8 月 1 日，法国奢侈品 LV（路易威登）再度涨价。

" 一觉醒来，LV BIKER 小号手袋就涨了 1000 块。" 有消费者向《每日经济新闻》记者（以下简称 " 每经记者 "）表示。

每经记者注意到，这也是 LV 今年以来第三次涨价，其单款包袋的价格上涨了 200 元到 1000 元不等。从涨价幅度来看，整体超过 2%，不少款式超过 3%。

LV BIKER 小号手袋 M14721 调价前后对比

最近，LV 驶入上海的 " 大船 " 一票难求，备受市场关注。但在吸睛盛宴的背后，却难掩其母公司 LVMH 集团的财务困境。

今年上半年，LVMH 集团营收与利润双双下滑，总营收同比下跌 4% 至 398.1 亿欧元，净利润下降 22% 至 56.9 亿欧元。值得注意的是，包含 LV 等在内的 " 时装与皮具部门 " 表现最差，上半年有机收入下滑 7%，其中第二季度收入同比下降 9%。

值得注意的是，不只 LV，香奈儿（Chanel）、爱马仕（Herm è s）、普拉达（Prada）等大牌今年都已涨价。这背后传递出哪些信息？通过涨价，LV 能否提高销量？

"LV 并不想涨价太多，但一定要涨 "

早在几天前，就传出了 LV 将涨价的消息，不少消费者纷纷选择在提价前抢购心仪的包包。

彼时（7 月 29 日），LV 实体店铺的一位工作人员告诉每经记者，新一轮涨价幅度不大，部分高端皮质的涨价会多一些。

8 月 1 日一早，就有消费者关注到 LV 已完成了调价。每经记者通过价格对比发现，此次涨价，LV 单款包袋的价格上涨了 200 元到 1000 元不等，其中，SPEEDY 25、NANO SPEEDY 均涨价 300 元。从涨价幅度来看，这次 LV 手袋整体超过 2%，不少款式超过 3%，如 MONTSOURIS VIBE 小号双肩包、LV BIKER 小号手袋等款式均涨价 1000 元。

"（LV）这是今年第三次涨价了，每次涨价幅度差不多，都集中在 2% 至 3%，属于策略性涨价范围。即品牌并不想涨价太多，但一定要涨，维持持续走高的品牌形象。" 奢侈品行业专家周婷在接受每经记者采访时表示，LV 今年前两次涨价分别发生在 1 月和 4 月。

7 月 24 日晚间，LV 母公司 LVMH 集团发布 2025 年上半年财报。报告显示，集团营收与利润双双下滑。其中，包含 LV 等在内的 " 时装与皮具部门 " 表现最差，上半年有机收入下滑 7% 至 191.2 亿欧元。分季度来看，该部门的营收不仅连续负增长，且跌幅进一步扩大：一季度为 -5%，二季度为 -9%。

这意味着，提升销量已迫在眉睫。"LV 虽然是全球最知名的奢侈品牌之一，但是随着其市场占有率逐步提高，神秘感正在消失，品牌大众化趋势明显，品牌价值也在逐步降低。而此时，如何重塑并提高其品牌形象，继续稳固 LV 在高端消费者中的品牌定位，是 LV 这几年最大的挑战。" 周婷指出。

LV 涨价频次领跑行业

传统大牌如何应对挑战

不只 LV，2025 年多个奢侈品牌均进行了价格调整。

据每经记者粗略统计，今年截至目前，香奈儿（Chanel）、爱马仕（Herm è s）、普拉达（Prada）、巴黎世家（Balenciaga）等大牌都已涨价，涨价幅度普遍超过 LV 的 2%~3%。

" 头部品牌普遍涨价频繁。" 对此周婷向每经记者直言，但就今年 LV 大半年时间三次涨价来说，确实在业内比较少见，可见 LV 面临着比较大的市场压力。

在谈及奢侈品牌涨价的原因时，周婷进一步告诉每经记者，" 一是维持持续走高的品牌形象，给市场注入信心和动力；二是给消费者创造保值增值的心理暗示，让消费者更加放心购买和囤货 "。

SUNSET VIBE 手袋调价前后对比

与此同时，大牌坚持每年不断涨价，" 是希望通过涨价实现短期促销，买涨不买跌是大众的普遍心理。通过持续涨价，奢侈品能缓解部分经营压力，平衡因房租营销费用等带来的成本增加。" 周婷表示，此外，应对各种政治、经济外部变化，涨价则是品牌态度的一种表现。

" 过去 12 个月，35% 的轻客减少或停止了奢侈品消费。未来 12 个月，65% 的轻客预计会维持现有消费水平或减少奢侈品支出。"《全球 " 真奢 " 消费者洞察》显示，目前占市场 60% 的轻客正减少或暂停支出，转向储蓄、健康、二手奢侈品。

图片来源：《全球 " 真奢 " 消费者洞察》

值得一提的是，如今市场呈现出的消费个性化和多元化，已导致品牌多极化。

" 传统奢侈品牌所占的主导地位会进一步降低。未来是很多新兴品牌，特别是高端小众品牌和生活方式服务品牌拥有更大机会。" 周婷指出，未来客户对品牌溢价的支付欲望会进一步降低，这会影响整个奢侈品行业，若想重新获得增长，必须将卖货模式升级为服务模式。

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记者|杜蔚

编辑|段炼 魏文艺 杜波

校对 |赵庆

封面图片：视觉中国（图文无关）

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