" 一颗螺丝钉的真实，胜过十万次虚假的转发。"8 月 26 日，格力市场总监朱磊再发微博。

格力和小米的贴脸互怼已经进入第 11 天，双方从销量吵到了主板，双方的表态和粉丝的发言，风格迥异，弥漫着硝烟。

事源 8 月中旬，一位数码博主晒出奥维云网数据截图：7 月空调线上销量小米以 16.71% 超越格力的 15.22%。8 月 15 日、16 日，小米集团公关部总经理王化、总裁卢伟冰先后转发，王化配文称 " 没想到新时代这么快就来了 "；卢伟冰也得意地评论道：" 能力的坚实提升，才能赢得高质量的增长 "。

这下格力不乐意了。8 月 18 日，格力市场总监朱磊直接晒出同平台数据反击：格力市占率 16.41%，小米只有 13.5%，格力仍保持领先。他质疑卢伟冰转发 " 来路不明的图表 "，还吐槽 " 害得我专门花费时间查数打假 "。更热闹的是，有博主解释是 " 奥维改了统计口径 "，但朱磊紧跟着打脸：" 我刚去看了，数据根本没变 "。

8 月 19 日的小米二季度业绩电话会上，小米集团卢伟冰提及竞争话题时表示，小米不参与家电行业内卷，不在意短期排名。同天王化再度发微博称，" 小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。小米大家电业务有百分之百的信心，今年会圆满完成年初的目标。"

小米的表态再次点燃了朱磊，8 月 25 日，他发微博说：" 既然不在意短期排名，又何必转那张来路不明的图？一转，全网炸锅，各种评论夹枪带棒地向格力扑来，害得我专门花费时间查数打假。"

双方的口水战还从销量蔓延到产品。

有人贴出对比图，说格力中央空调主板比小米 " 凌乱 "。朱磊气得直接晒出拆机实图：" 这是十年前就退市的老款，还被人动过手脚！" 他甚至拿出格力 2021 年的产品和小米 2025 年新品对比，直言 " 电源接口、通讯方式都差着代际 "。

" 为啥要盯着小米卢伟冰的一条转发不放？" 朱磊今天发文回应时强调，格力的性格像一个 " 工科男 "，埋头实验室和生产线，在舆论场上确实常常显得慢半拍。真相虽然迟到，但不会不到。

事实上，这已经不是格力和小米第一次过招了。两家公司的恩怨，早在 2013 年就结下了。

2013 年董明珠和雷军立下了那个著名的 "10 亿赌约 "，比比五年后谁的营业额更高。虽然最后格力赢了，但两家公司的梁子也就此结下。

2021 年 3 月，格力推出了 " 十年免费包修 " 政策，这是中国家用空调行业承诺的最长包修期。董明珠当时就放话：无人敢跟！

2024 年董明珠说小米空调侵权赔了 50 万，小米马上否认 " 信息不实 "。但同年格力确实赢了场官司：小米生态链企业的电风扇侵权，被判赔 185 万。小米解释 " 不是自己生产的 "，可格力抓住不放：" 小米旗舰店在卖，还间接持股这家公司 "。

今年 5 月，董明珠在直播间不点名地批评部分低价空调 " 表面做得漂亮，实则在内部细节偷工减料 "，业内人士普遍认为这指向小米。

有趣的是双方争吵的风格迥异。格力总是以 " 核心科技 " 为卖点，朱磊不断强调 " 十年免费包修 " 和 " 自主研发芯片 "；而小米则擅长运用互联网语言，卢伟冰常提及 " 长期格局 " 和 " 用户体验 "。朱磊强调 " 胜利终将属于质量最过硬的一方 "，而卢伟冰则回避销量话题，转而谈论 " 行业的长期变化 "。

有网友在朱磊的微博下留言：" 这一巴掌打得响亮 "，" 我家那台用了 27 年的格力是不是可以上新闻 "。

也有网友在卢伟冰的微博下留言：" 车人家生态，齐头并进 "。

来源：星河商业观察