1 号出海 · 第 142 篇

新「X 战警」阵容公布，一大批没什么名气的新人即将上阵，漫威将正式进入「减配时代」：演员不再天价、特效不再堆满，连角色都开始「回炉换血」。这背后其实是成本压缩、票房下滑、多年人设透支后的应对策略。当超英电影不再靠明星卖票，还有什么能撑起全球票房与情绪共振？

接下来登场的「年轻 X 战警」阵容将全面「去明星化」，启用大量低价、相对年轻的演员——这批新演员将是《X 战警》宇宙今后 10 年的主力班底。

这与迪士尼高层近期在财报会议上的表态一致——漫威未来作品将「减少数量、控制预算、提升整体质量」。不再大规模铺量、依赖超头演员，也不再烧钱换爆款，取而代之的，是更灵活的内容结构和可控预算下的「宇宙构建」。这种「减配 + 重构」的打法，也影响着从编剧、制作到宣发的整个工业链重组。

过去十年，漫威的全球称霸几乎建立在两个支点上：一是强明星矩阵，如小罗伯特 · 唐尼、斯嘉丽 · 约翰逊、克里斯 · 埃文斯，二是「先人设后宇宙」的工业叙事模式。但如今，这两个支点正在塌缩。

2023 年，《惊奇队长 2》的全球票房未破 2 亿，被称为「漫威最差表现」，直接加速了迪士尼对 MCU 架构的深度调整；2024 年，《死侍 3》几乎成为旧宇宙的「最后谢幕」。

这场「降本换代」的逻辑其实并不复杂。一方面，票房疲软、流媒体增长放缓，迫使好莱坞必须优化投入产出比；另一方面，年轻观众的内容喜好已明显分流，超级英雄不再是「必看」，角色黏性和创作活力才是新抓手。与其砸 10 亿美元赌一个钢铁侠，不如布局 10 个「平替英雄」，打造内容宇宙的「中腰部联盟」。

这一趋势，对我们的内容产业来说，是警示，更是机会。

首先，我们的影视内容出海一直存在「高价低效」的误区。烧钱拼明星、堆特效卷包装，却忽略了工业模型的可复制性。以可控预算构建类型内容矩阵、以角色长期运营推动用户认知，是更具性价比的思路。

其次，低配不等于低质，而是更讲逻辑、节奏和迭代能力。演员不一定要红，角色可以变红；不靠头部大咖撬动市场，靠的是稳定的角色投资模型。

最后，全球内容平台在重构「演员价值体系」。Netflix、Hulu、Max 等平台纷纷压缩明星预算，把资源倾斜给剧本开发与本地运营，甚至直接与创作者签署长约，避免明星控盘。这种「平台导向型内容投资」也正在住不影响我们的长视频平台。

漫威新宇宙的开启，是全球内容工业「降本升级」的开始。我们若想在这场赛道变革中找准位置，就得考虑内容的「性价比逻辑」。

译者｜彦舟

编辑｜分味

文章来源｜variety

原文作者｜Tatiana Siegel

原文发布日｜2025.07.30/ 周三

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