作者 | 莉拉

" 这才是国民综艺该有的样子！"

《王牌对王牌 9》（后称《王牌 9》）首期刚播完，各大社交媒体上的欢呼就压不住了。

近两年的等待，没有让观众的期待降温，反而让这场 " 回归 " 更具爆发力。开播至今，全网累计收获热搜 4114 个，仅微博就拿下主榜热 115 个、文娱榜热搜 129 个。实时收视率峰值更破 0.7652%，直接登顶同时段卫视第一。

新一季观众的讨论里，少了过往的纠结，多了对新阵容的惊喜：有人为 " 元老 " 关晓彤、宋亚轩的成长点赞，表示从青涩到能接梗，他俩早成了王牌的底气；更有人被唐国强、于洋、金靖的 " 精神状态 " 圈粉。显然，这一季《王牌对王牌》没走情怀的老路，而是用全新的活力，直接交出了一张王者归来的成绩单。

从 7 月底录制路透曝光时，网友疯传沈腾、关晓彤的片场互动；到 " 家宴 " 发布会阅读量近 5000 万冲上热搜 TOP5；再到首播后，# 杨幂 我会合法纳税 # # 唐国强 换台吧 # 等话题刷屏——《王牌 9》用实打实的数据和热度，证明了 " 国民综艺 " 的号召力从不是说说而已。

当棚内综艺还在纠结创新瓶颈、短视频分流时，《王牌 9》早已用自我革新的勇气、在变局中创造新潮流的魄力，完成了蜕变——它的回归，不是简单的重新出发，而是带着对内容的极致打磨，重新定义国民综艺的天花板。

留白与等待之后，" 王牌 " 归来

谁都知道，综艺市场早过了 " 靠艺人阵容定生死 " 的年代，但敢真正跳出 " 艺人依赖 " 的综 N 代，少之又少。

《王牌对王牌》曾在第 8 季面临挑战，却没有硬耗 IP 热度，反而在第 9 季换了一套 " 以内容为核心 " 的打法——正如导演吴彤在采访中直言：" 这一季最大的转变，是从求着艺人来，变成打磨内容吸引艺人来。"

这份转变，先从 " 王牌家族 " 的重构开始。节目组没搞 " 彻底换血 " 的冒险，而是用 " 新老混搭 " 玩出了新的火花：将新鲜的面孔与曾经在节目中验证过效果、被观众熟知并喜爱的常驻放到一起，产生全新的化学反应。

关晓彤、宋亚轩是陪着节目成长的 " 老人 "。关晓彤从一开始的青涩到现在能接梗能跳舞，宋亚轩也从怯生生的少年变成抽象综艺人，他们的存在能稳住老粉的熟悉感。而对老粉们犹如 " 定心丸 " 般的沈腾，依然以飞行的方式回归，第一期露面，手端红酒杯，也能把 " 霸总 " 名场面推上抖音热榜。

真正的惊喜，藏在新加入的成员里。老戏骨唐国强的出现，让《王牌 9》迎来了真正的大家长，而这位大家长在上半年被网友称为 " 综艺圣体 "。在第一期节目里，他就贡献了 " 躺平演片段 "" 跳扫腿舞 " 的爆笑名场面，年龄与幽默感的反差成了 " 一本正经地搞笑 "。

金靖略带 " 疯批感 " 的综艺表现力在第一期里贡献了甜系女生的撒娇名场面。杨迪的快嘴则可以无缝吐槽无缝接梗，绝不让任何一个笑点落到地上。

这种 " 老中青全覆盖 " 的家族构成，比过去更像一个真实的大家庭：唐国强像慈祥又爱开玩笑的爷爷，闫妮是接地气的妈妈，金靖是会闹的姐姐，关晓彤、宋亚轩是活泼的晚辈，沙溢、杨迪则是爱逗乐的叔辈。

吴彤曾说这一季的 " 家族感 " 是从电视剧《小巷人家》里得到的启发。家的感觉不是靠人设，而是靠不同人之间的化学反应——显然，《王牌 9》做到了。

这种阵容搭配，不是随便凑数，而是精准击中全年龄观众的需求：长辈喜欢唐国强的演技与幽默，年轻人爱宋亚轩的活力、金靖的脑洞，全家围坐看综艺的场景，在《王牌 9》里重新成为常态。

正如吴彤曾对娱乐资本论说过：" 我希望《王牌》始终是一个面向全年龄的综艺。无论是老人孩子，还是年轻受众，都能在看节目的时候感受欢乐，看到自己喜欢的嘉宾，也能和家庭其他成员产生代际交流。" 显然，只有拥抱足够广泛的观众，满足各年龄段、各种群体的《王牌 9》才能满足观众对 " 国民综艺 " 的期待。

内容上，《王牌 9》也遵循着在以往的基础上创新的原则，既保留了受观众喜欢的固定游戏，又增加了大量的新玩法。

老粉熟悉的 " 高密度笑点 " 没丢，游戏还是坚持简单易参与的原则。第一期的 " 禁语发布会 "，不用复杂规则，就靠 " 说禁语被浇水 " 的惩罚，让沈腾直接化身顺产头 " 旺仔 "，让杨迪被浇到假发脱落，金靖的靴子里能倒出水。笑点直接且密集，每一帧都是表情包。

创新也没落下。节目组不再执着于剧组情怀，而是把游戏和剧组日常结合：" 抢角大战 " 环节，让《生万物》《奇遇》剧组的演员即兴演 " 霸总 "" 重生女主 "，既展示了演员的演技，又制造了意外笑点。杨幂那句 " 我会合法纳税的 " 直接冲到抖音热榜 TOP6，超 100 万观看。

在游戏之外，节目固定的表演环节也相当的 5G 网，" 扫腿舞 "" 万物生 dj 版 " 等团播爆款被王牌家族演绎，切片点赞也超过 10 万。

这种 " 保留核心优势 + 贴合当下创新 " 的迭代，成了《王牌 9》与新的综艺市场、新的综艺观众以及正在转向的内容形态对话的方式——用家族感的联结，创作真正能够打动观众、逗笑观众的内容。

弹幕里既有老粉表示 " 熟悉的快乐回来了 "，也有一批被新的王牌家族吸引进来的新粉 " 从此每周等更新 "。《王牌 9》用实力证明，一档综艺的生命力，从不是靠情怀续命，而是用过硬的内容，让每一次回归，都成为一次 " 王者升级 "。

行至 9 季，为什么它还是王牌综艺？

回溯 2016 年，《王牌对王牌》刚开播时，正是电视台综艺的 " 黄金时代 "：电视机还是家庭娱乐的核心，观众守着卫视看综艺是常态。

那时的《王牌》靠 " 经典 IP 剧组重聚 + 笑点密集的游戏互动 " 的开创性模式，一下抓住了市场空白，很快在 " 玲腾花彤 " 带领的家族群像下，打开了国民度，成为收视成绩最好的 " 国民综艺 " 之一。第六季更是创下 CSM52 城收视 3.351% 的巅峰。

  一档综艺能走到 10 年，自然不是靠运气那么简单。《王牌对王牌》显然不是 " 躺在功劳簿上吃老本 " 的普通综艺，而是每一次遇到挑战，都能靠 " 追新 " 重新领跑的国民 IP。

近些年，综艺市场的难题摆在眼前：招商上，品牌方怕 " 硬植入 " 惹观众反感，对综 N 代慎之又慎；媒介上，短视频分流观众，长综艺 " 节奏慢 " 的劣势凸显。可《王牌 9》偏偏就能靠自身能打破困局，重新向巅峰靠近。

为了打破台综的刻板印象，让商务内容不再是 " 冠名贴片 "" 生硬口播 " 的老几样，《王牌 9》把招商从单纯的广告位，变成了内容共创。比如君乐宝的奶粉互动，变成杨幂演绎的小游戏，既出笑点又不违和；节目外还联动品牌做福利话题，把广告变成了观众愿意看的内容。

这种灵活的品牌玩法，让《王牌 9》这档综 N 代没有陷入商务短缺中，反而吸引了奶粉、汽车、保健品等领域品牌，让商务成了加分项。

更关键的是，《王牌 9》懂年轻人的娱乐习惯，跟得上 5G 网速。它不排斥短视频，反而主动做长与短的联动，在节目正片里专门设计适合短视频切片传播的内容。

无论是竖屏团播舞的拍摄，还是短剧味十足的 " 霸总 " 名场面，都是 " 王牌 IP" 用短视频热点借势破圈的创新点，吸引年轻人从短视频追到卫视正片。

这种跟着时代调整步伐的意识，其实早刻在《王牌对王牌》的基因里。从台综黄金时代的情怀杀，到后来加入华晨宇、关晓彤、宋亚轩吸引年轻观众，再到现在短视频切片破圈，它从没躺在舒适区里。这与节目初心有关，对《王牌对王牌》这档节目来说，有趣是最重要的，要保持 " 有趣 " 就得不断跳跃不断创新。

市场在变，内容在变，观众也在变，一个综艺 IP 必须要比观众先看到、先跟随市场变化，才能不被淘汰。如今的《王牌 9》，之所以还是 " 王牌 "，正是因为它守住了 " 国民综艺 " 的根——简单的快乐、温暖的家族感；又抓住了 " 新时代 " 的脉——新鲜的玩法、年轻的语境。

它用实力证明：要始终伫立在国民综艺的领跑位，从不是运气，而是每一次回归，都带着主动求变的勇气和魄力，把老 IP 玩出新高度。

这样的《王牌对王牌》，当然能在综艺赛道里，一直站在最顶端。

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