根据最新数据显示，2025 年 Q2 全球智能手机市场在连续六个季度的增长后首次出现小幅回落，当季全球出货量降至 2.889 亿部，同比微降 1%。分析指出，消费者换机周期延长、对新品创新感知减弱等因素导致需求趋于温和，直接抑制了市场增长动能。尽管头部厂商表现分化，三星凭借中端机型逆势增长 7%，小米在新兴市场保持韧性，但整体市场仍难掩需求端的乏力。

三星在本季度保持最大出货量厂商地位，出货量 5750 万部，同比增长 7%，其表现主要得益于面向大众市场的 Galaxy A 系列，分析师指出 A 系列占其总出货量的 68%，有效对冲了高端机型 S25 系列的销量下滑 ; 苹果排名第二，iPhone 出货量为 4480 万部，同比下降 2%，不过苹果在高端市场的韧性仍在，iPhone 16 Pro Max 在 800 美元以上价位占据 55% 份额，服务业务收入同比增长 18%，有效缓冲了硬件销售的压力 ; 小米位列第三，出货量 4240 万部，在拉丁美洲和非洲市场表现尤为强劲 ;vivo 位列第四，同比增长 2%，出货量 2640 万部，印度市场增长尤为明显 ; 传音排名第五，出货量 2460 万部，成为头部厂商中唯一下滑超 3% 的品牌。

从全球市场数据来看，消费者平均换机周期已从 2023 年的 31 个月延长 34 个月，其中就包括智能手机创新感知不足、折叠屏渗透率瓶颈、经济环境等因素影响。这种需求态势下厂商的价格策略成为关键。三星、小米通过中端机型降价促销稳住份额，而苹果、vivo 等品牌的高端机型则面临更大压力，比如 iPhone 16 系列在欧美市场降价幅度达 10%，vivo X100 系列在印度的销量同比下降 15%。

此外，国内智能手机市场同比下降 4%，此前年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。华为以 1220 万台的出货量重夺市场第一，占据 18% 的市场份额 ;vivo 紧随其后，出货量为 1180 万台，占据 17% 的份额 ;OPPO ( 含一加 ) 以 1070 万台排名第三，占比 16%。小米连续第八个季度实现同比增长，以 1040 万台的出货量位居第四 ; 苹果则以 1010 万台排名第五。

分析师表示，" 尽管市场放缓，消费者的需求依然坚挺，上半年整体出货量同比略有增长。为了应对年初换机高峰退潮，各大电商平台和厂商在 5 月中旬提前启动 618 促销活动，结合大力度折扣、分期付款选项以及 IoT 产品捆绑，持续拉动消费动能。但在第二季度苹果调整了其最新 iPhone 16 系列的定价策略，在购物季期间有效激发并转化了存量需求。然而，此前苹果由于价位较高，阻碍了该品牌借势国家补贴的早期势头 "。

Canalys 预测，2025 年下半年全球智能手机市场仍将承压，全年出货量或同比持平。需求回暖的关键在于技术创新能否激发换机意愿，像苹果的 Apple Intelligence、华为的盘古大模型、荣耀的 AI 影像大脑等功能，以及折叠屏价格下探 ( 预计 Q3 折叠屏均价降至 600 美元 ) ，可能成为突破口。