" 单身但不孤独 "，中国单身经济崛起！摩根大通最新研报指出，25% 家庭为单人户，催生价值万亿的 " 不孤独 " 消费新蓝海。

7 月 18 日，据追风交易台消息，摩根大通最新研报揭示了一个重要的结构性趋势：中国单人户家庭占比已从 2000 年的 8% 激增至 2020 年的 25.4%，独居人口比例在十年间翻倍至 8.9%。

研报称，这一人口结构巨变催生了庞大的 " 不孤独 " 经济，意味着消费模式的深刻转变，单人户家庭倾向于在服务相关活动上投入更高比例的收入，包括餐饮、休闲和娱乐。

摩根大通称，中国家庭规模持续缩小。尽管 2016 年调整了独生子女政策，但一人户和二人户已成为最常见的家庭类型，这与二十年前以 3 口和 4 口之家为主的格局形成鲜明对比。

数据显示，中国家庭规模从 1982 年的 4.41 人降至 2020 年的 2.62 人，而单人家庭已成为第二大家庭类型，占比 25.4%。其中，最值得关注的是，最值得关注的是 25-29 岁年轻群体中单人户的爆发式增长。

摩根大通称，2010 年，这一年龄段仅有5.0%的人选择独居，而到 2020 年这一比例已跃升至12.8%。65 岁以上老年人群依然是独居比例最高的群体，达到15.7%。

数据还显示，独居人口比例从 2010 年的4.4%翻倍至 2020 年的8.9%。

摩根大通表示，这种人口结构的剧变带来了消费习惯的根本性改变，单人户家庭更愿意在餐饮、休闲娱乐等服务类消费上投入更多资金。

摩根大通调研数据显示，中国有 21% 和 24% 的人分别经历集体孤独感和关系孤独感。

摩根大通将孤独感分为三个层次：缺乏亲密关系（10%）、缺乏社交互动（24%）和缺乏社区归属感（21%），并据此识别以下投资机会：

1、体育产业：社区归属感的新载体

中国体育产业正蓬勃发展，2023 年该行业对 GDP 的贡献达到1.15%，总增加值达人民币1.5 万亿元（约合 2080 亿美元）。体育设施数量从 2018 年的320 万个增长至 2024 年的490 万个。

跑步运动的普及完美诠释了体育社区的成长潜力。在 2016-2018 年间，马拉松赛事数量以 26% 的年复合增长率激增，2019 年达到 1828 项全国认证公路跑步赛事的峰值。虽然受到新冠疫情冲击，但 2024 年参赛人数已回升至 700 万人以上。

业余体育运动呈现爆发式增长态势。网球业余选手从 2021 年的 1967 万人增长至 2024 年的 2519 万人，增幅达28%。冬季运动参与人数更是从 2018 年的不足 5000 万人激增至 2024 年的近 2 亿人，增幅高达260%。

特别值得关注的是贵州 " 村超 " 足球联赛现象，该赛事在 2023 年获得 48 亿次在线观看，吸引了 750 万游客，创造了超过 10 亿美元的旅游收入。业余足球队数量从 2023 年的15062 支增至 2024 年的30976 支，注册球员从19.3 万人激增至50.2 万人。

2、澳门非博彩娱乐受益于亚文化需求

调研数据显示，现场戏剧演出票房在过去十年增长超过30%，体验经济为孤独感提供了有效解药。

以澳门为例，摩根大通称，澳门正积极打造 " 演艺之都 "，2023 年举办了超过 2000 场大型音乐演出，包括张学友、Blackpink 等知名艺人的演出，创造了 1.37 亿美元的票房收入。

刀郎演唱会 16000 张门票在 16 秒内售罄的现象表明了市场需求的火爆程度。澳门政府已开设能容纳 5 万观众的户外演出场地，以满足日益增长的需求。

3、独自旅行：社交需求催生新商机

摩根大通指出，独自旅行已成为中国旅游市场的重要组成部分，单人旅行者占频繁旅行者的62.3%，占高消费旅行者的55.9%。

摩根大通还强调，特别是女性独自旅行趋势明显，72% 的中国女性奢华旅行者表示未来 1-3 年更倾向于独自旅行。澳门到访数据也印证了这一趋势：自由行游客比例持续上升，且疫情后女性游客占比明显增加。

研报称，年轻用户通过社交媒体寻找 " 搭子 "（共同兴趣伙伴）的现象日益普遍，包括 " 学习搭子 "、" 旅行搭子 " 或 " 饭搭子 " 等。这种围绕任务导向的社交关系满足了年轻人对轻松社交的需求。

4、虚拟情感连接：AI 时代的亲密关系重构

摩根大通调研数据显示，中国结婚登记数量从 2013 年的1350 万对峰值下降至去年的约610 万对，降幅超过50%。

初婚平均年龄也在上升：男性从 2000 年的 25.1 岁上升至 2020 年的29.4 岁，女性从 23.2 岁上升至28.0 岁。

摩根大通称，以浪漫叙事为核心的乙女游戏正填补亲密关系的空白。

《恋与深空》在发布首月就创造了约 8400 万美元的收入，拥有近 700 万活跃用户，并在美国、加拿大、韩国等海外市场登顶免费应用榜首。

这一趋势反映了现代社会中亲密关系形成方式的转变，随着 AI 技术的持续融合，这一领域有望迎来进一步的颠覆性变革。