丨 2025 年 8 月 26 日 星期二 丨

NO.1 上海迪士尼乐园将调整票价结构

8 月 25 日，上海迪士尼度假区宣布，10 月中旬起，为给游客提供更多灵活选择，上海迪士尼乐园将在现行的 475 元 ~799 元票价区间内增加更多中间票价等级。在最高票价和最低票价保持不变之余，度假区将继续为游客提供提前 30 天的滚动价格日历。

点评：上海迪士尼面临的不仅是理性消费，还有本土乐园的性价比冲击。通过中间票价拓展价格带，既能巩固高端客群，又能下沉至中端市场，形成对不同消费能力群体的全覆盖。

NO.2 优衣库产品线扩容 盯上男士暖冬市场

官宣奥斯卡影后凯特 · 布兰切特出任全球品牌大使、将 LABUBU 搬上 UT 系列（优衣库印花 T 恤）、在上海举办 "2025 秋冬新品展会 " ⋯⋯近日，优衣库动作频频。记者在优衣库 2025 秋冬新品会现场了解到，"9% 羊绒混纺 " 系列的保暖内衣今年首推男款，"PUFFTECH" 空气棉服全新推出时尚背心系列。

点评：从邀奥斯卡影后任品牌大使破圈高端化，到牵手泡泡玛特切入 Z 世代，优衣库展现多元营销策略。其产品也有新突破，保暖内衣丰富产品线的举措契合男性消费市场需求。

NO.3 老铺黄金涨价

8 月 25 日，继上次涨价 6 个月之后，老铺黄金再次调价。8 月 25 日上午，老铺黄金京东旗舰店及天猫旗舰店内大部分产品已经涨价，店员表示，涨幅约在 10%~12%。8 月 15 日，老铺黄金微信公众号就已预告此次提价调整。

点评：锚定高净值客群，并依托古法工艺和文化 IP（知识产权），老铺黄金的做法区别于传统黄金品牌的 " 克重定价 "，更贴近奢侈品的 " 情感定价 " 模型。但未来增长关键在于能否将 " 文化稀缺性 " 转化为可持续的品牌资产，而非依赖周期性提价刺激。

NO.4 今年以来全国海关拦截 183 万件假冒 LABUBU

"（以）近期火遍全球的‘ LABUBU ’（为例），今年以来全国海关就拦截了涉嫌侵权的产品 183 万件，有力维护了公平健康的国际贸易市场环境。"8 月 25 日，海关总署副署长王军在国务院新闻办举行的 " 高质量完成‘十四五’规划 " 系列主题新闻发布会上介绍。" 十四五 " 期间，海关重拳打假，聚焦侵权多发领域，连续开展知识产权保护的 " 龙腾行动 "、寄递渠道的 " 蓝网行动 "、出口转运货物的 " 净网行动 "，这一系列专项行动，形成了打击侵权的高压态势，累计查扣侵权嫌疑货物 26 万批、接近 4 亿件。

点评：保护知识产权就是保护创新，而海关保护知识产权就是在对外开放领域保护创新。我国出口的 " 含新量 " 更足，这个 " 新 " 字背后，离不开海关在进出境口岸对创新创造的保驾护航。

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