一块投影屏幕背后，是中国消费电子品牌出海的创新路径与战略抉择，跨境电商市场火热，但如何有效选品？答案藏在细节里。
8 月 28 日，2025 中国（郑州）跨境电商交易会盛大开幕，东南亚、中东、欧美等全球 100 多个国家采购商参与，助推企业布局海外供应链，拓展全球市场。
用十年时间，从成都走向全球 45 个国家，从西南一隅走到全球视野，它便是极米科技。
从国内市场走向全球
极米科技 2013 年在成都成立。彼时，国内的投影仪市场被国外品牌充斥，极米选择了创新之路，将投影仪与智能系统结合，打造出全新的智能投影产品类别。
初期聚焦于国内市场，通过产品创新和用户体验的提升，迅速成为中国智能投影仪市场的领头羊。
但极米的野心不止于此。
2016 年，当大多数中国品牌选择东南亚作为出海第一站时，极米却做出了一个大胆决定：首战选择全球消费电子竞争最激烈的美国硅谷。
想法很简单，在竞争激烈的北美能站稳脚跟，那打开全球市场绝非难题。
极米通过美国 Indiegogo、Kickstarter等众筹平台测试海外市场反应。
2016 年，推出了 Z4 Aurora，定位家庭娱乐升级，凭借高颜值、4k 画质、好音响在美国一战成名。
图源：XGIMI
众筹试水成功后，极米便开启全球化扩张之路，2018 年，与百度合作打造 " 阿拉丁神灯 " 产品，在日本市场一炮而红。
2021 年，极米组建系统性海外团队，重点投入亚马逊平台，转向 DTC 销售模式。同年，在科创板上市，被称为 " 投影第一股 "。
至此，从硅谷起步，极米陆续打开日本、德国、法国等 100 多个国家和地区，全球累计超 500 万台。
比用户更懂用户
极米在海外市场的成功，很大程度上得益于其深度本土化策略，它比用户更懂用户。
为融入日式极简家居风格，在保证产品外观和精细化设计下，研发了 AladdinX 吸顶灯投影仪，开发了" 顶部下射 "、低噪声技术，并融入了蓝牙音箱。
将智能投影仪、音响和吸顶灯三合一，不仅外观好看、不占空间，而且性能完备、运行噪音小，连续多年在日本畅销。
图源：极米科技
在欧美市场，则以产品性能为主。欧洲人非常注重产品细节，甚至遥控是不是物理按键、有没有一键直达 Netflix 等流媒体平台，都会影响他们的消费决策。因此，极米相当重视欧洲产品线的技术迭代，并积极利用线下卖场中的用户反馈，持续反哺产品开发与功能优化。
例如，针对用户普遍关注的流媒体兼容性问题，极米与 Netflix 达成合作，在遥控器中集成了一键启动的专用快捷键，大幅提升了操作便捷性。
而对于注重性能的消费者所关心的亮度自适应、智能对焦与梯形校正等功能，极米也开发了专业的色彩调校工具，进一步优化视觉体验。
全渠道营销
极米在海外市场采取" 线上 + 线下 "双轮驱动策略，全方位触达消费者。
线上，极米不仅建立了自有电商平台，还重点发力亚马逊、乐天等本土主流电商平台，抓住线上流量红利。
线下渠道方面，极米成功进入了各国主流连锁卖场和电子产品专卖店，如美国的 Best Buy、日本的茑屋家电等。
此外，还通过红人营销提高品牌曝光，通过和 TikTok、YouTube、Instagram 上的 KOL 合作，合作 KOL 涵盖测评博主、影音达人，围绕游戏、观影、办公等场景做深度开箱和应用分享，赋予产品更多性能。
也为品牌带来更大曝光，数据披露显示，极米科技预计2025 年半年度实现营业收入 16.26 亿元，同比增长 1.63%。
近期，极米科技还透露正在筹划发行境外上市股份（H 股）并申请在香港联交所主板挂牌上市。
图源：东方财富
未来投影仪的出海之路
未来，随着全球家庭娱乐需求的持续升级，极米为代表的中国智能投影品牌有望进一步扩大全球市场份额，重新定义全球消费电子市场格局。
Fortune Business Insights 数据显示，2024 年全球 3D 投影仪的市场规模为 44.1 亿美元，预计将从 2025 年的 47.0 亿美元增长，到 2032 年达 77.1 亿美元，预测期内的复合年增长率为 7.3％。预计北美将在预测期内占最大的市场份额。
全球消费者对投影仪的需求呈现出明显的新特点，想要入场的企业要更加关注以下需求：
家庭娱乐大屏化：随着流媒体内容的普及，消费者对家庭影院体验的需求不断增加。
便携性与空间节约：都市居住空间有限，体积小巧、使用灵活，无需专用投影空间，更适应现代生活方式。
智能化与易用性：现代消费者期望电子产品简单易用、功能丰富。
差异化体验：创新性地融入了多种特色功能，满足不同场景下的使用需求。
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