当奶粉行业的浪潮在品牌集中化与赛道细分化的双重作用下翻涌，当消费需求向着精细化、功能化的深海潜行，蒙牛奶粉板块以科研为舟、营销为帆、渠道为桨，在变局中开辟出一条重回增长的航道。

8 月 27 日，蒙牛乳业 ( 2319.HK ) 发布 2025 年度中期业绩公告。公告显示，上半年蒙牛奶粉板块收入 16.8 亿元，同比增长 2.5%，利润 9963.7 万元，同比显著提升，展现出强劲的发展韧性、对行业趋势的精准把握和对消费需求的深刻洞察。

科研破壁 建全龄营养技术护城河

奶粉行业的竞争已驶入 " 技术为王 " 的深海。消费者对 " 科学实证 " 的诉求愈发强烈，蒙牛奶粉以 " 科研破壁 " 为铲，在全龄营养的版图上挖出属于自己的技术护城河。

婴配粉市场，蒙牛瑞哺恩以技术突破，精准踩中 90、95 后宝妈 " 精细化育儿 " 的时代脉搏，继全球首创开发及应用母源 MLCT 和新型 OPO 之后，瑞哺恩推出全球首款 Sn-2 DHA 婴幼儿粉 " 瑞哺恩亲益 "，其 Sn-2 位 DHA 含量相比普通 DHA 提升了 48%，更接近母乳结构，吸收率较普通 DHA 提升了 100%。核心产品瑞哺恩恩至凭 " 母源 MLCT+ 新型 OPO" 专利亲和配方及实证 10 大喂养效果再获顶级权威认证，斩获 2025 年世界乳品创新奖 " 最佳婴童乳品金奖 "，成为全球乳业大会举办 18 届以来首个获此殊荣的中国婴幼儿奶粉品牌。

蒙牛在儿童粉赛道快速崛起，" 一米八八 " 敏锐捕捉到家长对 " 骨骼成长 + 自护力 " 的双重期待。自研 99% 高纯度 HMO 为孩子的骨骼搭上了坚实阶梯，" 赖氨酸 +CBP+ 高钙 " 骨骼成长实证配方获欧盟认证及世界乳品创新奖，8 月发布的 Hi188 促生长益生菌也即将应用于一米八八产品升级，届时将引领儿童成长奶粉新的制高点；而 " 慧聪明原生 DHA 学生奶粉 " 专为 3-15 岁学生定制，原生 DHA 与 PS 磷脂酰丝氨酸的组合，为脑力发育铺设出一条快车道。

蒙牛成人粉呼应消费者 " 低糖、高钙、易消化 " 的诉求，" 悠瑞 " 更懂银发群体的需求密码，牵头起草我国 " 中老年专属调制乳粉 富含乳清蛋白配方 " 团体标准，以高标准、严要求来引领行业健康有序发展。当我国 60 岁以上人口占比已达 22%，中老年奶粉市场对 " 功能化 " 的渴求愈发迫切，悠瑞骨力金装的专利 Ca-HMB 技术，攻克了 " 骨骼 + 关节 + 肌肉 " 协同养护的难题、自研益生菌 LC-19 成果登上《Cell》期刊、斩获国家专利与亚太功能食品行业大奖等等，悠瑞实现了 " 专属配方 精准营养 " 的强功能高价值定位。

随着有机奶粉等细分品类迎来爆发式增长，" 有机 " 的旗帜也在全球市场飘扬。贝拉米有机不断夯实 " 澳洲有机奶粉销量第一 " 品牌定位，围绕 " 有机功能性 " 进行了系统性布局：核心高端线 " 贝拉米白金有机 A2" 主打 " 有机奶源 +A2 蛋白 "，为敏宝家庭递上一把 " 上岸 " 的钥匙，上半年增长翻倍，增速远超核心竞品。" 贝拉米经典蓝罐 " 也焕新升级，其主打「有机奶源 +8 大原生 HMO」，全面提升宝宝御敏力。

圈层渗透 分众全域突破心智强化

当 90 后、95 后成为母婴消费的主力军，当 Z 世代父母习惯在社交平台寻找育儿答案，当银发族在广场舞的旋律中拥抱健康生活，蒙牛奶粉通过 " 圈层渗透 "，让品牌与消费者的心声同频共振。

婴幼儿品类瑞哺恩抓住年轻父母对 " 有温度的品牌 " 与 " 科学育儿指导 " 的双重渴求，以 IP 为媒，完美叩开了他们的心门。春节期间与电影《哪吒 2》携手开展全渠道营销，以 " 吒实长肉 " 的核心主题，让 " 国漫 IP+ 科学营养 " 的组合深入人心，收获超 31 亿的品牌曝光与抖音 A3 人群近 20 倍的增长；而 " 中国百万宝宝养育无忧普惠行动 " 中，万场哪吒 IP 公益课堂落地，将品牌温度化作春雨，浸润着每一个育儿家庭。

青少年品类一米八八契合家长们 " 让孩子在运动中健康成长 " 的期待，让品牌成为成长路上的见证者。一米八八携手 NBA 打造《灌篮吧！少年强》篮球赛，由 NBA 传奇球星罗斯担任成长教练，将 " 营养 + 运动 = 骨骼成长 " 的公式具象化，亲子互动与科学营养课堂的结合，让 " 儿童骨骼成长 " 的心智如同篮球入网般精准得分。

中老年品类悠瑞以场景化营销，成为健康生活的同行者。当银发族愈发注重 " 专属营养 "，悠瑞对中老年圈层的渗透，藏在广场舞的节拍里。" 劲舞开跳吧 " 活动让线下触达更具烟火气，抖音上 " 中老年行动力专属配方 " 的内容营销，让悠瑞骨力金装达成 "90 天复购率超 90%" 的优异升级。

贝拉米有机的高端化之路，铺在迪士尼的童话里。在年轻父母聚集的抖音、小红书等社交平台，它牵手亲子人群挚爱的迪士尼电影等世界级 IP，打造了抖音 AIGC 挑战赛等多档主题活动，通过 " 渠媒一体化 " 的精准触达策略，不断扩大人群资产，将 " 高端有机 " 的品牌形象深植人心。

渠道拓展 双轨并进激活增长引擎

当线上渠道成为消费增量的主阵地，当线下门店渴望精准引流，当海外市场期待中国品牌的身影，蒙牛奶粉以国内国际 " 双轨并进 " 的渠道战略，编织出一张覆盖全域的增长网络。

在国内线上市场上，悠瑞骨力金装连续数月登顶抖音中老年奶粉销量榜首，瑞哺恩与一米八八通过 " 内容电商 + 私域运营 " 让转化更高效，成人粉线上市场份额跃居第一的成绩，正是对 " 兴趣电商 + 社交电商 趋势的精准把握。

国内线下市场上，婴配粉门店数量翻倍、省市覆盖加速，线上引流助力线下门店拉新，市场份额逐步扩大，实现收入双位数增长，成为行业增长新亮点；儿童粉打通 " 传统线下 + 电商 + 私域 " 的全域渠道，市场份额稳居赛道第一。

海外市场的拓展，则是贝拉米有机写给世界的成长故事，东南亚市场拓展成效显著，持续实现高速增长，进一步扩大 " 有机高端 " 品牌的全球覆盖。

经营质效的提升，是渠道战略最好的注脚。蒙牛奶粉通过技术壁垒铸就产品竞争力，以渠道势能带动业绩增长。婴配粉双位数增长的曲线，贝拉米高端线翻倍增长的势头，如同一个个跳动的音符，奏响了蒙牛奶粉重回增长的乐章。

站在行业变革的十字路口，蒙牛奶粉以科研锚定需求，以营销连接心智，以渠道贯通市场，在 " 品牌集中化 + 赛道细分化 " 的浪潮中，既守住了当下的增长阵地，更铺就了未来的发展坦途。全龄营养的蓝图愈发清晰，蒙牛奶粉的下一段旅程，必将写满更多关于创新与增长的精彩故事。