近日，国内知名 IP 玩具品牌 52TOYS 旗下原创科幻 IP「猛兽匣」，与景秀游戏旗下全民级大沙盘塔防策略游戏《龙石战争》正式开启深度联动，以「机械灵魂 龙石觉醒」为主题，推出 S3 赛季的专属版本游戏。

双方的合作超越了简单的形象植入，而是将猛兽匣的设定和故事深度融入《龙石战争》新赛季 " 古树新生 " 剧本的每一个角落，化身为鲜活的游戏角色与情节，带给玩家不一样的 IP 体验。

此次联动不仅是一次跨界营销，更是一场基于精准用户洞察、旨在拓宽 IP 边界与价值的战略联合，为玩具 IP 与游戏的融合探索了全新的可能性。据悉，活动上线后，双方在新增用户等多个数据层面获得了令人惊喜的表现。

「虚拟内容 + 线下场景」，带来 " 玩具 IP+ 游戏 " 的别致体验

「猛兽匣」与《龙石战争》的联动，以 " 虚拟内容 + 线下场景 " 的方式，带来 " 玩具 IP+ 游戏 " 的别致体验。

作为一款以 " 自由沙盘策略 + 主城攻防 + 驯龙养成 " 为主玩法的产品，《龙石战争》赋予猛兽匣核心角色「狄奥」以「全新联动英雄」的身份，成为游戏中的重要角色。借助游戏宏大的世界观与策略设定，「狄奥」从玩具化身为玩家并肩作战的 " 实战伙伴 "，其角色魅力得到了前所未有的延展。「狄奥」在游戏中独特的 " 冲刺击飞 + 火力压制 " 技能机制也呼应了猛兽匣的机动性与火力优势。

《龙石战争》还特别打造了「猛兽匣共振活动合集」，于 8 月 20 日至 31 日进行。内含专选星堂、猛兽匣之约、金龙之城等五个子活动，以不同方式与「猛兽匣」产生碰撞，从多角度呈现 IP 魅力。如「金龙之城」活动中上线的「金龙降世」系列主城装扮，将机甲变形的视觉奇观转化为玩家主城的一部分。

为营造沉浸式线下体验，8 月 20 日，52TOYS 还与景秀游戏共同在深圳龙岗万达 1F 中庭举办了一场线下联动快闪活动。快闪集《龙石战争》游戏体验和「猛兽匣」展示与体验为一体，人气网络达人栗皮茶、淞露、Wendy 等人组成的 " 龙女团 " 在现场与玩家见面和互动，和玩家一起现场体验游戏的乐趣。玩家通过游戏加深对「猛兽匣」IP 的认知和情感后，还可以来到快闪的「猛兽匣」专区体验变形玩法获得多元乐趣，实现 " 同一指尖，触动不同乐趣体验 " 的完美闭环。

" 虚拟 + 实体 " 的双线运营有助于形成 " 游戏玩法为 IP 赋能，IP 内容反哺游戏体验 " 的正向循环，拓宽了「猛兽匣」IP 和《龙石战争》的边界和发展潜能。联动活动上线后，在新增用户、活动上线总流水等数据层面都收获了不错的成绩。

精神内核同频共振，实现用户情感的深度连接

「猛兽匣」与《龙石战争》的携手，源于双方对用户情感的深刻洞察，以及高度契合的精神内核。

据悉，「猛兽匣」是 52TOYS 于 2016 年推出的原创变形机甲系列，经典的猛兽匣系列将史前巨兽和各类动物、昆虫等等重塑为复杂的机甲形式，并可变形为不同尺寸的立方体，充满无限想象。精良的工艺与独特的造型，让「猛兽匣」在海内外赢得大量忠实粉丝，其中男性玩家占比更高；《龙石战争》的用户则以注重 " 策略博弈 " 与 " 伙伴情感 " 的男性玩家为主。可以说，双方在 " 男性硬核娱乐 " 赛道的高度重叠，为本次合作奠定了用户基础。

2023 年，52TOYS 启动猛兽匣 IP 内容生态体系搭建，先后有世界观设定集、官方漫画、长篇小说三部曲以及动画番剧等内容形式与受众见面。通过丰富的内容，猛兽匣背后那个匣兽师与匣兽并肩作战的热血幻想世界逐渐丰满。而《龙石战争》呈现的也是一个巨龙与联盟、领主相互协同作战的热血世界。

如果说过去的 IP 联动更多是营销层面的 " 跨界 "，那么「猛兽匣」与《龙石战争》的合作，则真正迈向了 " 共创 " 与 " 共生 "。《龙石战争》此次远不止是引入了一个新角色或新皮肤。它本质上是将「猛兽匣」这一成熟的、具备高度商业化潜能的 IP，作为一种全新的 " 文化插件 " 植入游戏世界。不仅极大地丰富了游戏的视觉奇观和世界观厚度，还为「猛兽匣」提供了一个动态的、充满故事的 " 灵魂舞台 "。「匣兽」成为在虚拟战场上拥有独特技能、与玩家并肩作战的伙伴。游戏赋予 IP 以 " 生命 " 和 " 故事 "，让玩家对 IP 的情感从 " 拥有 " 升级为 " 共鸣 "，极大地深化了 IP 的内涵与活力。

这种双向赋能的共生关系，构建了一个完美价值闭环。它证明了优秀的 IP 合作并非简单的流量互换，而是能够创造出 1+1>2 的增量价值，在持续的运营中不断沉淀双方的品牌资产。

可以说，「猛兽匣」与《龙石战争》的携手，不仅是一次成功的商业合作，更是对未来娱乐形态的一次前瞻性探索，为玩具 IP 与游戏的融合探索了全新的可能性。