文 / 瑞财经 曾树佳

在一些城市的地铁里，橙色主题广告墙引人注目，车厢里印着的 " 新人大额红包 "" 百万奶茶免费 " 等标语，也足够醒目。

不只是地铁，淘宝闪购的广告，还登上了户外大屏、电梯广告，覆盖了一些人流量较大的场景。

立秋时节一波活动过后，阿里巴巴旗下的淘宝闪购、饿了么公布了成绩单。

其中提及，截至 8 月 7 日立秋当天，平台生态呈现多重增长态势：30 多万餐饮小店在淘宝闪购实现成交峰值。

饿了么骑手数量达去年同期的 3.5 倍，骑手平均收入提升 1.4 倍，骑手月活数量整体增长 181%，其中收入超 1 万元的骑手同比激增 184%。

此外，据披露，在立秋这天，淘宝闪购的日订单量在当天 20 点，就创下了新纪录。但这一天的日订单量，美团仍比淘宝闪购多出了约 2000 万单。

不过，若将时间线拉长，8 月 7 日至 9 日，在 " 秋天的第一杯奶茶 ""88 会员日 "" 大会员体系 "" 超级星期 6" 的推动下，淘宝闪购的日订单量连续在这三天都超过了 1 亿单。

据了解，8 月 8 日和 8 月 9 日，这两天淘宝闪购的日订单量份额，首次超过了美团。

尽管双方统计日订单量的口径，并不统一，但从中也可以看出，淘宝闪购在外卖领域的猛冲。

数据显示，在 8 月 7 日 " 秋天第一杯奶茶 " 当天，淘宝闪购明显加大了茶饮的补贴，约为 4 亿元。

而在此前的 7 月，淘宝闪购花在商家端、消费者端、骑手端的补贴共计超过 100 亿元，而美团同期花的钱大约是阿里的 1/3 至 1/2。

另一边，今年的 " 秋天的第一杯奶茶 " 活动，美团并没有设立日订单量目标。

此前的 7 月，中国互联网史上，规模最大的补贴战持续上演。美团核心本地商业 CEO 王莆中，首次公开发声，称美团应战是为了自保、美团跟得起，而疯涨的订单，并没有多少意义。

王莆中表示，饿了么累计亏损超过 1500 亿，" 今天阿里再投 500 亿，这就好比打德州已经输三把了，再买一把筹码试一试。"

7 月 18 日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

8 月初，淘宝饿了么联合发文，称坚决抵制恶性竞争，合作促进生态共赢，并承诺将进一步重点做好四项工作。

包括合理规划发放补贴；不做大规模 "0 元购 " 等非理性促销活动；不断升级配送体系的网络效率；围绕商家参与、商品品质、骑手权益等核心议题，建立了 " 倾听 - 征询 - 优化 - 反馈 " 体系。

眼下，外卖大战虽已 " 急刹车 "，但竞争仍在继续。

此前，摩根士丹利曾发布报告称，阿里在截至 6 月的第一财季在外卖和闪购方面投入约 100 亿元人民币，这一举措导致其短期盈利承压。

分析师 Gary Yu 等人在报告中表示，预计公司第二财季外卖和闪购投入或翻倍至 200 亿元，拖累淘天与本地生活 EBITA（息税摊销前利润）同比跌超 40%。