1 号出海 · 第 149 篇

乐天 Viki 将其娱乐版图扩展至欧美及拉美，最近又拿下韩剧《我的青春》播映权。平台加速全球布局，密集引进中、泰、日剧及电影动画，其覆盖 190 余国、超 1 亿用户的庞大网络中，非亚裔观众占比高达 75%。从《星汉灿烂》到《金秘书为何那样》，多部亚洲剧集与 Viki 合作取得的全球性成功已成现象。这些亚洲剧集究竟蕴藏何种「文化密码」，能持续俘获球观众？

乐天 Viki 最近抢购了由宋仲基与千玗嬉主演的待播韩剧《我的青春》在美国、拉丁美洲及欧洲的播映权，持续拓展其亚洲娱乐内容的全球影响力，该剧计划于 9 月登陆其流媒体平台 Viki。

《我的青春》由执导过《柔美的细胞君》的李尚烨导演和编剧朴诗贤联手打造。乐天 Viki 高管高度评价该剧，称其拥有「动人的叙事」和「顶尖的幕后团队」，并认为该剧将丰富其全球观众的韩剧内容库。

此次版权收购仅仅是乐天 Viki 近期一系列动作的一部分，其他包括五月宣布与 Studio N 联合制作《我女友是男人！》以及与 Bilibili 就两部动画系列达成合作。

作为乐天集团旗下拥有超 1 亿注册用户、覆盖 190 多国的平台，乐天 Viki 与其姊妹站 Soompi 共同构成业务矩阵。平台去年透露，其观众群体中约 75% 为非亚裔背景。

一方面以多国内容矩阵构建亚洲娱乐输出枢纽，另一方面依靠韩剧的普世情感叙事与文化影响力，乐天 Viki 已然跃升为突破文化壁垒的出海样本。

乐天 Viki 官网截图

乐天 Viki 此次布局体现了其全球化发行的「三板斧」：内容策划以高辨识度题材为核心，分区域授权匹配不同市场节奏，辅以多语种字幕与社区运营降低文化壁垒。

作为一家专注亚洲内容的流媒体平台，Viki 的核心优势在于其「社区翻译＋正版授权」双轨模式。一方面，平台依托遍布全球的志愿者翻译团队，提供超过 150 种语言字幕，不仅显著降低了观剧门槛，也加强了用户之间的社群纽带与黏性；另一方面，Viki 在内容运营上采取「多元文化共存」策略，不单依赖韩剧，还引进中国、日本、泰国等多地影视剧，通过交叉推荐扩大用户的亚洲内容消费习惯。这种模式使其在全球内容供应链中既是分销商，也是观众社区的运营者，强化了平台的护城河。

对于中国流媒体平台而言，这一模式可借鉴之处在于：首先，利用本地化语言与文化注释降低进入门槛，例如爱奇艺国际版在东南亚市场推出中英文 + 当地语言字幕，并在马来西亚与印尼加入节庆相关的观影推荐；其次，在不同市场采用差异化发行策略，而非一次性全球铺开，如腾讯 WeTV 在泰国与印尼先行上线本地共制剧集，在中国港澳地区则主打古装 IP 剧；最后，积极参与共创项目，提升议价能力与品牌黏性，例如优酷与马来西亚 Astro 联合开发都市剧，借助当地演员与取景实现内容本土化。

Viki 的成功表明，只有产出优质内容，结合精准分发和社群驱动的本地化运营，才可以让影视作品跨越语言与文化边界，在全球多元市场中形成稳定的观众群与长期商业价值。对于中国平台而言，这意味着出海不能只是渠道分发，而要构建内容生产、市场节奏与社区运营的「三位一体」战略，才能在全球竞争中站稳脚跟。

爱奇艺国际版东南亚市场报告

译者｜小塞

编辑｜分味

文章来源｜Deadline

原文作者｜Jesse Whittock

原文发布日｜2025.08.11/ 周一

《主编浅度》视频号