作者丨薛皓皓

编辑丨关雎

图源丨 Midjourney

最受欢迎的电竞游戏，最强的选手，最佳的俱乐部，改变一生的奖金池。

这是目前全球最大规模，也是奖金最多的电竞赛事，沙特电竞世界杯（以下简称 "EWC"）的写照。

举办时间为 7 月 7 日至 8 月 24 日，该比赛已在沙特首都利雅顺利闭幕。沙特政府豪掷超过 7000 万美元的奖金，颁给 25 个游戏项目的优胜者和排名靠前的电竞俱乐部。并且它还拿出 2000 万美元给到 40 家电竞俱乐部，用以支持其品牌推广。

总体而言，沙特拿出了 9000 万美金，大约为 7 亿元人民币，奖励参与其中的全球电竞俱乐部。

中国电竞俱乐部今年参与程度更深：有 22 支中国俱乐部获得了 23 个项目的参赛资格，为中国电竞出征国际大赛的历史最大规模。

比赛闭幕，《王者荣耀》（AG.AL ) 、《穿越火线》（AG.AL ) 、《云顶之弈》（Weibo Gaming）、《街霸 6》（KuaiShou   Gaming）、《Apex 英雄》（VK Gaming），在这 5 个比赛项目中，中国俱乐部赢得了冠军。三家中国电竞俱乐部跻身总积分排名前十：AG.AL、Weibo Gaming 和 KuaiShou   Gaming 分别获得第 6 名、第 8 名和第 9 名。

从结果看，比赛成绩比去年有大幅进步，今年有 3 家中国电竞俱乐部排进前十，而去年最高的仅位列 16 名。

中国俱乐部最高获 1400 万元的赛事奖金

今年，EWC 拿出近 1 亿美金，用来奖励和品宣，给到参赛的电竞俱乐部。

其中的 7000 万美金用来奖励在比赛中获得优异成绩的俱乐部。

具体而言，2700 万美金用来奖励积分排名靠前的电竞俱乐部。该积分排名类似于奥运会中每个国家的奖牌榜，只不过竞赛主题从国家换成了电竞俱乐部。总排名第一的可获得 700 万美金。

在积分榜中，中国电竞俱乐部 AG.AL、Weibo Gaming、KuaiShou   Gaming 分获第六、第八和第九

3800 万美元被用于 25 个比赛的游戏项目。总奖金分配到单一游戏项目的金额各不相同，单项目最高可分到 300 万美金，其中主要部分的资金给到冠军。剩下的 500 万美金被用于奖励 MVP 和预选赛。

另外，2000 万美元是用作品牌宣传，为完成指定宣传任务的俱乐部提供资金支持。今年，沙特指定了 7 家中国俱乐部参与品宣的任务。

获得好成绩甚至夺冠，获得丰厚的奖金，这是大部分俱乐部的出战 EWC 的第一目标。

在 2024 年第一届 EWC 中，中国俱乐部获得了《王者荣耀》、《街霸 6》、《云顶之弈》的冠军，WBG 获得了总积分榜的第 16 位，为当年中国的最高战绩。

一年之后，中国俱乐部在第二届 EWC 上获得了显著进步。《王者荣耀》、《穿越火线》、《云顶之弈》、《街霸 6》、《Apex   英雄》，这 5 个比赛项目的冠军是中国俱乐部。

在这 5 个获得冠军的比赛项目中，《王者荣耀》和《穿越火线》是来自中国的游戏，为今年首次入选为 EWC 比赛项目，中国电竞选手在这两款游戏上有着很强的竞争力。《云顶之弈》、《街霸 6》和《Apex 英雄》则来自国外。

总积分榜上，AG.AL、Weibo Gaming 和 KuaiShou   Gaming，这三家中国电竞俱乐部分别获得第 6 名、第 8 名和第 9 名，位列前十。获得《Apex 英雄》冠军的 VK Gaming 获得第 20 名。

从官方公布数据来看，排名前十的中国俱乐部分别获得 100~200 万美元的赛事奖金。

AG.AL 凭借着在《王者荣耀》《穿越火线》夺得冠军，以及《英雄联盟》亚军，获得了大约 200 万美元左右的奖励；Weibo Gaming 则在《云顶之弈》夺冠，并在《和平精英》获亚军，一共获得了约 140 万美元的奖金；KuaiShou   Gaming 则通过 36 岁传奇老将 " 小孩 " 在《街霸 6》和《饿狼传说》中一金一银的成绩，总共获得大约 110 万美元的奖金。

这笔奖金对于中国电竞俱乐部而言，并非小数目。AG.AL 经历过 5 轮融资，每轮融资金额为数千万元，而仅仅参加 EWC 它就收获了约合 1400 万元的赛事奖金。

不过和国际顶尖水准相比，中国俱乐部仍有差距。总积分排名第一的 Team FALCOM，以 1 金 2 银 3 铜的成绩，一共获得了近 900 万美元的赛事奖金。

参加 EWC，赢得赛事奖金是中国俱乐部的一大收入来源，另一块收入来自 " 电竞俱乐部合作计划 "。沙特拿出 2000 万美元支持这项计划，单个俱乐部最多可从计划中获得 100 万美元。

" ‘俱乐部合作计划’从全球范围内挑选出 40 家顶尖电竞俱乐部，评选标准包括但不限于俱乐部的赛事成绩、粉丝粘性、俱乐部规模等，而品牌影响力无疑是其中的核心标准之一。" 入选该计划的狼队电子竞技俱乐部总经理藤菲菲如此表示。

EWC 通过与这 40 家具有国际影响力的电竞俱乐部展开合作，鼓励俱乐部将自身特色与 EWC 赛事品牌相融合，共同进行推广与传播，以同时提升 EWC 赛事与俱乐部品牌影响力。EWC 会对俱乐部在推广活动中的结果进行评分，再根据评分而提供相应的资金。

据了解，为获得更多的资金支持，40 家电竞俱乐部进行了激烈竞争。

狼队积极参与了计划中的多个合作项目。其中之一是邀请音乐人 WizTheMc 与华语唱将袁娅维合作，重新演绎热门单曲《Show Me Love》。该曲成为狼队电竞征战 2025 沙特电竞世界杯的官方主题曲，MV 于沙特利雅得和中国上海两地取景拍摄。

藤菲菲坦言，狼队在上述项目上的投入总额实际上高于 EWC 所提供的资金支持。关于如此执行的原因，她表示，这既是狼队电竞入选 EWC 俱乐部合作计划所作出的承诺，也可推动狼队电竞品牌全球化。

中国俱乐部在 EWC 期间的收入，更多来自 EWC 之外。

和足球俱乐部、篮球俱乐部一样，电竞俱乐部需在比赛中取得好成绩。有了好成绩，才能塑造电竞俱乐部的影响力，以及后续的广告和商业合作。头部电竞俱乐部的收入结构中，广告和商业合作的收入占比最大，高于赛事奖金收入的占比。

AG.AL 在本届比赛中，在全球积分排名中位列第六，为中国方面最高。董事长乐可登在一次采访中表示，EWC 是电竞版的欧冠，赢得比赛后，不仅能获得丰厚的奖金，也能增强俱乐部的品牌影响力。AG 也表示，和去年相比，今年关注 AG 的厂商更多了，一些商业合作和赞助，均在 EWC 期间签订。

这次，总共有 22 家中国电竞俱乐部参赛，参赛规模比去年多了不少。不过，除了几家获得较好名次的，剩下的中国电竞俱乐部并未获得好成绩，也未拿到多少收入。

EDG 是 7 家入选 " 俱乐部合作计划 " 的中国俱乐部之一。它是今年第一年参加 EWC，参加到《无畏契约》的比拼。去年第一届 EWC 期间，EDG 的 CEO 吴历华曾前往沙特考察，了解比赛的规则、环境的文化等，并和主办方进行交流。

" 作为国内电竞俱乐部的一个代表，去年 EDG 在沙特多接触多了解，到今年开始参赛。随着未来国际赛事的增多，EDG 的重视程度，参赛项目的数量，也会更多。" 吴历华说。

电竞俱乐部出海的快与慢

大多数的电竞俱乐部不盈利，头部的电竞俱乐部赚不了大钱。将成本从收入侧扣除，电竞俱乐部并未太赚钱。

根据艾瑞咨询，2024 年中国电竞市场规模为 1790 亿元，同比增长 5.5%，和中国 GDP 增速基本一致。伴随着行业增速的减弱，还有顶级电竞选手的薪酬昂贵，转会费用动辄上千万元。

身处其中的电竞俱乐部的感受是，变卷了。

" 狼队电竞已在国内外布局多个主流电竞项目。若希望进一步拓展更多电竞领域，海外市场无疑将成为重要的增长点。" 藤菲菲说道。

从电竞产业链来看，位于上游的电竞游戏厂商的出海步伐，走得比中游的电竞俱乐部更快。" 电竞游戏厂商把出海当作一种提升游戏影响力的手段，他们积极将自己的游戏放入国际比赛中，当更多人观看这些国际电竞比赛，就可能带来更多的游戏玩家，所以他们的出海积极程度较高。电竞俱乐部的出海尚且处于早期探索阶段。" 艾瑞咨询高级分析师吴宝康表示。

现在，中国电竞俱乐部的出海方式有 4 种，分别是参加高规格的国际赛事（比如 EWC）、布局具有全球影响力的项目（比如英雄联盟和 CS go）、在海外设立俱乐部的海外分部，以及对海外俱乐部进行收并购（比如星竞威武并购 NIP 俱乐部）

通过这些方式，中国电竞俱乐部更有可能在国际比赛中获得更好成绩，开拓俱乐部的世界影响力。

有了更高的影响力，才有更多赞助、广告、直播打赏、周边售卖、赛事门票、游戏道具销售分成等各种变现的渠道。相比于赛事奖金，上述各类的 Tob 和 ToC 业务才是俱乐部收入的主要点来源。

然而对于出海，不同电竞俱乐部的态度也不同。

AG.AL 是出海的积极参与者。现在，它在全球数十个国家成立战队，覆盖了将近 30 个电竞游戏比赛项目，布局在北美、欧洲、亚洲、非洲等地，其规模在全球范围数一数二。乐可登曾表示，AG 要成为从中国走向世界的全球第一俱乐部。

AG.AL 曾表示在建设海外分部的过程中，俱乐部会根据当地的流行游戏和人才优势，结合自己的运营资源和经验，培养当地的电竞选手。同时，它也会加强和当地成熟团队合作，甚至进行股权投资。

AG.AL 获得了 EWC 的《王者荣耀》项目冠军

推动海外团队的建设，也意味着高投入和高风险，若碰到赛事成绩不济，大量投入可能收不回成本。较高的投入不一定能转化为更好的赛事成绩。

不过，从今年 EWC 成绩来看，AG.AL 大额投入也为它带来更好的成绩：它在国际顶尖俱乐部云集的 EWC 赛场上，总积分排名第六，为中国最高，而去年它还未进入前十。

相较而言，EDG 在建立海外分部上更为谨慎。" 成立至今，俱乐部一直在引入一些新项目，停止一些老项目。在组建新的职业队伍时，我们不会因为一个赛事或一个规则而建立分部，而是考量多个因素下进行严谨的决策，保持俱乐部的长期可持续发展。" 吴历华表示。

不过，吴历华坦言，中国俱乐部在海外建设分部是有机会的，而 EDG 还未在海外建立分部的原因在于，在他们判断标准下，还未发现一个值得做的海外分部，而这个分部的优秀队员不在中国，而在海外。

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