从今年四月 " 反内卷 " 被写进政府工作报告后，国家相关部委积极行动，为市场良性发展保驾护航。近日，国家市场监管总局曝光了一批质量领域 " 内卷式 " 竞争违法行为典型案例，并联合国家发改委发布关于《中华人民共和国价格法修正草案 ( 征求意见稿 ) 》公开征求意见的公告，国资委、国家医保局等单位响应、四部委共同出手 " 反内卷 "，并再三倡导优质优价，强调企业有序竞争。

从质量领域的低质低价混战，到价格层面的无序厮杀，恶性竞争不仅破坏了市场公平秩序，更损害了消费者的根本利益。厨电行业同样面临着类似的发展挑战，价格战此起彼伏、产品同质化……如何在竞争中找准方向、实现可持续发展，成为行业共同思考的课题。

高端厨电品牌代表 " 方老华 " 都在带头 " 反内卷 "。此前，华帝董事长兼总裁潘叶江在关于产业发展的 " 第三种 " 思考中指出，要回归用户需求，坚持创新，提供重度垂直的差异化价值。华帝始终坚信，唯有坚守品质底线、深耕技术创新、践行差异化发展路径，才能打破 " 内卷 " 困局，为行业可持续发展注入源源不断的活力。

以品质坚守破局价格困局

刚过去的 "618" 大促，虽厨电大盘整体亮眼，但数据背后依然暴露出行业困境：奥维云网 ( AVC ) 数据显示，整个厨电品类整体均价同比下滑 5.8%，降至 1627 元。这意味着厨电行业的 " 价格战 " 惨烈持续，" 内卷 " 持续。

" 内卷 " 之所以让人反对，是因为部分企业为抢占市场份额，会不惜压缩成本，以牺牲产品品质为代价换取短期利益，从而导致产品同质化严重。消费者在看似丰富的选择中难以找到真正符合需求的优质产品，行业整体创新动力不足，技术升级步伐放缓。

这种无序竞争绝非长久之计，唯有回归商业本质，将核心竞争力聚焦于用户需求的满足与价值创造，才能走出恶性循环。

华帝的 " 反内卷 "，首先体现在对产品品质的极致追求上。

多年来，华帝建立了覆盖研发、生产、检测全流程的严苛质量管控体系，并在现有厂区持续进行设备更新升级改造。硬件上，华帝建成多条自动化生产线与设备，提高质量良品率，实现高度无人化生产。软件方面，在原有 SAP 系统基础上，华帝快速上线 OA、SRM 等系统，以信息化打通市场与工厂需求，消除信息壁垒，提升运营效率。

今年四月，由华帝自主研发的 " 高效风冷式燃烧换热技术研究及在燃气热水器上的应用 " 项目获得了 " 国际领先 " 认证。这种对品质的坚守，让华帝在市场竞争中跳出 " 低质低价 " 的陷阱，赢得消费者的口碑与信赖——数据显示，2024 年华帝超薄烟机、自动水洗吸油烟机与 5.2kW 燃气灶均获得全渠道 2024 年销量市场份额第一。

破局 " 内卷 " 的核心引擎

技术创新是华帝打破 " 内卷 " 的另一把关键钥匙。在行业内，华帝率先提出 " 以水养肤 " 理念，并通过美肌浴燃气热水器，一举将热水器推入 4.0 时代。其核心技术高透活肌科技获得专业机构背书，能带来深层清洁、深层补水等效果。

搭载 " 微晶平板烤 "" 晶焰聚能烤 " 技术的蒸烤 / 微蒸烤一体机，可以实现同层温差≤ 6 ℃、整体空间温差≤ 15 ℃的精准控温。搭配 300 ℃高温面板，它不仅将预热时间缩短 40%，更确保食材在烤制时 " 同层同温、内外熟透 "。值得一提的是，由华帝主笔、联合中国家电研究院共同编制的行业团体标准 T/CITS 406 - 2025《微晶平板烤 嵌入式蒸烤烹饪机》在六月顺利通过审查，并经中国检验检测学会批准正式发布并实施。

业内专家指出，该标准的实施将有效遏制行业 " 价格内卷 " 现象，引导企业将竞争焦点从成本竞争转向技术创新与用户体验提升。

而在 " 健康烹饪 " 这个赛道上，华帝于业内首先提出了 " 净洁厨房 " 体系，以 " 白科技 " 和 " 净时尚 " 作为价值支撑，坚持实用主义的 AI 科技融合，实现 " 产品之净 "" 空间之净 "" 感官之净 " 三重 " 净 " 界的构建。华帝新氧超薄烟机不仅机身纤薄，造型时尚，搭载的 " 新氧科技 " 可保持厨房空气洁净，有力呵护呼吸健康。截至目前，华帝已累计获得 4416 项专利技术与 512 项 " 好清洁 " 专利。

不难发现，华帝的 " 反内卷 " 与国家相关部门的政策导向高度契合。作为行业龙头企业，华帝始终以身作则，主动承担起规范市场秩序的责任，积极参与行业标准的制定，推动建立公平竞争的市场环境。

企业的发展不应是 " 你死我活 " 的零和博弈，而应是通过品质提升、技术创新与价值创造实现的共赢。