8 月 28 日，流行天后蕾哈娜 Rihanna 的美妆品牌 Fenty Beauty 在天猫国际全球独家首发新品辣辣唇釉。

此次在天猫国际全新上市的星尘热辣丰盈唇釉系列，有热辣樱桃、热浪粉等 7 个热门色号，由于含有姜根油、小米椒果提取物，使用后唇部有热辣之感，形成丰盈唇部的效果，又名 " 辣辣唇釉 "。

Fenty Beauty 由蕾哈娜创始于 2017 年，2019 年在天猫国际开设首店，作为进入中国市场的第一站。入驻后，Fenty Beauty 在中国市场生意连年增长，天猫国际海外旗舰店收获 136 万粉丝。今年以来品牌旗舰店成交同比增长 37%，刚过去的天猫 618 期间，品牌成交同比增长 49%。

网红美妆鼻祖的名气，加上蕾哈娜的超强带货力，Fenty Beauty 的新品往往上市即成爆款。此前在天猫国际首发的钻石高光，蝉联天猫国际高光类目成交 TOP1；流光唇釉 618 期间在天猫国际唇釉类目成交第一；星尘蜜光润养唇膏上市 2 个月成交突破 100 万。

" 中国消费者对美妆产品的需求更加个性化，不仅追求高品质，更希望通过妆容表达性格和态度。" 天猫国际美妆个护行业负责人麓晨表示，Fenty Beauty 此次上新的辣辣唇釉正是洞察到这一趋势，通过创新质地和丰富色彩，为消费者提供更多表达自我的可能。

Fenty Beauty 品牌负责人表示：" 天猫国际为我们触达中国的年轻消费群体提供了绝佳机会，平台提供跨境业务的全链路支持和成熟的消费场域，让我们能够实现产品从国际市场到中国市场的无缝衔接。我们携手打造出了数个现象级新品，这让我们对中国市场充满信心。"

一直以来，天猫国际是海外品牌新品首发第一阵地。不仅是此次的辣辣唇釉，Fenty Beauty 的星尘蜜光润养唇膏、眼影棒等新品都在天猫国际首发。在美妆领域，德国品牌 Eucerin 优色林第二代光引精华、美国品牌 SkinCeuticals 修丽可透白发光瓶、泰国品牌 Mistine 蜜丝婷次抛防晒霜等新品也都选择在天猫国际首发上市。

作为中国跨境进口电商份额第一的平台，天猫国际拥有超过 1 亿用户，聚集了大量热衷进口消费的年轻人，是海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知的首选平台。Fenty Beauty 也成为国际美妆品牌通过天猫国际在中国市场成功落地的典型范例之一。

据了解，未来 Fenty Beauty 将继续在天猫国际首发新品，并持续将国际市场上的创新新品和口碑爆品带到中国。