（全球 TMT2025 年 8 月 20 日讯）IBM 委托开展的一项新的全球研究显示，体育爱好者正转向更具互动性的数字内容体验，其中 AI、个性化服务及实时功能成为他们参与体育活动的核心要素。该研究对 12 个国家超过 2 万名体育爱好者进行的调查显示，他们越来越将技术——尤其是 AI ——视为体育领域的积极推动力量。自 2024 年以来，体育粉丝对 AI 的使用率在几乎所有重新测试的市场中均有所增长。粉丝将实时比赛更新（35%）和个性化内容（30%）视为 AI 增强体育互动的两大优先事项。

除了现场赛事外，许多受访者还通过观看视频集锦（51%）、赛后总结（37%）和球员采访（32%）来保持与自己喜爱的体育项目之间的联系。社交媒体是获取额外内容的主要平台。80% 的受访者认为，到 2027 年，技术（尤其是 AI）将对他们观看体育赛事的方式产生最大影响。超过半数（56%）的受访粉丝希望获得基于 AI 的分析和评论。33% 的受访者认为，实时翻译技术在未来两至三年内对他们的国际体育赛事体验将产生最显著的影响。此外，在 2024 年和 2025 年接受调查的粉丝中，使用多设备追踪体育赛事的比例从 27% 上升至 29%，表明第二屏幕行为呈显著上升趋势。