百度 2025 年二季度业绩不佳，百度在线营销业务业务收入锐减 15%，远超市场预期

8 月 20 日，百度发布中期报告，总收入为人民币 327 亿元，同比減少 4%。其中，百度核心收入为人民币 263 亿元，同比減少 2%；在线营销收入为人民币 162 亿元，同比減少 15%，及非在线营业收入为人民币 100 亿元，同比增长 34%，主要受智能云业务增长所带动；爱奇艺收入为人民币 66 亿元，同比減少 11% 。

利润方面，百度二季度经营利润 32.77 亿元，同比下降 45%；归属百度的净利润 73.22 亿元，同比增长 33%。

销售成本为人民币 184 亿元，同比增长 12%，主要是由于与智能云业务相关的成本及內容成本增加。

销售及管理费用为人民币 60 亿元，同比增加 5%，主要是由渠道支出增加，部分被人员相关费用減少所抵销。

研发费用為人民币 51 亿元，同比減少 13%，主要是由人員相關費用人员相关费用減少。

具体分析，百度二季度业绩指标承压。

主要是百度长久以来的现金牛业务在线营销也就是广告业务撑不住了。2025 年二季度，百度在线营销业务收入同比锐减 15% 至 162 亿元，这一跌幅远超市场预期。

对于智能云业务的增长是得益于百度 AI 产品及解决方案，缓解了在线营销业务短期压力问题。

而百度在 AI 领域的推动，让百度核心非在线营销收入达 100 亿元，呈现增长趋势。百度管理层也表示，后续能继续推动 AI 投资，保持智能云的增长势头，以此推动百度未来的长期价值。

财报数据显示，到 6 月底，超过 50% 的移动搜索结果页面已包含 AI 生成内容。

根据 IDC《中国 AI 公有云服务市场份额，2024》报告，百度智能云已连续 6 年排名第 1；IDC《中国大模型平台市场份额，2024》报告中，百度智能云再次登顶，位居第一。

同时，自动驾驶领域的萝卜快跑同样成绩不错。Q2 财报显示，提供全球出行服务次数超 220 万，同比增长 148%。截至 2025 年 8 月，累计提供全球出行服务次数超 1400 万，足迹覆盖全球 16 座城市。