外卖 " 战局 " 持续火热，又有新玩家闯入！

近期，快手上线独立 " 外卖 " 入口。从目前快手外卖频道展示的产品来看，以来自美团的商品兑换券为主。亦有产品券需要在直播间内下单，并由商家提供配送服务。

快手方面表示，当前快手 " 外卖 " 中的商品以第三方合作共建为主，集中推介优质餐饮商品，后续将覆盖更多商家及品类。2024 年 6 月，快手推出团购配送到家业务。当时，快手 App 内并没有专门的外卖入口，用户需要在 " 团购优惠 " 上搜索外卖等关键词，才会显示外卖商品，快手不提供配送服务，出餐、配送均由商家完成。

发力外卖业务的巨头不止快手。

2024 年 11 月，抖音将团购配送升级为 " 随心团 "。用户购买团购券后，可选择到店核销或配送到家。今年 7 月，抖音生活服务发布公告，对商家准入要求做出调整，自 6 月 30 日起，商家入驻 " 随心团 " 业务从自主申请变为定向邀请，准入核心是 " 品质商户 "，需满足堂食服务、履约能力、品牌力等硬指标。

商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，预计到 2030 年，我国即时零售市场规模有望突破 2 万亿元。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛认为，即时零售服务模式极具潜力空间，是吸引平台企业纷纷投入的主要原因。

从行业趋势来看，中国广告协会学术与教育工作委员会委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，未来即时零售市场将向三个方向发展：一是技术驱动替代资本消耗，平台将加大 AI 算法、智能调度等技术投入，提升履约效率；二是供应链能力成为核心竞争力，平台将通过数据共享、资源协同等方式，优化供应链管理；三是监管框架下的行业进化，平台将在保障消费者权益、提升商家利润、完善骑手福利等方面寻求平衡。

来源：中国经济网、中国基金报、经济参考报

编辑：古月

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