当地时间 8 月 19 日，2025 德国科隆游戏展（Gamescom）拉开帷幕，科隆游戏展期间，同期刚刚在主机端（PS5、XBOX）上线的《三角洲行动》成为最受关注的参展游戏之一。

在游戏主机平台，射击游戏是最受欢迎、市场份额最大的游戏品类之一，《三角洲行动》则是该领域首款国研原创的服务型游戏。《三角洲行动》由腾讯游戏开发，2024 年 9 月率先在手机和 PC 端公测，至 2025 年 7 月，产品平均 DAU（日活跃用户数）已突破 2000 万，位居行业前五。公测开始不到一年，《三角洲行动》就登陆主机市场，坐实了该款游戏全平台、全端的定位，也为其全球化的市场布局补完一块重要拼图。

全球范围内，主机游戏市场体量超过 420 亿美元，该市场也是中国厂商以往较少涉足的领域。与此同时，服务型游戏（Game as a Service）成为主机市场新的增长动力，作为平台方的索尼、微软也积极发展服务型游戏，以适应产业趋势和用户需求。对于持续拓展增长新窗口的腾讯游戏而言，《三角洲行动》登陆主机平台，既凸显了其加码主机市场的决心，也折射了这家行业龙头新的增长新逻辑。

日活数超 2000 万背后 " 四全 "IP 的全面布局

《三角洲行动》由腾讯游戏天美工作室群旗下的 J3 工作室担纲研发，这是一个深耕 FPS（第一人称射击类游戏）品类 15 年的团队，此前曾出品过《逆战》《CF 手游》以及《使命召唤手游》等爆款。在《使命召唤手游》大获成功后，J3 工作室开始谋划一款既能在 PC 端具备竞争力，同时也可实现全球跨平台运营的服务型射击游戏。

对于《三角洲行动》初期的策划定位，J3 工作室总经理姚远在接受媒体采访时曾表示，2020 年时，已有三款头部 FPS 手游在全球占据主导地位，一款新 FPS 手游想再次大获成功显然很困难。所以，J3 工作室选择了首先满足 PC 玩家的要求，并且将游戏定位为跨平台运营，从高品质的 PC 端内容出发，辐射至更多终端生态。

" 我们觉得不应该是把手游移植到 PC 平台，而是应该做跨平台，这也是我们认为《三角洲行动》会成功的原因之一。" 姚远说：" 过去欧美厂商游戏大多是做付费买断制模式，这种模式已经运行了 20 多年，FIFA、COD、战地，都不是服务型游戏的思维逻辑，变为免费游戏逻辑是很难的。但 COD 做了免费手游版本并且取得了很大的成功，显然做服务型游戏是值得尝试的。"

最终，《三角洲行动》这款腾讯全自控 IP 确立了全球化发行、全终端上线、全平台打通的定位，成为了腾讯游戏的首个 " 四全 "IP。2024 年 9 月上线以来，产品实现了较高的用户日均使用时长和留存率，展示了长青游戏的潜力，也成为此后的 " 财报常客 "。

上线后的《三角洲行动》，在节奏爽快的搜打撤玩法先行的基础上，S1 赛季就推出 8 张地图、6 个干员、47 种自由改装的枪械、10 种载具。S2、S3 赛季又推出地图堑壕战、刀锋上新，巴克什、零号大坝拓展，以及合作行动、夺旗模式等，在展现高品质游戏内容、双模式玩法的同时，拓展了服务型游戏在射击品类的空间。

同时，游戏准确的定位和高品质获得了市场的积极反响，也成为腾讯游戏营收增量的重要来源。腾讯 2025Q1 财报披露，《三角洲行动》的本土用户数自上线以来达到新高，日活跃账户数峰值于 2025 年 4 月突破 1200 万。按平均日活跃账户数计，《三角洲行动》在行业最受欢迎手游中排名第六，并成为行业近三年发布的新游戏中平均日活跃账户数最高的游戏。

腾讯 2025Q2 财报显示，产品正处于高速增长阶段，单季度 DAU 增长超过 66% 至 2000 万以上，位居行业日活跃账户数前五，流水前三。

steam7 月在线人数较 4 月再有大比例提升

在《三角洲行动》及多个长青游戏增量的推动下，腾讯在本土市场的游戏收入达到 404 亿元，同比增长 17%。

也正是在 PC 和手机端初战告捷后，《三角洲行动》才开始进入海外游戏市场的 " 腹地 " ——主机游戏市场。在主机的射击游戏品类中，从早期的《雷神之锤》《DOOM》，到《使命召唤》《战地》，海外 IP 长期保持绝对优势。《三角洲行动》登陆主机伊始，知名 PS 游戏评测网站 playstation lifestyle 发文《时隔数十年，PS1、PS2 射击游戏系列今日重返 PS5 平台》，文章称《三角洲行动》这款标志性的系列作品，以免费的现代团队战术射击游戏之姿归来。

（PS 游戏评测网站 playstation lifestyle 文章截图）

不少主机玩家评价，《三角洲行动》不仅在游戏声画表现上不输于同时代竞品，多样的玩法和免费模式也让该作 " 门槛 " 大大降低，该游戏针对手柄所做的操作适配也让玩家赞不绝口。而作为原生的服务型游戏，该作改变行业格局的潜力或许才刚刚浮现。

主机市场为什么重要

相比手机和 PC 游戏，以 PS、XBOX 系列为代表的主机游戏目前在国内仍属小众市场，但在全球范围内，主机游戏不仅占据近 30% 的市场份额，且主机拥有者中核心用户众多，对于大型游戏厂商而言，主机市场相比 PC 市场回报也更具确定性。

市场研究机构 Newzoo 发布的全球游戏市场报告显示，2024 年全球游戏市场的收入为 1877 亿美元，其中主机游戏占比为 28%。与此同时，在美国和欧洲市场这两大主要主机游戏市场，" 枪（射击）球（运动）车（赛车）" 是最主要的游戏品类，据 Kings Research 研究，2024 年射击游戏占主机游戏收入为 16%。射击游戏不仅受到硬核玩家的欢迎，也吸引了休闲玩家甚至非玩家群体。

与此同时，在主机游戏这样一个传统市场，从传统买断制游戏，到 DLC 的盛行和微交易游戏，再到服务型游戏，商业模式的变化正在持续发生，20% 左右的市场已经被非买断式游戏占据。

就玩法和机制而言，当前主机平台暂无优质的撤离玩法射击游戏，《三角洲行动》作为国产自研产品中第一款主机平台上的搜打撤玩法游戏，将迅速占据这一细分市场。此外，腾讯开发团队在前期测试时发现，该作吸引了的大量海外主机用户，规模不亚于 PC 用户，开发主机版也成为其推进全球化战略的重要一环。在主机领域仍是 " 新手 " 的《三角洲行动》，后续也会通过优化和迭代向顶级射击游戏看齐，这对开发团队也将是极为宝贵的实战学习机会。

值得一提的还有《三角洲行动》多端互通的机制，这对于海外游戏大厂都是少有涉足的领域。在腾讯开发团队看来，此前该作已实现 PC 与移动端的数据互通，主机端进一步做到玩家匹配互通（玩家可选择 PC 与主机间跨平台对战），这意味着跨平台玩家只需付出一份支出和玩法学习成本。跨平台匹配也可以在游戏运营初期聚拢更多的玩家，让用户盘子快速增长，使产品进入到更良性的成长循环。正是在种种考量之下，腾讯早在 2023 年就决定要开发《三角洲行动》的主机版本。

作为主机 " 新手 " 的腾讯，也少了传统买断制游戏厂商的种种包袱，无论是 IP 本身还是游戏背后开发机制，原生服务型游戏《三角洲行动》更有机会在商业模式创新上取得成功。在用户体验的捕捉上，开发者能洞察出玩家真正的需求，并及时调优；在长线运营上，开发者也能推出足够的新内容，使得其具备长青潜质。

增长新逻辑 " 出海 " 新征程

由于种种原因，游戏主机在国内仍处于早期发展阶段，这也使得国内游戏厂商在主机市场布局者寥寥、成果稀少，有行业数据显示，国内已布局主机游戏厂商的数量不足总数的 5%。

不过，少有厂商问津的主机游戏市场，对于在手游、端游上已经 " 卷 " 起来的国内厂商而言，也是一个全新的增量市场。尤其是中国游戏市场传统红利逐渐消退，本土厂商通过 " 出海 " 开拓增量的过程中，主机游戏市场既是实力的检验和证明，也是必不可少的一块 " 拼图 "。

一直以来，买断制游戏在主机市场占据约 80% 的市场份额，但近年来，除了少数销量极高的大作，游戏厂商发现 60 美元左右的单价已经支撑不了向玩家提供一整年的持续服务，于是越来越多地转向微交易、DLC 方式获利。而对主机玩家而言，在付出几十美元以后，还要面临被砍的单机剧情任务，付费获得 " 宝箱 "" 通行证 "，甚至是完整的游戏被分割成多个 DLC，在此情形下，零门槛、长周期，且不断有新体验的原生服务型游戏在商业或许更加可持续。

与传统的一次性买断游戏不同，GaaS（服务型游戏）在产品本体上线后，在后续的运营中不断推出更新内容，推动玩家一直游玩并消费，使游戏成为一项可以持续满足玩家需求的服务。但从买断制转向服务型游戏并非仅仅是收费模式的转变：服务型游戏需要有一个 " 适合不断添加新内容 " 的框架；游戏的成就感和满足感能长期持续激励玩家；此过程还要能不断带来 " 新体验 "。而这也正是擅长运营 " 长青游戏 " 的腾讯游戏之所长。

更进一步，对于中国游戏厂商而言，全球存量巨大的游戏主机也是原创自主 IP 突入消费者心智的一个重要入口，主机常常是家庭娱乐的中心，作品登陆游戏主机也意味着在全球游戏玩家的 " 客厅 " 中登堂入室，这对于后期的多端联动，乃至衍生 IP 开发，都将是一个成功的开端。

还未满 " 周岁 " 的《三角洲行动》登陆主机市场，不仅将开启全新的市场领域，也将开启中国原创自主 IP 游戏 " 出海 " 的精彩一程。