" 君以此始，必以此终 "，如今这个出自《左传》的典故用来形容芬兰手机制造商 HMD Global 再合适不过。自从去年年初宣布与诺基亚分道扬镳后，他们的日子似乎就不太好过。今年 7 月，HMD 方面宣布因 " 充满挑战的地缘政治和经济环境 " 原因退出美国市场后，日前他们在京东开设的 "HMD 海外旗舰店 " 被发现已经暂停运营。

截至目前，HMD 在过去两年陆续推出的 Skyline、Fusion、Pulse+、Crest 5G 等智能手机已悉数下架，国内消费者目前只能其京东开设的 " 诺基亚手机京东自营旗舰店 " 中买到功能机，这也就意味着他们后续做出 " 缩减中国业务 " 的决定或许只是时间问题。

目前在社交平台上，无论中国网友、还是美国用户，大家普遍认为 HMD 收缩战线与其品牌战略调整有着直接的关系。

此前凭借诺基亚的情怀得以在手机行业占据一席之地，又因与诺基亚分道扬镳不得不黯然离开中美两大市场，这似乎就是 HMD 最合适的注解。早在 2016 年，为了甩掉计提超过 76 亿美元减值损失的诺基亚，微软方面找来了前诺基亚高管创立 HMD，负责设计手机、并主导营销，并拉来富士康进行生产制造。

作为诺基亚的新 " 皮套 "，HMD 也曾有过高光时刻，并在用极短的时间就完成了定位高端的 8 系列、中端的 7 系列、低端的 6 系列这一布局，并选择用均衡的配置、优秀的设计、纯净的系统，以及诺基亚品牌的情怀来打动消费者。其中，更是不乏诺基亚 6、诺基亚 7 Plus、诺基亚 X6 这种兼具情怀与性价比的产品。

因此 HMD 随后在 2017 年就宣布，其全球市场的销量超过 1000 万台。然而这样的天胡开局给了他们过高的自信，紧接着就在 2018 年做出了连续两个错误决策。其一是 HMD 的高端战略节奏出错，2018 年上半年的旗舰诺基亚 8 Sirocco 搭载了高通上一代的旗舰平台骁龙 835，并且由于预计在下半年推出的旗舰诺基亚 9 PureView 跳票，让许多有诺基亚情怀的用户大失所望。

其二，当年 HMD 贸然加入了国内手机厂商主导的性价比之争，最典型的例子是他们 2018 年夏季发布的诺基亚 X6，主打越级体验，在拥有全面屏、玻璃机身、双摄的同时，售价也仅为 1299 元。可国内厂商敢于搞性价比的奥妙在于 " 互联网后向收费 "，硬件亏的钱会在软件上赚回来，可 HMD 做的却是纯净系统，所以结局自然是卖一台亏一台。

当他们发现大事不妙后，又花了一年的时间重新梳理产品线，可正是 2019 年的彷徨导致 HMD 不仅错失 5G 红利，还面临击穿定价体系带来的老用户不满。就在同一时间，HMD 与富士康的关系也出了点问题，从 2019 年下半年开始他们的诺基亚品牌智能手机就不再由富士康生产。

随后给了 HMD 关键一击的是疫情这只黑天鹅。自疫情以来，HMD 就选择改变市场策略，主动退出了中高端产品的市场竞争，试图扎根于功能机和半智能机市场，并瞄准了全球范围内因 2G、3G 退网潮所带来的一轮功能机换机周期。当时的诺基亚 2660 Flip、诺基亚 8210   4G 等明星产品，也成功让他们在功能机市场站稳了脚跟。

其实 HMD 彼时转向功能机市场堪称是一步妙棋，并将诺基亚品牌的情怀优势发挥到了极致，毕竟后者就是在功能机时代大杀四方。可问题在于诺基亚方面不乐意了，因为他们愿意找人来接盘是为了智能手机生态，从而实现从 Windows Phone 到 Android 的切换，可如果只是做功能机，当年的诺基亚甚至可能会做得更好。

所以自 2023 年开始，关于 HMD 与诺基亚续约不利的消息就已经开始出现，也就有了 HMD 联合创始人 Jean-Francois Baril 透露将在 2024 年推出一系列自有品牌产品。诺基亚社区经理在回应网友提问时也公开宣称，公司正在探索合作机会，可能开放手机品牌授权给其他制造商生产贴牌机型。

不出意外，HMD 的诺基亚品牌授权将在 2026 年 3 月到期后作废。如果没有了诺基亚这块牌子，HMD 在功能机市场纵横捭阖的难度恐怕就会迎来指数级上升。而功能机的目标受众之所以会选择功能机而非智能机，是因为这类人群主要以受数字鸿沟影响的老年人为主，他们或他们的子女在选择功能机时主要关注的是可靠性。

简而言之，功能机消费者更喜欢选择 " 牌子货 "，毕竟诺基亚这个曾经名震天下的知名品牌，总要比什么大米手机这样不知所谓的品牌要好。可是没了诺基亚这张招牌，HMD 想要在中美这两个竞争最为激烈的市场中存活下去难度不小，所以早日止损也就不会让人感到意外了。

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