快手《了不起的老铁》；Apple《旁白功能》；REHA热海《巨浪 ENDLESS》

文 |Lucy；Jolin 编辑 |Lucy；Jolin

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该片呈现唐山泡泡龙、二猛大舞台、唐薇歌手三位主播的动人故事，展现普通人破茧重生、追逐梦想的历程。纪录片播出后反响热烈，冲上20多个热榜，获新华社、央视文艺等多家媒体报道，赢得网友夸赞。它让大众看到快手直播大舞台背后普通人的奋斗与价值，也延续了了不起IP捕捉平凡人高光时刻的创作初心。

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REHA热海发布周年短片《ENDLESS巨浪》，该片由AI生成。短片以飓风警报为引，映射创意人面临的时代挑战。热海自20年疫情期间成立，历经客户预算降低、经济下行等困境，却始终未放弃。如今面对AI浪潮，虽有被替代的担忧，但仍积极探索。此片献给热海，也献给所有在行业浪潮中拼搏的人，鼓励大家在希望与绝望交织中，把稳方向，与逆境相斗。

Apple推出暖心短片，助力视障人士看见世界之美。短片中，视障人士蔡聪借助iPhone旁白功能，将公园景色从模糊到清晰、从零碎到完整地阅读出来。这一简单却温情的呈现，从视障人士视角让看不见的世界可感可知，自然传递出这世界很美，每个人都值得拥有它的品牌理念。作为头部手机厂商，Apple持续在产品功能与设计上创新，通过无障碍设计等细节，将品牌理念转化为用户价值，既强化自身竞争力，也为科技品牌情感化传播树立了典范。

在冲突不断的世界局势下，安缦·茶马古窖携手W发起景迈山魂·万国茶会。4月22日世界地球日，193位国际爱茶友人及联合国教科文组织全球亲善大使谭盾齐聚，共饮中国茶。此次活动以茶为媒，重新定义茶价值，强调其化解矛盾的普世意义。活动传播分三层，面向不同群体。茶马古窖用商业力量推动文化对话，提供和平方案，让中国茶文化重回世界主场，展现东方智慧与大国担当。

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又到菌菇季，品牌营销常陷鲜味同质化竞争，大众点评正当食却另辟蹊径。其以菌菇鲜与险的双面性为切入点，联合中国平安推出菌菇的百万保单，将风险转化为卖点与保障，撬动近百商家参与。双方员工还以双橙CP玩起工牌发疯文学，营造活动氛围。同时直击利益点，突出吃菌有底气。此外，联合媒体打造话题#，引发讨论。此次活动构建多方共赢闭环，为平台IP注入强心剂。

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