本文来源：时代财经 作者：李馨婷

继泡泡玛特的 LABUBU 后，中国现制茶饮品牌喜茶也被 LISA 带出了一款爆品。

7 月 21 日，知名韩国女团 BLACKPINK 成员 LISA 在社交平台上更新了一组照片。其中一张照片，LISA 坐在法拉利敞篷车上，车内显眼地摆放着一杯喜茶的 " 三倍厚抹 "。

三倍厚抹是喜茶 2024 年 10 月在国内推出的抹茶类饮品，近期陆续在喜茶英国、美国门店上市。在美国与英国门店，三倍厚抹售价分别为 7.99 美元与 5.9 英镑，折合人民币均为约 57 元。被带货后，喜茶美国区账号迅速在 LISA 的社交平台评论区 " 认领 " 了产品，并在快拍上分享出了 "LISA 定制款三倍厚抹 " 的照片。

图源：LISA 社交平台

作为爱豆（偶像）界顶流的 LISA，在海外单个社交平台账户的粉丝便高达 1 亿人，在全球具有强大的市场号召力。

沾上顶流爱豆光环的三倍厚抹也人气飙升。社交媒体上，不少 LISA 的粉丝纷纷秀出同款奶茶，称其为 " 最便宜的 LISA 同款 "。国内的喜茶门店中，三倍厚抹的销量也接连攀升。

时代财经了解到，7 月 22 日，上海、杭州多家喜茶门店的三倍厚抹产品销售量比前一日涨超 500%。

尽管 LISA 及其所在公司与喜茶并无官方层面的合作，但作为影响力遍布全球的顶流偶像，LISA 社交媒体每一款产品的露出，或许并非简单的 " 个人行为 " 能够解释。

而 LISA 此次联动的品牌喜茶背后，就有奢侈品集团 LVMH 的影子。

2021 年，喜茶获得了来自红杉资本、高瓴资本以及 L Catterton（路威凯腾）等明星机构共计 5 亿美元融资。路威凯腾正是 LVMH 旗下的投资基金。而早在 2023 年 5 月，喜茶便和 LVMH 集团旗下的品牌 FENDI 有过合作。当时，喜茶与 FENDI 推出的联名产品也一度遭到疯抢。

2021 年，LISA 担任 LVMH 旗下品牌 CELINE 的品牌大使后，CELINE 市场热度便大幅提升，销售额从 2020 年初的约 4 亿欧元（约合人民币 33.6 亿元）大幅增长至 2023 年的 25 亿欧元（约合人民币 210 亿元）。LVMH 集团也对 LISA 青睐有加，2024 年 7 月，LISA 再官宣 LVMH 集团旗下另一品牌 LV 全球品牌大使身份。

值得一提的是，喜茶不是第一个被 LISA 带货的中国消费品牌。

2024 年 4 月，LISA 在社交媒体上秀出了数张与泡泡玛特旗下 IP   LABUBU 搪胶毛绒公仔的合影，由此引发了 LABUBU 的断货潮。2024 年，LABUBU 所属的 THE MONSTERS 系列营收达 30.4 亿元，同比增长高达 726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的 IP 之一。今年，泡泡玛特伦敦与巴黎的新店开业时，为了抢购 LABUBU，当地消费者甚至排队数小时。

LISA 在社交平台带货 LABUBU

回到现制茶饮品牌。近年来，国内现制茶饮行业价格战打得焦灼，近期几大互联网平台巨头掀起的补贴战，也让多家茶饮品牌陷入新一轮的 " 价格战 "。不过，喜茶在年初的内部邮件中就曾明确表示，" 不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌 "。

而在此轮补贴战中，喜茶的存在感也相对较低。如今，其凭借 LISA 的 " 带货 " 迅速占据社交平台舆论场。

事实上，联动明星营销，已成为各品牌在海外市场快速打响知名度的重要方式。

今年 1 月与 4 月，与喜茶同样定位高端的霸王茶姬，分别请来韩国人气女团 I-DLE 成员 MINNIE 与韩国人气男团 NCT 成员钟辰乐担任品牌大使，并面向马来西亚与新加坡市场举办了相关品牌活动。

2024 年 10 月，奈雪的茶在泰国开设海外首家旗舰店时，请来了泰国知名男艺人 Up 与 Poom 进行品牌合作。同年出海韩国的茶百道，则请来了韩国人气男团 SEVENTEEN 的成员文俊辉担任夏饮大使。

自 2023 年加速出海以来，喜茶在美国开出超 30 家门店，在英国开出超 10 家门店。如今，LISA 带火喜茶三倍厚抹，再次验证了爱豆经济的影响力。而在靠流量艺人在海外市场打响头炮后，如何靠着产品、口碑与供应链建设持续圈粉海外消费者，也是各现制茶饮品牌的下一个课题。