招聘行业日子好过在意料之中，但没想到 BOSS 直聘的收入中仅有 1% 来自求职者的贡献，其收入和利润增长的原因居然如此意外、合理。

8 月 20 日，BOSS 直聘发布第二季度财报，业绩简直可观！该季度直聘收入 21.024 亿元（人民币），同比增长 9.7%，净利润 7.112 亿元，同比增长 70.4%，高于市场此前预期。

2025 年上半年，BOSS 直聘平均日活用户为 1515 万，第二季度平均月活用户相比去年同期增长 16.5%，达到 6360 万。毕业季的到来为招聘平台带来了显著的日活流量提升。

但支撑 BOSS 直聘增长的，并不是那些喝着咖啡点着奶茶的牛马打工人。

说几个意料之外的结论。

首先，BOSS 直聘中用户增长最快的是蓝领。

2021 年 3 月 31 日，BOSS 直聘共服务 8580 万认证求职者，其中白领以及金领用户、蓝领用户和大学生用户分别占 55%、28.8% 和 16.2%。到 2024 年，BOSS 直聘的蓝领用户数已经涨到 7370 万。

BOSS 直聘发起的职位保真计划 " 海螺优选 "，让优质招聘企业获得更多与候选人沟通的机会，更好的解决了信任问题。广东某制冷有限公司专注电气机械制造，成立至今已经 30 年，厂内超 30% 一线工人通过 " 海螺优选 " 招募。

其次，BOSS 直聘收入贡献最大的是牛马企业主。

很多人想当然认为 BOSS 直聘的收入增长来自于牛马打工人，而 BOSS 直聘 99% 的收入来自于企业端。企业贡献收入为 5000 元以下的小型客户，达到了 BOSS 直聘总收入的 74.8%。小于 20 人的企业 Q2 收入占比提升至 20% 左右。

借势 AI 也是推动 BOSS 直聘收入利润双增长另外一个重要的原因。

2025 年，BOSS 直聘接入 deepseek-R1，推出 AI 面试训练机器人和 AI 辅助用户搜索，提升了用户交付效率，更改善了用户的付费使用体验。同时，BOSS 直聘安全团队加大了利用 AI 技术日常巡检，站内累计发送的风险提示就超过 5000 万次，提醒求职者警惕诈骗。

AI 和线下核验，更好的解决了稀缺的信任问题，这比任何岗位都管用。

今年二季度，BOSS 直聘营销费同比减少 23%，而月活跃用户却增长了 16.5%。

来源：星河商业观察