伴随着上半年各大智能手机品牌的成绩出炉，OPPO 似乎走到了一个抉择胡同口——内有华为、小米和 vivo 三大对手，外有三星传音在等候，这个看似 " 掉队 " 的本分大厂能否找到破局之门？

OPPO 的 " 内忧外患 "

中国独角兽排行榜 2025 年版显示，OPPO 的估值 1430 亿，与上年持平；另外 2025 胡润全球独角兽榜单显示，OPPO 的估值 1800 亿，尽管不同的机构估值逻辑可能稍有差异，但不难得出 OPPO 是千亿级消费电子巨头的认知。

不过眼下，这个千亿巨头或许到了该为业绩发愁的时候了。

今年一季度，来自 TechInsights 的统计数据显示，三星以 20.4% 的份额位居全球智能手机市场第一，苹果排名第二，份额 18.4%，小米以 14.1% 的份额排名第三，OPPO 则以 7.7% 的份额排名第四，vivo 第五，传音第六……

到了二季度，全球 TOP 5 的格局再次改写，来自 Omdia 的统计数据显示，三星仍然稳居第一，份额 20%，苹果以 16% 的份额排名第二，小米以 15% 的市占率拿下第三，vivo 和传音分列第四、五名，OPPO 则掉到了第六名；

仅仅过了一个季度，全球市场，OPPO 的份额就相继被 vivo 和传音反超，究竟问题出在哪里？

我们还是以 Omdia 的数据为例，来梳理一下二季度全球分区域市场的具体排名：

中东非市场 TOP 5：传音、三星、小米、荣耀、苹果（OPPO 未进前五）

拉美市场 TOP 5：三星、小米、联想、荣耀、传音（OPPO 未进前五）

欧洲市场 TOP 5：三星、小米、苹果、联想、realme（OPPO 未进前五）

美国市场 TOP 5：苹果、三星、联想、Google、TCL（OPPO 未进前五）

巴西市场 TOP 5：三星、联想、小米、realme、苹果（OPPO 未进前五）

亚太市场 TOP 5：三星、vivo、小米、OPPO、苹果（OPPO 第四）

东南亚市场 TOP 5：小米、传音、三星、OPPO、vivo（OPPO 第四）

中国大陆 TOP 5：华为、vivo、OPPO、小米、苹果（OPPO 第三）

印度市场 TOP 5：vivo、三星、OPPO、小米、realme（OPPO 第三）

墨西哥市场 TOP 5：三星、小米、联想、OPPO、荣耀（OPPO 第四）

所以，数据一罗列，答案就很清晰了，在全球十个分区市场，其中有一半 OPPO 未进入 TOP 5，另外一半 OPPO 虽打进 TOP 5，但排名基本在第三、四名的中不溜位置，那全球总排名进不了 TOP 5 是不是也就不意外了？

并且还有一个值得关注的点在于同比增速层面，比如亚太市场，OPPO 同比跌 4%，中国大陆市场，OPPO 同比跌 5%，墨西哥市场，OPPO 同比大跌 14%，东南亚市场，OPPO 同比暴跌 19%，不过也有增速喜人的，印度市场，OPPO 同比大涨 24%，成为增速仅次 vivo 的国产手机厂商。

我们再将视线移到国内市场，从第三方的统计数据来看，今年上半年的激活量第一为华为，份额高达 17.2%，小米以 0.2% 的微弱劣势屈居亚军，vivo 以 16.6% 的份额排名第三，苹果排名第四，份额 15%，OPPO 以 14.7% 的份额排名第五；

如果单看二季度国内市场的出货量表现，Omdia 的统计数据显示，前五名依次为华为、vivo、OPPO、小米和苹果，其中 OPPO 以 30 万部的微弱优势击败小米，不过与 vivo 和华为的出货差距达到了 100 万 +。

梳理分析下来，一二季度，无论国内市场还是国际市场，OPPO 都面临着较大的挑战，内有华为、小米和同宗师兄弟 vivo 极限开卷，海外的市场虽然广阔，但在传音和三星之外，小米和 vivo 亦攻势凶猛。

OPPO 该如何破解摆在眼前的 " 珍珑棋局 "？ 

逆风翻盘？

尽管客观的市场份额层面，OPPO 处于承压之态是不争的事实，但是也不必过于悲观，对于底蕴深厚的 OPPO 而言，笔者认为仍然有着一丝杀出重围的机会！ 

高端化策略奏效

OPPO 的销量绝对值虽然一般般，甚至可以说远不如小米等友商惊艳，但是很多媒体和网友都忽视了一点，如果从销售手机的平均价格和营收来观测，2025 年第二季度，OPPO 的表现毫无疑问是国产手机中最为优秀的，没有之一。

来自 Counterpoint 的统计数据显示，25Q2，OPPO 的 ASP 达到 274 美元，而三星为 270 美元，vivo 为 208 美元，小米则为 152 美元，OPPO 的营收占比 7%，超过了销量排在自己前面的小米（6%）和 vivo（5%）。

同期，小米的销量份额高达 14%，vivo 也有 9%，等于 OPPO 用 8% 的销量实现了对前二者的强势反超，这个含金量有多高？诸位细品。

具体到产品而言，OPPO 最大的功臣就是得益于 Find X8 和 Reno 13 系列的持续热销，而这两个系列的均价，在全球市场，远高于小米和 vivo 家的出货主打。

也就是说，虽然销量 / 出货量上 OPPO 显得平庸，但是谈到旗舰机型的销量以及整体的利润率，OPPO 反而比小米和 vivo 更有优势，更遑论主打中低端‘非洲之王’传音？

系统口碑稳居国产第一

天才计算机科学家 Alan Kay 曾说 " 你想要认真对待你的软件，你就要真正做你的硬件！" 这段话后来被苹果创始人乔布斯发扬光大，并得到了全球科技公司的首肯和资深专家、消费者的共识。

由此可见，大家对一台手机的评价，硬件只是一方面，真正决定好评的，要看软件体验，这也是为何做不好软件体验的厂商，纵使硬件堆料再奢华，都难以得到消费者认可的真相。

苹果的 iOS 珠玉在前，我们略过不谈，仅以国产手机 TOP 5 巨头而言，在酷安论坛，目前系统得分最高的，正是 OPPO 研发的 ColorOS 15，分值已达到了 9.1，并且在社交媒体平台，它亦拿到大 V 用户心目中的第一。

做到这样的口碑，实属不易，这也恰恰是 OPPO 综合研发实力行业领先的力证。

领先的技术创新能力

来自 OPPO 官网的统计数据显示，截至目前，OPPO 全球专利申请已突破 11.5 万件，全球专利授权数量超过 6.3 万件，发明专利申请量超过 10.6 万件，发明专利申请占比高达 92%。

过去的 2024 年，OPPO 无论在 PCT 申请量、中国发明专利授权量、美国专利授权量和欧洲专利授权量榜单上皆名列前茅，其研发与创新实力早已跻身科技公司阵营中的全球第一梯队。

值得一提的是，就在近日，OPPO 宣布作为许可方加入专利许可管理公司 Access Advance LLC 的视频分发专利池 ( "VDP", Video Distribution Patent ) 。未来，OPPO 的 HEVC/H.265 和 VVC/H.266 标准必要专利将会包括在 VDP 池的许可专利中。

今年 5 月 6 日，OPPO 宣布与大众汽车集团（下称 " 大众 "）签署全球专利许可协议，将包含 5G 在内的蜂窝通信标准必要专利许可予该集团。

具体到手机产品上，OPPO 自研的 Lumo 影像平台就备受高阶用户好评，自研双潜望人像镜头、丹霞原彩镜头及计算光学虚化引擎等，让夜景人像得到跨越性提升；

并且在芯片研发、AI 大模型和潮汐架构乃至工艺和工程能力等多个维度，OPPO 的实力都处在行业领先的位置。

这或许才是陈明永敢说出 " 销量仅是众多指标之一，经营企业的乐趣与意义远不止于此 " 的底气。

参考资料：

TechInsights、Omdia、Counterpoint、OPPO 官网，部分图源网