定用户群体，却反而未必就能带来显著的商业利益。

智界将动漫联名作为了最显著的宣传方式

于是乎以结论来说，一方面可以看到今年的 BW 拥有一个史无前例的超大会场面积，囊括了从动漫、游戏、动画制作、虚拟偶像、消费电子、摄影器材，甚至是新能源汽车在内的诸多主题。

七彩虹、影驰、致态……各有各的二次元形象，各有各的用户拥趸

但从另一方面来说，在以上这些相关主题和企业的展位上，基本都能看到明确迎合 " 二次元 "、" 宅文化 " 的元素。而且不管是在 BW 的哪一个主题馆，几乎都会有一大片 " 空地 " 被扛着摄影灯、三脚架的业余 Coser 和 Ta 们的摄影师伙伴占据，被用作相互现场沟通 Cosplay 和拍摄技巧的场地。

换句话说，绝大多数前来 BW 的展商，他们首先都有着对玩家、对二次元用户足够的理解和尊重。而当前来观展的观众明确地感受到自己 " 被尊重 " 时，Ta 们也就变得更乐于为了自己喜爱的东西 " 慷慨解囊 "，完成比其他漫展更加热烈的商品宣传和交易活动。与那些过分 " 多元化 "、过于强调所谓 " 产业严肃讨论 " 的展会相比，这或许也正是 BW 如今最为突出的魅力所在。