" 我要把新的生活方式带给大家，进我的直播间，和我一起来讨论。我们新的生活方式，新的一款超级啤酒，它叫‘牛市’，没错，就是你所理解的牛市！" 大佬吴向东在其个人社交平台的一段视频正被业内广泛讨论，只因吴向东宣布要推出新品 " 杀入 " 啤酒领域！

珍酒李渡股价也是 " 闻牛 " 大涨，本周股价累计涨幅近 15%，创了自今年二季度以来新高。

悦人悦己：选择啤酒出圈

融入新消费！这或许是今年白酒行业最热的 " 关键词 "，在白酒行业复苏迟迟未到之时，各大酒企为了迎合年轻一代消费趋势，纷纷推出新品。比如五粮液、洋河股份等头部企业加速布局低度产品线，通过降低酒精度和添加果味、茶味等元素，适配年轻人口味偏好；酒鬼酒则与胖东来合作推出 " 自由爱 " 联名产品，与新零售渠道深度绑定；而珍酒李渡则选择另类方式，准备发力啤酒领域。

本周一，珍酒李渡董事会主席吴向东在社交平台发起 " 酒与生活有关的直播 "，并定于 8 月 8 日下午 3 点 25 分进行 " 牛市啤酒 " 发布会！

据了解，吴向东推出的啤酒名为 " 牛市 "，要把一种新的 " 悦人悦己生活方式带给大家 "，这款啤酒新品将以铝瓶装亮相，零售标价或将达到 88 元 / 瓶。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者注意到，吴向东进军啤酒领域并非一时兴起，其早年投资的辛巴赫啤酒如今大卖，或许是让其动心的最大原因。

根据天眼查，吴向东旗下的金东投资集团有限公司于 2017 年年底参与投资黑龙江辛巴赫啤酒股份有限公司，持股比例为 17.95%。近年来，精酿啤酒行业快速兴起，辛巴赫精酿销售也是快速增长，2024 年，辛巴赫啤酒年产量达 5000 吨，销售额达到 1.9 亿元。 

辛巴赫生物科技有限公司生产技术研发部经理辛伟日前表示，辛巴赫投产以来，产量从 2019 年的 750 吨增长到 2024 年的 5000 余吨，年增长率接近 50%。2025 年仅 40 天就突破了 50 万箱 2000 多吨，预计今年销售的订单量将达 250 万箱，1 万多吨。 

业绩堪忧：啤酒业务或仅是一场试水

就在吴向东宣布 " 杀入 " 啤酒领域的时候，珍酒李渡也发布了 2025 年上半年业绩预告。

今年上半年，珍酒李渡预计实现营业总收入 24 亿元～25.5 亿元，同比下滑 38.3%～41.9%；预计实现股东应占净利润 5.7 亿元～5.8 亿元，同比下滑 23%～24%。

具体分产品来看，珍三十去年流通渠道铺货后，今年聚焦动销培育，控制发货力度及节奏，预计下降幅度高于公司整体；珍十五主动减少市场供应量，强化费用投放，梳理渠道利润；珍十新品铺货预计贡献部分增量对冲业绩下滑影响。李渡阶段性放松考核要求，保障区域市场健康，湘窖与开口笑亦伴随调整。

珍酒李渡表示，公司业绩主要受上半年宏观经济不确定性持续导致的商务、宴请和送礼场景减少影响。同时，公司主动调整发展节奏，放缓增长速度，积极为市场纾困，确保长期稳定发展。为应对白酒需求下降并推动业务发展，公司采取了多项战略措施，包括于 2025 年 6 月推出新的战略性旗舰产品，以应对行业的主要挑战及需求。

吴向东也称，公司今年绝大部分的预算开支都将向 " 大珍 " 倾斜，在顶层资源聚焦下，预计下半年大珍渠道推力有望延续。

业内人士表示，吴向东此番选择以 88 元 / 瓶的 " 牛市 " 铝瓶装啤酒入局，直接瞄准商务礼品和高端自饮场景，避开与传统啤酒巨头在中低端市场的正面竞争。该战略能否成功，主要还是取决于能否将白酒的渠道优势转化为啤酒的市场份额，同时在精酿的品质与规模之间找到平衡点。考虑到目前啤酒市场的消费属性，高端路线或仅仅是吴向东一场试水，珍酒的主营重心不会偏移。

虽然该啤酒还未正式推出，但是珍酒李渡股价却已 " 闻牛 " 大涨，该公司股价今日大涨 7.89%，盘中最高股价 7.58 港元 / 股创出今年二季度以来的新高。

每日经济新闻