开放内容创作场景，哔哩哔哩（以下简称 "B 站 "）10 个头部国创动画 IP 首次在上海商旅文地标豫园商城集结，构建起沉浸式 " 痛城 " 奇观，也为优质内容输出提供无限灵感。

凝晖路的灯笼映现《天官赐福》的极乐坊，九曲桥的涟漪倒映《百妖谱》桃夭的倒影，国风燃曲混搭灵魂唢呐点燃夏夜星河……作为 2025 年 " 上海之夏 " 国际消费季城市定制活动，即日起，豫园商城携手 B 站国创动画，开启一场为期 46 天的 " 豫园夏日奇幻夜 - 国创豫宙漫游季 "。

为期 46 天的 " 豫园夏日奇幻夜 - 国创豫宙漫游季 " 来了。

《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》刚刚发布，上海张开双臂，用 9 条贴心举措拥抱全球内容创作者。开放场景、激发灵感……豫园与 B 站探索 "IP+ 场景 + 跨界 " 融合的新玩法，恰是 " 沪 9 条 " 落地的生动实践。

开放场景：" 顶流 " 地标邀 B 站 " 次元裂变 "

刚刚发布的《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》明确，向创作者开放更多公共资源与创作场景。让传统文化场景焕发活力，豫园首次将 " 顶流 " 地标开放给 B 站，双方共同完成一次 " 次元裂变 "。

现场巡游。

上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰介绍，豫园以 " 夏日奇幻夜 " 为起点，依托全年超 4000 万客流，用时尚、潮流和年轻的形式，打造 " 痛城 " 式文商旅新范式：" 我们希望让老城厢的烟火气与二次元的无限创造力相互碰撞，激活消费基因，重塑年轻群体对文化地标新潮的认知。"

豫园的九曲桥、华宝楼、凝晖路都成为了 B 站国创的背景和灵感之源。走进豫园 2 号门，便按下次元穿梭的开关：凝晖路被精心还原为动画《天官赐福》中的极乐坊；豫园老街与《时光代理人》以 " 时光穿梭 " 为纽带，将动画叙事与现实空间紧密缝合；九曲桥畔，《百妖谱》的百夭桃树、《牧神记》的大墟秘境、《雾山五行》的泼墨山水与《天官赐福》的明灯三千在激光雾森中流转成灵动画卷，构筑起一个东方幻想世界；旧校场路明代演武场旧址因《镇魂街》焕发新生；竹园深处，《灵笼》主角带来一场未来科幻与东方生活美学的意外邂逅。

夜幕降临，" 星河夜宴 " 音乐会揭开漫游季序幕。《黑神话：悟空》神曲演唱者者来女空灵献声，《百妖谱》主题曲《不可说》与《凡人》动画主题曲《凡人》响彻夜空；B 站百大 UP 主浑元以灵魂唢呐引爆《大黑天》《执焰》；00 后唱作人吴垚滔压轴演绎《牧神记》主题曲《天外的天》与《雾山五行》主题曲《渊海无畏》，让豫园的夜空成为上海今夏最炽热的城市舞台。

激发灵感：Up 主提前半个月构思脚本

拥有近 42 万粉丝的 B 站 Up 主 " 西海岸红杉 " 打扮得格外精致，下午 4 点半就早早来到豫园采风。" 今天我准备 cos 一个小学生，在现场求写作业，这是国漫里经典的造型之一。" 碰到记者的时候，她正在 " 与路人共创 "，视频脚本提前半个月就已经构思完成，只等待现场完成拍摄，" 豫园的二次元环境分拉满，现场的年轻人都愿意配合，今天的拍摄很顺利，预计视频能有近 5 分钟。"

B 站 Up 主 " 西海岸红杉 " 正在工作中。

" 西海岸红杉 " 本名洪珊，2021 年完成大学课程后来上海发展，在 B 站的赛道十分清晰，以舞蹈和 cos 为主。" 上海是一个国际化都市，整体机会很多。" 她告诉记者，7 月是一个忙碌的季节，前几天她刚刚参与了 BilibiliWorld2025 展会（下称 "BW2025"），并在 B 站的 BWL 演出中登台表演《熊猫妹堂堂登场》，转眼又来到豫园拍摄：" 我很喜欢现在的状态，内容创作会给自己带来额外的快乐，在与粉丝的交流中获得正向反馈。"

Up 主 " 西海岸红杉 " 在 BWL 演出中登台表演《熊猫妹堂堂登场》。

今天一早，上海发布 " 沪 9 条 "，诚意满满向全球创作者发出邀约。洪珊告诉记者，一大早她的朋友圈和各个 Up 主群就被刷屏了：" 沪 9 条对于我们这些年轻创作者而言，是一个很好的保障，特别在完善职业发展通道、加大人才引进力度方面，都是年轻 Up 主和博主最急需的政策。" 她正在考虑自己的职业发展通道，希望未来能参与更多拍摄，讲好上海故事、中国故事。

现场到处能看到内容创作者。

为这些创作者提供创作灵感，千灯璀璨的豫园也将不断创造新的场景。记者获悉，每个周末，豫园三大核心区域将持续上演 " 周末奇幻夜 "：黄金广场演绎《花满城》的极乐之境；九曲桥上船秀随《一花一剑》《天外的天》律动；中心广场跨界电音串烧《渊海无畏》《执焰》等。七夕之夜，豫园还将在园林中举办豫园商城历史上首个室外新国风电音派对，让古园心跳接入电子脉冲。

赋能消费：沉浸消费体验可触可感

这场盛事不仅是视觉盛宴，更是可触可感的沉浸消费体验。

在刚刚落幕的 BW2025 展会上，老庙与《天官赐福》动画联名系列在天官赐福展台首次预展，收获了大量关注。时隔 4 天，老庙景容楼文化旗舰店打造出多样化的美陈及互动体验，瞬间强化老庙与 Z 世代人群的情感链接。与此同时，新品老庙 ×《天官赐福》动画联名系列新品同步发售，黄金手绳、转运珠、金钞、御守等新品巧妙融入了动画中具有辨识度的核心元素，满足喜欢古风的泛二次元年轻人群对 IP 周边的收藏需求。

沉浸消费体验可触可感。

记者在现场看到，线下首发当日，不少 Z 世代就毫不犹疑拿下了 " 悦神赐福 "" 逢花破厄 " 等黄金手绳。豫园珠宝时尚集团联席董事长兼 CEO 张剑告诉记者，这两款黄金手绳是老庙品牌与《天官赐福》打磨了半年的产品，其中 " 悦神赐福 " 款以主角谢怜的形象为灵感，搭配蓝白配色穿绳和桃花如意结，象征 " 称心如意，美满幸福 "，" 逢花破厄 " 款则以主角花城的 " 三郎 " 形象为设计元素，搭配红黑色调穿绳及金蝶绳结，寓意 " 破茧成蝶，焕运新生 "：" 此前这款产品曾于 6 月 10 日在天猫预售，当天 1000 套一抢而空。"

新品老庙 ×《天官赐福》动画联名系列新品同步发售。

不仅如此，豫园商城全域还联动国创 IP，打造 " 可食用、可穿戴、可收藏 " 的国创宇宙：湖心亭与《有兽焉》跨次元联名，" 皮皮 " 也会惊喜现身；宁波汤团店、上海老饭店分别打造《天官赐福》《时光代理人》主题餐厅；松鹤楼、春风松月楼推出 IP 主题套餐；涵春茶肆则与《凡人》动画深度合作。

松鹤楼、春风松月楼等餐饮门店推出 IP 主题套餐。

记者获悉，游客登录 " 乐游豫园 " 小程序，还能通过消费积分兑换 IP 电子徽章及精美周边，以 5G+AR 技术实现楼宇导览与虚拟角色讲解，创造粉丝与 IP 的深度交互。