今日（8 月 13 日）

人民日报刊发评论文章

《让观众的欢呼激发文旅 " 复利 "》

点赞西安亮出 " 文体牌 "

打造文旅产业新的增长点

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" 演赛经济 "

乃至人文经济的发育程度

也是一个城市治理精度

温度与科学度的体现

星光熠熠，情满长安。来钟楼下的易俗社文化街区，听一出新编秦腔历史剧《无字碑》；到灞河边的西安奥体中心，看花样游泳选手碧波中起舞；走进大唐不夜城里的陕西大剧院，欣赏歌剧《费加罗的婚礼》的精彩唱段 …… 将 " 头回客 " 变成 " 回头客 "，陕西西安亮出 " 文体牌 "，吸引人们 " 跟着赛事去旅行 "" 跟着演出去旅行 "，不断打造文旅产业新的增长点。

演出、赛事，是文旅行业新的旗舰产品。对于演唱会，业内素有 "1 ∶ 4.8" 的说法，即花费 1 元门票，能带动同期周边消费 4.8 元。最直观的感受是，不管演出还是比赛，都必然会把 " 过路游 " 变成 " 过夜游 "。2025 世界男排联赛西安站，外省观众占比达 54%。这期间的吃住行、游购娱，成为消费链条的延伸。一些景点难以 " 反复游 "，而演出、赛事则像 " 流动的盛宴 "，品类多样、内容丰富，持续释放文化吸引力。演出、赛事已经成为文化消费的一个风向标，在文旅产业中的重要性日益凸显。

这样的 " 演赛经济 "，正是人文经济学的体现。从 " 人文 " 的角度看，产品的供给，要聚焦人的文化需求。为一记扣杀呐喊，为一段唱腔沉醉，人们期待在演出、赛事中，收获更好的文化体验。不管是点燃激情的国际赛事、精心打磨的名团名剧，还是持续火爆的旅游演艺，都应实实在在着眼人们精神生活、立足当地文化资源。《长恨歌》《无界 · 长安》《赳赳大秦》…… 西安 21 部大型驻场演艺，去年共演出近 3.6 万场，接待人数超 1600 万，营收 14.9 亿元。一场场演出、一个个赛事，提升城市文化品位、涵养人们精神力量，也让当地流量和口碑实现双丰收。

" 人 "" 文化 "" 经济 " 的结合点，在于消费场景的创造。演出、赛事，是城市发出的一张文化邀请函。西安把演唱会、比赛的门票，变成 " 消费神器 "。领取票根大礼包，住宿、餐饮等消费都可以 " 薅羊毛 "。票根缀珠成串，把原本分散的文旅、交通、商业场景串联起来，让一次出行串起一套消费，产生乘数效应。

来源 / 西安文旅