文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

今年七夕营销大战中，金典反套路出圈。当众多品牌在堆仪式感时，金典敏锐捕捉到大众对表演式爱情的疲倦，回归本质思考爱是什么。选朱珠为理念诠释者，以松弛真实的形象，将个人故事升华为大众共情的日常爱缩影。产品植入也自然，金典有机奶契合情感氛围，成为生活方式的自然选择。此次营销，金典让有机等于日常陪伴的认知深入人心，证明后退一步看见日常，更能靠近消费者心。

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2309

曾为空姐仗义出头的嘻哈女士，如今助力滴滴快送宣传。同城配送中，鲜花、蛋糕等易损件常因配送条件差受损，让各方苦恼。在此背景下，滴滴快送推出四轮配送（汽车配送）。实地调研发现其空间大、平稳、有保护等优势，将其类比为快件头等舱。创意采用拟人化快件，让嘻哈女士拯救它们，展现产品优势。此次宣传多方协作，共同打造出这波有创意的宣传活动。

品牌方：康师傅

代理商：赞意

康师傅特别特泡面惊艳上市，成为现象级新品。从 9 年研发打造独特产品，到邀请罗永浩代言、借势玩梗引发热议，再到打造美食竞技综艺感直播、组建跨领域 KOL 矩阵，实现全链路营销。最终，该泡面荣登抖音旗舰总榜第 2 名，多日登顶热销榜，直播间数据亮眼，还带动天猫、京东搜索量增长，为泡面品类树立全新标杆。

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美团《好热》

品牌方：美团

代理商：PAWPAW   木瓜创意

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一组以好热为主题的图片在网络引发热议，这些图片包含多张不同场景画面，如夏天热死了、苦茶子热、刘海热、学生妹热、阮经天热、亲嘴都很热等。旅行之前先用美团领夏日 " 好热 " 补贴，夏天好便宜，只为便宜你！有趣的是，在天气转凉后发布这些内容，对此幽默回应称是因为有正事要做才拖延至今。这一别样的发布举动，搭配上此前引发好奇的图片，成功吸引了众多网友目光，也让大家对这组图片背后所承载的更多信息充满期待。

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淘宝《淘宝闪购点外卖更便宜》

品牌方：淘宝

代理商：中好

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淘宝闪购新一波硬广上线，请来硬汉黄景瑜助阵。此次广告围绕 8/18，188，1.9 三组数字展开，对应每月 8 号 18 号官方 8.8 折起叠大额券、188 元大券包、爆品 1.9 元起外卖到家的超硬优惠。黄 Sir 化身教官，以数字为标准选拔淘宝超级天团，188 肌肉男列队，18 岁 188 的球员历昱呈也参与其中。平面中黄 Sir 动作尽显力量感，硬帅出镜。

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