2025 年 7 月 29 日，2025 抖音小游戏生态增长大会于上海顺利闭幕。在内容生态爆发式增长、平台能力体系化升级的双重引擎推动下，抖音小游戏用户规模及流水增长迅猛，内容生态呈现高速发展趋势。从产品留存来看，抖音小游戏时长大幅增长，核心游戏玩家占比持续走高，中重度品类增长显著，用户质量持续提升。不仅印证了抖音在小游戏赛道的巨大潜力，也清晰地勾勒出一个高速增长、日趋成熟的行业生态图景。

一、内容生态强势爆发，构筑增长核心引擎

抖音小游戏的高速增长，一大驱动力在于内容。而抖音平台正将这股源自内容生态的力量，注入到游戏经营的各个环节，在重点新游、经营增长、活动节点三大阶段成效显著。

完善内容生态基建，推动内容经营规模化增长

抖音持续加强小游戏内容生态的基础建设，推动经营的规模化增长，以构建覆盖创作与经营全链路的支持体系。

首先，平台从作者拉新 / 成长计划 + 精细化创作指引、发行人产品工具提效、流量激励、发行人任务金补贴几方面完善内容生态基建。从效果来看，机构 +UGC 持续引爆优质内容，内容贡献 70% 收入；任务金 + 创作指导则有效放大内容规模，促成日均投稿量增长 1300%，启动 DAU 增长 300%。

在此基础上，平台进一步推动机构的规模化、体系化增长，为游戏提供内容规模化供给。一方面，增强机构的规模化供给能力，为游戏定向孵化主播，并快速复刻优质直播内容；另一方面，提升机构主播的专业度，提升游戏内容带来的流水，促成机构直播流水增长 690%，机构开播增长 570%。

与此同时，平台还积极扶持试点厂商构建内容运营能力，通过团队搭建、业务冷启支持、提供招募直播间与主播筛选支持、参与主播管理与内容培训几个维度，帮助厂商建立运营团队、展开主播招募、孵化优质作者并提升内容质量。

在保障了内容供给的质量后，平台还通过年度日历、实时热点、洞察白皮书等高热内容指引，持续扩大供给规模。如借由暑期密室逃脱热度推出密室逃脱模拟游戏等游戏玩法与副玩法改造，结合古装热剧等热门内容在游戏内进行联动与内容创作，从而显著增加相关内容的优质供给。

内容护航预热破圈，助力新游上线爆量

据抖音小游戏生态增长大会披露，在 2025 年，抖音小游戏内容生态强势爆发，内容流水规模增长 120%，日均开播数破万增长 220%，视频投稿数破万增长 180%，在助力已有游戏增长的同时，也为上线新游提供了强大的生态支持。

从今年上线的新游来看，《永远的蔚蓝星球》《口袋斗罗大陆》等游戏在上线期均取得了不错的运营成效。基于对产品的玩法、题材、IP 等维度的解析，平台结合站内热门内容与垂类达人，针对不同新游的目标人群与场景内容定制触达方案，结合内容达人推荐、定制话题等铺设进行全平台大推，引爆上线期的初始流量，带动首周自然用户增长，推动小游戏实现 " 上线即爆量 "。

挖掘平台活动新模式，撬动节点峰值增长

为了更好地释放生态势能，抖音小游戏策划并推出契合节日、热点或游戏生命周期的平台活动新模式。比如，在五一期间，联合旭旭宝宝、听泉赏宝等超头部达人进行热点破圈，同时挖掘合养精灵等抖音社交新场景，推动活动产品 GMV/DAU/DNU 显著增长；暑期展开 7 天包场营销，利用社交新能力群铭牌、活动专属聊天气泡、抖音极速版专属弹窗等资源进行社交加码与流量整合，实现十亿级活动曝光与千万级参与用户，助力小游戏实现关键节点的流水跃升。

内容生态的繁荣不仅带来即时流量的爆发式增长，构筑起增长核心引擎，更为小游戏的长线发展奠定坚实基础，并进一步推动平台运营能力的升级。

二、平台矩阵能力全面升级，赋能长线经营根基

在内容生态提供爆发性增长动力的同时，抖音平台还围绕小游戏全生命周期经营打造了一套系统性的能力矩阵，从获客、复访、变现、社交裂变几个关键维度全面升级能力，构建起强大的长线经营基础，提高产品留存与利润，其中两大核心能力的效果尤为显著。

一是复访能力的优化。抖音小游戏通过系统化构建复访能力，提升用户留存，实现复访启动量占小游戏总启动量约 60%，并推动整体用户留存率提升 50%，背后的策略可以分为三层：一是通过侧边栏推动用户养成行为路径习惯，二是以加桌面的形式锁定最核心用户，三是借助 Feeds 复访实现游戏场景与信息流的深度融合，日触达千万级用户，使得复访成为游戏启动与收入的重要入口，助力小游戏长线经营。

二是社交功能与场景的深化——接入公会群与群标签，相关游戏时长提升 15%+；融合好友房对战等强互动设计，推动社交拉新用户增长 6 倍；依托小火人、群种树等社交要素，将小游戏的社交性连接用户的社交足迹，实现千万级社交触达；持续优化分享效率，促成触达用户转化率翻倍，社交裂变已成为抖音小游戏增长的一大支点。以《标枪王者》为例，接入好友房对战后，其社交裂变新用户增长 6 倍，社交活跃渗透提升 15%，次留增加 3pp。

游戏长线经营能力解决用户留存的核心痛点，社交裂变则开辟新的增量点，共同驱动着用户的留存与增长。配合其他能力的协同升级，抖音小游戏形成覆盖 " 获客 - 复访 - 变现 - 社交裂变 " 的能力全链路，从而夯实了自身的长线竞争优势。

结语

在小游戏市场规模不断扩展，成为游戏市场增量重要引擎的当下，抖音小游戏已经不再是单纯的游戏流量平台，而是集内容创作、用户运营与商业变现为一体的超级生态。在内容生态建设与平台经营能力的双重引擎下，抖音小游戏还将通过平台让利与经营提效，从基础分成补贴、特别激励、结算策略等维度入手，同步探索更丰富的游戏社交玩法，全面助力厂商经营。

随着用户覆盖持续深化，品类与变现模式走向多元精细，抖音小游戏将继续聚焦长线经营和利润提升、机构规模化成长、优质内容创作生态建设与游戏社交玩法探索，持续优化游戏长线经营和内容建设能力，携手厂商与游戏开发者共同开拓这片充满无限想象与未尽潜力的沃土，共创小游戏行业的繁荣生态。