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●   作者   | 李东阳       来源 | 首席营销官

洗衣机，智能空调，冰箱等家用电器，被称为新一代中国家庭的 " 生活品质润滑剂 "。

但这些贴心伙计终究有老去的那一天，生活中每个人都有对旧家电无奈的瞬间。着急上班，洗衣机却卡在脱水程序反复重启；寒冬里空调时断时续，吹出的风带着股霉味；冰箱制冷效果时好时坏，成了食物变质的诱因……这些真切的日常体验，正用低效、污染、浪费的方式一点点啃噬着生活品质。

不过笔者发现，最近的家电行业又热闹了起来，健康品牌小天鹅携手 " 大舅星 " 王耀庆，以一句魔性的 " 舅这样更划算 " 火爆出圈，引起了人们对美好生活的重视，还通过以旧换新等利益点，给广大消费者带来了真金白银的实惠。

走进这场好玩又好省的 " 生活品质保卫战 " 中，玩梗整活、品效合一，值得说道的地方有很多……

当谐音梗遇上旧家电

" 大舅星 " 把品质生活概念玩到用户心里

在这个家电品牌卷参数、卷价格的时代，满屏的 " 能效等级 "" 转速参数 " 早已让人眼花缭乱，折扣大战更是叫好不叫卖。但消费者真正需要的，从来不是冷冰冰的数字比拼，而是能切实解决生活痛点的方案。

小天鹅深谙当下品牌与消费者的沟通语境发生了重构，吸引与争夺消费者的关键，在于精准把握新的消费趋势和流行文化，依托王耀庆 " 精算舅舅 " 的复合人设，把原本生硬的促销信息，转化成大众熟悉的社交行话，让用户听得懂、愿意听。

作为一个有趣有梗、有吸引力的整活者，王耀庆无疑就是最佳人选。

提及王耀庆，我们脑海中会出现一个幽默风趣又略带搞怪的艺人形象。这与他在过往影视作品中的角色密不可分，王耀庆还是综艺节目的常客，擅长爆笑整活，放得下偶像包袱，总能给大家带来一些意料之外的惊喜。这样自带亲和力和笑点的梗王，最适合助力品牌集中声量打造代言大事件。

一个 TVC，一场谐音梗，小天鹅打破传统代言营销模式，并没有过多生硬地介绍自身产品卖点，而是将代言人优势特点与产品特点相匹配，充分释放王耀庆的幽默天赋，演绎 " 精算舅舅 " 与 " 家电军团 " 的邂逅双料 buff 直接拉满。

王耀庆令人忍俊不禁的那张脸，配合魔性的扭胯，欢乐气氛瞬间溢出屏幕，一句 " 大舅星 " 帮你算账，直接点明主题，拉高人们的期待。

进入剧情，有关 " 舅 " 和 " 旧 " 的战争才刚刚开始，对着被旧洗衣机破坏的衣物，王耀庆高喊 " 旧是一大笔开销 "；看着手洗孩子衣服熬夜辛劳的父母，" 大舅星 " 心疼 " 旧很浪费时间 "；烘干机和洗衣机不可兼得，太占空间，" 舅 " 叫你换小天鹅热泵洗烘一体机 K300。运用谐音梗，降低用户理解门槛，同时将产品卖点与 " 舅舅 " 角色精准匹配，轻松将 " 舅叫你换新，小天鹅以旧换新，这样算更划算 " 的品牌利益点植入用户心中。

这不仅是品牌营销开拓营销新赛道的一次创新，提升了大家的营销审美体验，还为产品的丝滑过渡铺好了路。

当以旧换新遇上满级产品

给用户温暖，让品质升温

奠定了品牌和大众破圈沟通的基础后，下一步的关键就是为人们送上真金白银的优惠以及质量过硬的产品，使得小天鹅产品质价比高、普惠于大众的品牌理念和有趣产品卖点形成统一性的信息传递。

深耕家电领域多年的小天鹅，始终把用户的生活需求藏在技术迭代的细节里，在这场生活品质升级大战中，小天鹅三款洗衣机小天鹅热泵洗烘一体机 K300、小天鹅迷你小乌梅分区洗、小天鹅小乌梅 3.0 高奢版以及小天鹅本色 · 巨冷暖柜机、小天鹅纯平全嵌本色冰箱尤其值得关注，每一款产品都凝聚着小天鹅为大众带来更便捷、更高效的生活体验的朴素意愿。

如果你是追求便捷高效的 " 忙人 " 或 " 懒人 "，小天鹅热泵洗烘一体机 K300就是为你量身定制的生活伴侣，热泵洗烘 一台就够，漩瀑水魔方技术带来强劲洁净力，深层去除各种顽固污渍，同时呵护衣物；创新内筒结构高效捕捉细菌和毛发，确保洗净的衣物健康洁净。

家庭结构复杂、需要分区洗衣？小天鹅迷你小乌梅绝对能戳中你的心趴，省空间还能分区，妈妈再也不用担心你的洗衣问题；还有全能机皇小乌梅 3.0 高奢版，洗烘实力断层领先，超大容量一次就够，净烘科技尽显高效与品质。

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当 AI 开始迈进人们日常生活，站在技术前沿的小天鹅接入 DeepSeek 大模型，为用户带来了支持 AI 语言智控的小天鹅本色 · 巨冷暖柜机，三匹半超强能力，秒速享清凉，10 小时制热不停机，温度尽在掌控中。

生活中更是需要一台优质冰箱，让三餐新鲜，让厨房少点慌乱，让每个家庭成员都吃得健康。小天鹅纯平全嵌本色冰箱搭载蓝氧全天净，能 24 小时全天候主动净味除菌，像榴莲洋葱这类味道大的食物也能放心混搭，美味储鲜不串味；冷冻区的高湿冻鲜更帮助省去不少烦恼，让食材冷冻有凉感无风感，海鲜、肉类美食久冻不风干不变色，新鲜如初；60cm 的超薄机身能纯平全嵌融入家居橱柜，平齐美观不留缝隙死角，更是击中用户心窝，省空间还能适配不同装修风格，轻松实现空间美学与实用功能的双重满足。

真金白银的投入是小天鹅给予消费者落到实处的惊喜福利，以旧换新最高补贴 2000 元的技术产品普惠硬投入，正在打破家电营销的固有边界，也让这场针对老旧家电的 " 围剿战 "，演变成用户自发投身的持久变革！

总   结

回看小天鹅联动王耀庆打响的这场 " 生活品质保卫战 "，可以发现，一场成功的家电营销活动能为品牌、用户、行业提供不同层面的价值。

与品牌而言，当全网一边玩梗 " 舅是这么划算 "，一边为小天鹅的诚意与产品力买单时，小天鹅就已经从满足用户需求升维成人们生活中 " 更懂你的人生伙伴 "，成功积累起品牌人群资产。

与用户而言，人们切身体会到了生活品质的提升划算又省心，在与品牌玩梗、了解家电行业最新产品技术的过程中，完成了从 " 图省钱 " 到 " 会生活 " 的价值观升级。

与行业而言，这场活动撕开了家电营销 " 重噱头轻实效 " 的顽疾，树立了 " 技术普惠 + 场景共情 " 的新标杆，与王耀庆的成功合作还让行业看到了新营销趋势的变动魅力，证明了硬实力结合软输出的组合远比单纯吆喝更有穿透力。

期待未来小天鹅还有更多有创意、有实惠、懂用户的活动出现，为自身和整个行业带来新的增长空间。

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