题图 | 《剑网 3》

作者 | 鳗鱼

8 月 28 日，西山居的《剑网 3》在上海举办了十六周年发布会。

在运营多年之后，这款武侠 MMORPG 依然在不断突破自身。《剑网 3》系列制作人郭炜炜在发布会上就透露道，2025 年全端《剑网 3》活跃规模又创下了历史新高。在此之后，今年《剑网 3》依然进一步提出了「可持续发展」的主题，尝试采用新方案来推动长线运营。

《剑网 3》为了探索新的运营方向，在庆典现场也放出了多个重磅消息。早年曝光的预研项目「谢云流传」的想法，将在全新《剑网 3》的「前传」篇中得到延续；此外今年游戏也暂缓了推出新门派，取而代之用「江湖流派」为更多玩家带来新体验。

对于一款长期运营的游戏而言，要跳出思维惯性并非易事。而《剑网 3》提出了要「再战 30 年」的目标，如今在内容层面也不断寻求突破，希望通过更好地阐述侠士江湖来吸引玩家。

从品质到内容的全面升级

在发布会上，首先引发了全场欢呼的是《剑网 3》前传企划的消息。

「谢云流传」最早是《剑侠情缘》在十年前曝光的单机游戏项目，虽然游戏本体没有顺利推出，不过项目研发过程中为《剑网 3》的内容制作带来了新的启发。游戏计划在主线之外，将「谢云流传」式的沉浸体验和正剧动画的剧本一同置入到游戏当中，并将在 2026 年上半年与玩家见面。

一方面，前传企划将为《剑网 3》的江湖故事提供进一步补完。郭炜炜在活动后的媒体群访中表示道，如今游戏产业升级已经非常明确，未来厂商们比拼的不再是商业模式等取巧的东西，而是讲故事的能力。

在前传篇中，玩家们将亲历过往的江湖故事，而不只是在同人故事和人物传记中感受角色之间的羁绊。比如玩家将遇到青涩的谢云流和尚未成为「剑圣」的拓跋思南交战、或是见证东方宇轩和方碧玲的爱恨纠缠。

另一方面，前传篇在设计上以单人游戏体验为主，因此不会因多人同屏等问题而受限，在角色建模、场景美术等画面表达上都会迎来进一步的升级。

例如游戏将通过增加面数和升级贴图的方式对角色的老校服进行重制，使其更加具有立体感。在未来，角色的每件盔甲都将被拆分成许多单独部件，并进行单独建模。场景基建同样会迎来升级计划，像是街边的茶水铺子表现出更加细腻的建模纹理和光影效果，同时也会增加角色和场景之间的交互。

动作特效方面也会在未来做到实时演算。角色的动作将会受到地形影响，例如在狭窄的空间中，角色动作产生的火花在溅射到墙后会向下弹射，每一个特效粒子都有自己的物理属性。

《剑网 3》在过去 16 年来经历了两次重制，后续又移植到移动端，至今仍不断用最新的「声光电」效果来向玩家呈现一个更具沉浸感的侠客世界。

除了内容品质上迎来升级以外，今年《剑网 3》在玩法内容的设计上也尝试了新思路，提出了「江湖流派」的概念。

这套设计方案最早在 2023 年曝光构思，如今也即将正式落地。其特点在于全民玩家都可以学习江湖流派的武学心法，而不需要建立新的角色账号，意味着 20 个门派的所有玩家都能够在新版本中体验到 100% 的剧情和玩法内容。

本次《剑网 3》就曝光了首个江湖流派「无相楼」，该流派也有自己的橙武、奇穴、轻功表现和两套流派外观，内容厚度同样可观。「无相楼」在外观设计上融入了许多戏服的元素，其武学心法也从傀儡戏中取材，玩家将可以操纵傀儡辅助战斗，依然体现出国风文化的元素。

过去《剑网 3》在重制版本中将精力集中在角色和场景表现等方面，而江湖流派的推出让玩家能够把更多时间和精力放到老门派的剧情和内容补全上，进而在提供额外的内容体验之余，也强化了玩家的门派归属感。

《剑网 3》在玩法功能方面同样在持续迭代。未来游戏将对武学机制进行改革，计划将奇穴分成 3 个模块、把总数量控制在 40 个。这一方面降低了玩家的学习和理解成本，另一方面也保证了技能玩法的多样性。

此外游戏将在新地图全面开放野外 PVP 玩法，同时上线内置语音房功能，为玩家带来更加紧密的社交体验。

过去《剑网 3》在 IP 联动方面做过许多尝试，未来也准备继续和海内外的知名 IP 展开联动。比如游戏将与育碧旗下的游戏 IP「刺客信条」展开联动、美国知名艺术家 Ethan Reed（迪士尼玲娜贝儿、星黛露的设计师）也将会游戏共同创作原创萌宠形象。另外在 2026 年春夏季，《剑网 3》还将上线和《仙剑奇侠传三》的联动内容，永安当伙计景天和唐门大小姐雪见的故事将在《剑网 3》中再次演绎。

在将近一个半小时的发布会下来，足以看出《剑网 3》在追求内容进化上的魄力。

郭炜炜也提到，游戏的长线运营其实就是「种瓜得瓜、种豆得豆」。正因为《剑网 3》打算做成长线产品，所以项目组也有足够的耐心去花大精力把单机剧情不额外收费地放到游戏中、在画面和玩法内容上做升级，用与时俱进的游戏内容来满足玩家需求。

「留住老玩家和进来新玩家，

其实是同一件事」

《剑网 3》在同人文化方面维持着常年的火热，对游戏长线运营也有不小的助力作用。

执行制作人余玉贤在前段时间就提到，「《剑网 3》的拉新方式并不同于主流市场，一直靠同人文化和生态种草，因此留住老玩家和进来新玩家其实是同一件事」。所以《剑网 3》之所以能够在过去十六年来都能保持长寿，也离不开同人生态上的繁荣。

同人生态的发展很大程度上根植于游戏中所构建的世界观和剧情故事。早在 2005 年的时候，郭炜炜为了内容创作的规范性提出要给《剑网 3》写世界观，到了 2009 年的时候，光是设定就写了 80 万字。至今游戏内 20 个门派各自有独特历史和文化，而当中的江湖故事也正是长年以来吸引着大量玩家的原因。

也正因为早期对故事内容的重视，《剑网 3》的同人作品中也常常反映了玩家对角色剧情的情感。除了常规的 Cosplay 和绘画创作之外，可以发现玩家们也涉及了像是动画、漫画、短剧、文学等更加注重剧情内容的创作形式。甚至有的短片内容改编自同人漫画，剧情内容的厚度反复叠加，也更是获得了不少玩家的好评。

包括在同人音乐的创作方面，《剑网 3》的玩家社群中也出现了《江湖少年》《眉间雪》《参商》《杀伐》《江山雪》《三苦生》《剑啸江湖》等出圈的音乐作品。甚至玩家群体间流传有一个说法—— " 混古风圈的基本上都吃过剑三的饭 "。

在不知不觉中，《剑网 3》的同人作品在各大平台上形成了种草效应。玩家们出于对游戏剧情和人物的喜爱而进行同人创作，而因同人作品被种草的玩家自然也更容易沉浸在游戏所塑造出的武侠世界中。

玩家群体的创作热情高涨，而官方也长期对同人生态发展保持着开放、激励的态度。

像是《剑网 3》单独运营有「剑网 3 有爱同人秀」的社媒账号，为玩家的同人作品提供增加曝光的途径。包括《剑网 3》自 2013 年开始就持续举办官方的同人大赛，到 2023 年举办到第 10 年的时候决定要将其革新为「剑网 3 创作无疆计划」，分为全年不间断的赛事活动和精品内容创作扶持等，官方推动变得更为常态化、灵活化。

至今抖音话题 # 剑网 3 激励计划 相关视频的累计播放总量超过了 40 亿。在取得成效之后，游戏继续在抖音平台加大投入，在十六周年之际投入了 100 万现金奖励用作创作激励计划。此外激励活动也同时在 B 站、微博、小红书上开展，随着同人生态的发展一同扩大阵地。

今年「剑网 3 创作无疆计划」就再一次迎来升级。除了在过去抖音、微博等平台展开激励计划之外，今年《剑网 3》还响应了玩家们的呼声，准备和晋江文学城合作并在 10 月开启专项征文活动，令更多文字类型的同人作品得到传播。

在全年的千万创作扶持（600 万现金奖励 +400 万价值流量）之下，《剑网 3》通过外装大赛、新版本创作季、小说创作活动、吃粮节等活动为玩家们的同人作品提供曝光。激励活动同样随着玩家的呼声而不断优化，例如同人外观创作大赛就按照角色体型调整了赛制，让玩家们的创作得到更好地展示。

而《剑网 3》官方自身也在探索更多除了游戏以外的内容创作形式，并都得到了热烈响应。比如《剑网 3》的官方数字版官方音乐专辑已经累计销售超过 860 万首、播放量超过了 20 亿，第五张专辑也在前不久正式上线。以及舞台剧《剑网 3 · 曲云传》在经过六年后在今年重启后迅速售罄，粤剧新作《决战之燎原》也在今年公演，经《决战天策府》阔别数年之后再次引起了不少玩家的关注。

《剑网 3》同人生态的繁荣在这次十六周年的线下庆典上得到了综合性地体现。

近几日《剑网 3》在上海五角场万达广场举办了游园会和沉浸快闪活动，此次选址面积规模更大，而线下齐聚的玩家数量依然不减。不仅有全门派的 Coser 亮相，晚上还有玩家准备了 Cos 舞台剧和舞台表演，在现场演绎游戏中剧情故事。

线下活动自然也少不了《剑网 3》的同人周边。官方的西山居百货就在线下首发售卖了十六周年庆典的系列周边，除此之外，游戏还与卡游、HAPPY ZOO 等商家达成联动，在商场内开展了快闪集市。还有许多玩家还参与起无料交换，有的玩家仅半天下来就表示「已经收到塞不下了」。包括官方在现场还布置一面「无料大王」的展示墙，同样能够看到玩家们自制的各种同人产品。

而到了晚上的周年庆典上，《剑网 3》也请来了音频怪物、Winky 诗等国风歌手登台表演，多首同人歌曲都在现场引发了玩家们的合唱。当中多位歌手已经在往年的周年庆活动上屡次登台，也正如游戏陪伴着玩家不断成长一样，创作者们及其作品演绎都引起了许多玩家们的游戏记忆。

长年以来，《剑网 3》的玩家们在游戏内外都为其倾注了大量情感，也在官方的影响下得到了回应和支持，进而才形成了当下繁盛的同人生态文化。同人文化在过去让《剑网 3》突破运营瓶颈，也令其成为一款长寿的 MMORPG，在未来也将推动游戏更长线地运营发展。

结语

在去年推出平台互通的《剑网 3 无界》之后，有超过 312 万个账号回归、超过 105 万个新建账号，《剑网 3》仍表现出强大的生命力。如今《剑网 3》连续放出了数个大招，在内容品质和同人生态上不断追求进化，也不禁更令人好奇，未来这款长线 MMO 还会做出什么样的新尝试。

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