小红书能打开内容社区的新天花板吗？

据 QuestMobile 最新报告数据显示，2025 年 5 月，小红书国内月活跃用户 2.42 亿，同比增长 13.2%，同期 B 站月活跃用户 2.23 亿，增速 2.8%。两者月活用户增速差 10.4%。

2024 年，小红书投入 34 亿元启动 " 银发触网计划 "，通过字体放大、语音播报、简化交互等适老化功能迭代，成功激活中老年市场。据 QuestMobile 2025 年第一季度用户画像报告显示，平台 45 岁以上用户同比激增 210%，占总月活用户（MAU）的 19%。这一突破不仅打破了传统认知中社交媒体的年龄壁垒，更使其用户结构呈现 " 年轻化 + 全龄化 " 的复合优势。

与之形成鲜明对比的是，B 站 45 岁以上用户占比不足 4%，其依赖 18-24 岁核心群体的风险开始显现。与此同时相关数据显示，B 站该年龄段用户流失率已达 14.2%，大量 Z 世代用户向二次元垂直平台迁移，且其前期吸引大量用户的动漫内容占比从 2020 年 35% 暴跌至 9%，核心内容竞争力显著下滑，使其陷入 " 年轻用户留不住、中老年用户进不来 " 的双重困境。

此外，小红书通过 " 生活方式百科全书 " 战略，成功将内容版图从美妆时尚扩展至旅游、家居、数码、职场等 12 大垂类，形成 " 泛生活 + 强种草 " 的生态闭环。据平台数据显示，70% 的月活用户日均发起 6 次主动搜索，90% 的消费决策受搜索结果影响，使其成为生活方式领域的 " 第二搜索引擎 "。

而 B 站尽管近年来尝试拓展知识科普、综艺影视等非二次元内容，但 " 次元壁 " 效应仍显著存在。第三方调研显示，超 60% 的 B 站用户仍集中关注 ACG（动画、漫画、游戏）相关内容，跨圈层内容渗透率不足 30%，难以形成全域流量虹吸效应。

从行业发展趋势来看，小红书的逆袭标志着社交媒体正式迈入 " 全场景服务 " 时代。在用户需求结构发生根本性转变的当下，消费者已不再满足于单一的娱乐消遣功能，转而对内容平台的服务深度、场景覆盖广度提出更高要求。但同时小红书也需警惕自身内容同质化风险，随着用户规模的快速扩张，平台内容同质化等问题已经逐渐凸显。

据艾瑞咨询调研显示，2025 年用户使用社交媒体的核心诉求中，" 解决生活实际问题 " 占比达 47%，首次超越 " 娱乐放松 " 的 41%。这意味着，平台内容生态的包容性成为决定市场竞争力的关键要素。

B 站若想破解这一难题，则需打破其长期依赖二次元文化形成的 " 内容茧房 "。通过引入大众文化 IP、扶持泛知识类创作者、开发跨次元内容产品等方式，构建覆盖全年龄段、全兴趣圈层的多元化内容矩阵。