8 月 10 日晚，随着复兴岛主舞台升起巨大宝剑装置和全场大合唱经典二次元曲目，为期 3 天的小红书 RED LAND 开放世界冒险岛落下帷幕。

过去一个多月，用 " 痛城 " 形容申城并不为过。从 7 月的 CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）和 Bilibili World（哔哩哔哩线下嘉年华），到 8 月初的 ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）和刚结束的 RED LAND …… 4 项头部漫展 " 你方唱罢我登场 "，浓浓的二次元经济为 " 上海之夏 " 国际消费季注入鲜活动力。

漫展不仅是漫展，它对实体经济的赋能比想象中更加有趣且多元。小红书包下一座岛，给予工业遗址全新表达；BW 2025、ChinaJoy 定制 " 痛巴 "，把 " 爆表 " 的漫展热度输送到城市各个角落。与此同时，" 实名羡慕 " 的全国甚至全球粉丝飞来上海，由此带动文旅商体展深度融合。

一个漫展，激活一个岛

刚结束的 RED LAND 选址很特别，它没有选择传统的展会场馆，而是锚定一个非典型场地——复兴岛。这是上海黄浦江畔唯一一座内陆岛，岛上常驻人口不过 2000 人，工业遗存与现代船台交织。即使是上海市民，也很少会踏足这个东北角的小岛。但当这座小岛变身二次元 " 痛岛 " 后，一下跃入年轻人的视线。

一个与现实多少有些隔绝的空间，一句 " 欢迎回家，永远的主角 "，将玩家瞬间带入全新的探索世界。50 多个全球顶级游戏、动漫 IP 的名场面被 " 一键复刻 " 到三大主题园区，小红书创造了以 " 登岛玩家 " 为第一视角的宏大叙事场景，每位玩家都有身份，会触发专属剧情，能找到自己的 " 高光时刻 "。

用一个漫展，激活一座岛——小红书的新玩法，为工业遗存与潮流文化的碰撞带来新启示。小红书社区市场负责人白板介绍，团队 3 个月前勘察时 " 一眼相中 " 复兴岛，正是看到了其背后工业遗址的厚重骨架。" 复兴岛上约 30 万平方米的存量工业厂房及场地资源，为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了最佳容器。" 他说，RED LAND 的举办，让全国甚至全球用户有机会知道上海有一个地方叫复兴岛，它能为大家带来不同体验。

另一个数据也印证了小红书的 " 眼光 "。在平台上，工厂游、工业遗址、工业风摄影、工业风 Citywalk 相关笔记年增长 94%，阅读量超过 5000 万。越来越多 Z 世代通过打卡、创作、传播，主动为这些 " 见证历史的场景 " 编织新的故事。

一辆 " 痛巴 "，畅通一座城

BW 2025 开幕首日，上海大雨如注。从广州飞来上海的 00 后张君洁拖着大号旅行箱，一度在国家会展中心（上海）里有些迷茫。她的 " 痛城之旅 " 只有 3 天时间，其中两天泡在展馆里，并利用晚上去打卡上海的二次元 " 圣地 "。但大雨让她发怵：" 我不想拎着那么大的箱子挤地铁。" 没想到，百联 ZX 公众号里的一条消息为她 " 续 " 上规划，" 我看到 ZX 定制了‘痛巴’，下午 4 点半从北厅发车直接送到南京东路，而且是免费预约，太周到了。"

今年的头部漫展中，" 痛巴 "" 痛船 " 成了新鲜事。CCG EXPO 期间，苏州河游船首艘 " 痛船 " 启航；BW 2025 期间，每天 20 辆 " 痛巴 " 从展会现场直达二次元集聚地；ChinaJoy 推出 " 痛车 "" 痛机 " 等特色场景，联动沪上 15 个商圈、主题酒店，推出 Citywalk 沉浸式动漫街区等打卡活动；RED LAND 期间，五角场二次元主题商圈和国际时尚中心分别设置 " 痛车 " 专线接驳点，接送玩家前往 RED LAND 现场，多辆轨道交通 12 号线列车也变身 " 痛地铁 "，有玩家称其为 " 通往异次元的入口 "。

这些 " 痛巴 "" 痛船 " 等主题游览线路，通过精准引流，将原本仅三四天的展会盛事氛围跨时空播散到整个城市，为实体商业带来蓬勃商机。

百联 ZX 就尝到了甜头。百联 ZX 创趣场项目负责人施艳敏介绍，商场提前半年启动策划，在线下首次实践 " 大型 ACGN 展会分会场 " 这一全新概念，并提前与久事集团定制 " 痛巴 " 路线，免费接送二次元玩家。不仅如此，二次元玩家抵达分会场就能看到定制化的 " 痛楼 "、场限商品、限定福袋，百联 ZX 内 44 家品牌还为 B 站大会员用户安排了额外专属优惠福利。

事实证明，展会与商业形成 " 双向奔赴 "。数据显示，BW2025 期间，南京东路的创趣场客流上涨 14%，销售提升 31%，场内超 90% 品牌成为期间的全国销售冠军，40% 品牌业绩创新高。五角场的造趣场客流上涨 238%，交易笔数提升 337%，销售上涨 131%，35% 品牌实现业绩新高。

一个节庆，联动商旅文

近年来，头部漫展已成为上海暑期最热的展会 " 集群 "。相加近百万年轻人的 " 泼天流量 "，持续 " 加热 " 申城交通、住宿、餐饮等相关行业消费，助力文旅商体展融合发展。

以 BW2025 为例，今年共有来自 20 多个国家及地区的观众参展，护照购票用户占比达 13%。而来自美团旅行的数据显示，BW 漫展举办期间，数十万 00 后涌入上海，全国抵沪机票订单上涨 50%，国家会展中心（上海）附近酒店预订量同比去年上涨近 5 倍，相关文旅订单上涨 35%。

" 在前期参加站内答题免费领票的用户结构中，超过一半是非上海用户。" 小红书相关负责人拉出的一组数据同样显示，外地来沪 " 登岛 " 的用户不在少数，其客群集聚效应对暑期上海消费市场起到明显提振作用。

正是因为观察到这一现象，上海把今年首创的国际动漫月列为 2025" 上海之夏 " 国际消费季十大标杆活动之一，上升到城市层面来协同。市商务委相关负责人介绍，今年上海还做了一个尝试，首次推出三展联动（CCG EXPO、BW 2025、ChinaJoy）的联票，以 " 票根经济 " 撬动消费大市场，吸引一大批来自全球各地的二次元客群来到上海。

上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄认为，首届国际动漫月在时间和空间领域带动全城联动，未来，上海可形成一个长效的 IP 运营机制，使之成为全球认可的城市名片。